基于設計論理談包裝設計

（清華大學美術學院 100084）

在新時代里的視覺傳達設計也以一個新的形式和形態更迭，同時也在引導著設計的發展方向。商品包裝的實用性價值和審美價值是消費者進行消費的重要參考之一。在商品極大豐富的今天，一個好的商品需要有著很好的包裝呈現方式才有可能更好的占有消費市場，而同時包裝對于產品的保護功能，使用功能，銷售宣傳等功能變成了評價包裝的一個重要依據。伴隨著競爭的不斷加劇，一個過度包裝的社會性問題在不斷的呈現在大眾的視野中。如何保證包裝審美性和實用性的兼具成了新時代背景下的設計師所關心的問題。

一、伴隨功能變化的包裝發展史

包裝設計在人類社會的長期發展中在不斷的發展與演變。古時的包裝主要依托于包裝的初始功能，制造出各種器型而對物品進行盛放，伴隨著造紙技術的發展，包裝的包裹狀態也在不斷的出現，最早的包在文字中就有裹的意思見圖1.1，通過紙張的包裹以及草繩的捆綁見圖1.2，人們可以對于物品進行運輸從而形成商品交流的目的。印刷術的發明，也推動著包裝設計的發展，使得包裝在具備保護性和實用性的前提下有了審美性的設計因素。

圖1.1

圖1.2

包裝的設計發展從國際角度上來看，在維多利亞時期受到當時設計風格的影響，豪華的裝飾風格極大的影響著包裝的設計風格，而這種賞心悅目的包裝風格也很大程度上影響著整個包裝行業，說明包裝的審美性具有很高的地位。但伴隨第二次世界大戰的結束，國際主義設計風格的盛行，強調著形式追隨功能，實用價值也在不斷的增加，但也不能夠絕對的強調包裝的實用至上性，因為包裝的實用性和審美性是相輔相成的兩個部分，所以也不能就此一概而論。

包裝已經成為一個商品占有市場競爭力的一個重要組成部分，而這也就形成了商家和包裝設計師之間的一個密切的關系。但是伴隨著中國傳統的禮儀文化，包裝成了禮品互贈中的一個重要的組成因素，包裝甚至在今天變成了一個衡量產品本身的一個重要參考部分，但是這種參考對象的改變也使得包裝設計師陷入到了對于包裝設計的設計論理學思考。

二、設計論理學在包裝設計中的體現

設計論理學的概念最早是美國設計理論家巴巴納克提出來的，主要的關注點是設計產品對人類生存環境的影響，資源的影響，對于子孫后代的影響，對于第三世界國家人民的影響，對于弱勢人群的影響。而包裝作為一個對于資源利用較大的設計項目也更加需要面對設計論理的實際性問題。例如，包裝在木材的消耗上數字也是很龐大的。

工業革命以來，特別是網絡化時代的到來，使人們在各個方面資源上都占有了主導性地位，而這些成就也使得人們對于人與自然、人與社會的關系的認識產生了偏差，也在人為的強調著人改變自然的的能動性。在商業利益的動機下，盲目強調著人對自然的改造和個人價值，為了降低成本，粗制濫造，毫無美感的產品比比皆是。同時為了增加銷售，隨波逐流的設計裝飾風格同時缺損實用功能的設計也十分的泛濫。而這一切向商業利益看齊的設計生產方式，也導致了人們在審美上的一個缺失。

現階段包裝設計存在的問題第一類是過度包裝問題，例如天價月餅見圖2.1，茶葉的過分裝飾，這些包裝都不符合包裝設計的論理需求，也在不斷偏離包裝設計出現之初實用性和美觀性的初衷，造成資源浪費的同時也在影響著整個商品市場和設計市場。第二類就是一次性的不可回收的包裝產品，例如一次性袋子，這種過于消耗資源的一次性產品也極大的影響著社會和生態環境。而兩者都在回收時有著不同程度上的困難。

圖2.1

從生態環境的角度上來講，過度包裝造成了極大的資源浪費和環境污染，在制作高檔的包裝禮盒時不免會造成資源上的一個很大的浪費，紙張的使用必然伴隨著林木資源的消耗。同時廢棄的包裝例如外賣包裝也是不容小看的環境問題，因為包裝材料都是經過復雜工藝精加工處理的，而國內對于垃圾的處理方式也并沒有精確到分類詳細，如果處理這部分垃圾那么必然要在垃圾處理上消耗巨大的人力物力，而這種經濟方式也必然違背可持續性發展的自然規律。

同時倫理學的角度不單純的包含生態環境的倫理道德，當然也包括在社會道義上的一部分內容，例如華麗的包裝出現時必然伴隨著包裝大于產品本身的現象，也就是說在某種程度上商家也是假托包裝抬高商品價格從而獲得更多的利潤。這種對于消費者的誤導和欺騙也在某種程度上影響著整個商品市場。讓人們的注意力不僅僅關注在商品本身，相反夸大的包裝產品影響著人們對于產品的定義和認知。

三、設計論理的建立在包裝設計方面產生的作用

設計成為了人們生活的重要組成部分，也就很難從環境污染，能源危機中脫離出。需要恢復人與自然的和諧，人類社會的正常秩序的話，當代設計理論體系的建立起著重要的作用，不僅僅針對包裝設計而言，上升到整個設計市場也是如此的。如果設計能夠站在長久發展的基礎上，各方面的資源能源也必然會形成一個良性的循環。

1.設計論理學的建立可以使設計師有更強的責任意識

作為設計師本身就需要擔負起包裝設計的論理道德維護的責任。如果一味追求設計的標新立異強烈的追求設計格調，那么為了到達包裝的設計效果必然需要有特殊的工藝相輔，這種包裝的設計之風也在無形中助長著過度包裝的出現。

設計師在追求個人價值的同時，也需要對于所要設計的對象需要的材料有一個相對客觀的認識，好的設計必然是能夠很好的貼合設計本身而不是嘩眾取寵的。在設計之初就應該想到所要設計的包裝物應該具有回收的機制，通過加強在回收上的創意必定能夠達到很好的持續發展效果。“如果一個作品表現了倫理上應該譴責的態度，它就在同樣程度上具有審美上的缺陷；如果一個作品表現了倫理上被贊賞的態度，它就同樣程度上具有審美上的優點。”所以設計師責任感的具備也是必不可少的，不能通過嘩眾取寵來獨樹一幟。而設計倫理學的建立也能夠更好地幫助設計師去梳理在設計過程中所需要秉持的基本道德原則，而不是一味地追求設計的審美而忽略了實際上的效益。

2.設計論理學的建立可以更好地引導社會價值取向

當社會中充斥的是極端復雜和奢華的包裝產品的時候，也很容易使消費者迷失自我。“一次性消費”“用后即棄”在時代中成為常見的現象，許多不計后果的設計之風，讓人漲滿的是設計者的腰包，而人們也受其引導而消費也僅僅局限在表面的形式上。而這些卻以浪費資源和能源作為代價，一旦社會倫理進行建立，對于大眾、生產者和消費者重新處理資源消費觀念，那么整個通過合理性消費包裝，為子孫后代的幸福著想，設計倫理學的引導作用也能過獲得極大的體現。相信在以設計論理觀為基礎的消費理念下過度包裝也會因為沒有市場而自然消失。

當然過度包裝的含義界線并不清晰，包裝本身具有其被大家所熟知的定位，所謂“過度”是相對于適度而言的，如果一個產品在其固有的價值屬性的基礎上有著相匹配的包裝內容，那么這其實也遵從了包裝出現之初的初衷。包裝的審美性和實用性是相結合的關系，所以作為設計師本身能夠更有針對性的設計包裝內容就顯得格外重要。這也是搭建包裝產品設計論理方向的一個重要的導向標。如果設計師能夠通過各方面的調研并且結合專業的素養，那么設計師必然能夠從正確的確立一個包裝在材料風格等方面所需要的最合適的狀態。

在當下時代，對于生活水平的衡量已經不局限在物質成分，更多的是對于品質感和精神感的追求，不同于以往的社會階級，高檔的產品在一定程度上逐漸成為身份的象征。作為包裝產品的受眾消費者也是確立好的設計論理觀的一個重要推手，每一個人的消費行為都不是獨立的，它有可能成為他人做出購買行為的引導行為。如果消費者的消費觀念以及對于產品的認知發生了改變，不是盲目的追求產品華麗的包裝，而是能夠清晰的了解到自己所要消費的群體應該是物有所值的，那么一個好的消費市場的搭建自然而然的能夠幫助扭轉商品市場的風氣。

作為政府，例如現在國家的八項規定就很明顯的在引導市場走向一個良心的可持續發展的方向，在政府政策的引導下必然商品市場會有著很好的導向性變化。

四、結語

當然形成一個新的設計價值體系并不是一蹴而就的，包裝設計中的過度包裝的社會現象出現也不是一天形成的。包裝設計論理意識的討論也不能只停留在在形式內容上，更重要的是深入設計論理的深刻含義，而一旦設計論理體系搭建起來，社會中的價值導向也必然能夠產生變化。一個好的設計價值觀念的出現必定能夠很好的帶動整個設計行業的發展。

商家從包裝設計中獲取利潤是必然的，但是它并不能夠作為商品獲利的主要動機，當然在社會壓力巨大的商業環境下，每個商家都在尋找著利益最大化的途徑，那么資源可持續性的創新我想應該成為企業以及設計師不斷向前走的一個新的時代條件下的創新驅動點。

包裝設計融入更多的道德倫理思想進去，也是設計文化進步的標志。更多的尊重材料將設計刪繁就減相信包裝市場一定會在完善和可持續中不斷發展。相信以設計師為行動的引導作用，好的可持續性的論理狀態也能夠很快的形成從而促進整個消費市場的更好發展。