微紀錄片：期待精妙的平衡
2019-04-11 01:41:56劉佳璇
瞭望東方周刊 2019年6期
劉佳璇
2015年底，“看鑒”App上線，推出以歷史、地理、人文為切口的3分鐘微紀錄片等系列視頻。當時，創始人李鋒與團隊對于《看鑒》系列覆蓋人群年齡層的預判是30～40歲。
“現在，通過后臺數據，我們發現有大量20歲左右的用戶，這反映了中國當代年輕人有強烈的了解傳統文化的欲望?！崩钿h對《瞭望東方周刊》說。
在信息量日益膨脹的年代，微紀錄片能夠滿足人們高效吸收知識的需求。不少業內人士認為，未來5G技術的商用，將進一步讓短視頻滲透于信息傳播之中，這意味著短視頻行業的競爭會更加激烈，人們對于優質內容會更加渴求，微紀錄片或將有更大的發展空間。
新媒介驅動新內容
2017年年末，騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網站正式開啟紀錄片領域的布局，國產紀錄片的創作主體更趨多元化，呈現出以專業紀錄頻道、衛視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的全新創作生態。
對于近年來紀錄片的發展，清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員司若有這樣的觀察：“互聯網媒體環境下，紀錄片無論是從篇幅、節奏還是視聽語言上，都與傳統媒體時代的紀錄片之間產生了非常大的差異?！?/p>
北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道曾說，新媒體正在改寫紀錄片的傳播規則，重塑傳播版圖。相較于電視媒介，新媒體平臺為紀錄片的傳播提供了更有想象力的空間，也使紀錄片收獲了相對穩定的受眾人群。
事實上，自2013年起，隨著移動互聯網興起，視聽內容的傳播發生變革，在網生影視內容蓬勃發展的同時，短視頻就已逐漸成為最受歡迎的內容形式，而微紀錄片作為紀錄片與短視頻結合的產物，也開始繁榮起來。
“短視頻已經走過了‘一夜現爆款的時期，接下來，正能量、獨家版權內容或將成為搶占市場的關鍵，這也是微紀錄片的機遇?！?/blockquote>
一方面，《如果國寶會說話》《了不起的村落》《看鑒超簡中國史》 等短小精悍的微紀錄片獲得好評;另一方面，系列紀錄片如《風味人間》等也會配套花絮或精華版短視頻產品作為衍生內容，助力長紀錄片的推廣。
既要嚴肅，又要有趣
專注人物紀實的“二更”、專注文史類內容的“看鑒”和專注記錄傳統文化現狀的“知了青年”等微紀錄片主創團隊，是短視頻領域活躍的創作力量。
“知了青年”和“看鑒”主創團隊的帶頭人，都有電視紀錄片的從業經歷。其中，“看鑒”系列背后的團隊為中瀾視訊，創始人李鋒與陳銘都是從央視科教頻道走出來的傳統紀錄片人。
2015年底，李鋒決定離職創業，并選擇深耕文史類短視頻內容。他向本刊記者解釋了其中的原因：“盡管在互聯網時代海量的信息以各種形態時刻沖擊著人們的認知，但人們對人文地理歷史這類嚴肅性內容的渴望，從未消失過。”
2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》。業內判斷，隨著監管規則的出臺，短視頻內容野蠻生長的時代將結束，激濁揚清將成為大勢所趨。
“用戶對于現在的短視頻過于娛樂化甚至低俗化的趨勢感到不滿，我們希望改變用戶對于短視頻的認知。紀錄片就是非常好的優質內容的代表。”百度公司高級總監、好看視頻總經理曹曉冬在一場紀錄片行業沙龍中說。
2018 年8 月12 日，微紀錄片《老街》拍攝現場
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群資訊中心總監李然也有類似的判斷，他認為，在信息碎片化傳播的當下，內容更需要具有價值和深度，這既是內容行業的趨勢，也是內容生產者的責任。
“雖然是幾分鐘的短視頻，《看鑒》也還是按照傳統紀錄片的專業標準去制作。在審核制度上，我們也跟傳統媒體一樣，有責任編輯、技術審查、史實核查、英文翻譯核查、字幕校對等?！标愩憣Α恫t望東方周刊》說。
可以說，微紀錄片是在新的媒介環境下，紀錄片向“短、輕、快”轉型而出現的產物，而背后的內容生產者則需在嚴謹和有趣之間尋求平衡。
“對于傳統紀錄片人來說，只要按照規范流程，內容做得嚴謹并不難，做得有趣、適應當下受眾的需求，則是最難的?！标愩懻f。不過，互聯網能夠直接反饋觀眾對于內容的建議，這恰恰能照亮以往做電視紀錄片時的盲區。
好內容需要好營銷
文娛傳媒機構“三聲”的創始人賈曉濤認為，在新的市場環境下，微紀錄片的生產團隊還需有產業思維，除了考慮內容好不好之外，跳出固有思維模式做好商業化運營也很重要。
目前，短視頻的商業化模式主要有三種：內容付費、廣告收益與電商收益。“對于內容制作者來說，必須做好內容運營和營銷，但這恰恰是所有做內容的人可能會丟掉的東西?！辟Z曉濤說。
李鋒表示，在既有的商業模式下，微紀錄片的營銷仍需在產品質量上進一步發力，讓用戶感覺到內容本身的魅力與價值，形成品牌，進而衍生出效益?！岸桃曨l已經走過了‘一夜現爆款的時期，接下來，正能量、獨家版權內容或將成為搶占市場的關鍵，這也是微紀錄片的機遇?！?/p>
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