我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)集中度分析

韓煜

摘要：隨著電子商務(wù)和雙邊市場(chǎng)的發(fā)展，平臺(tái)企業(yè)在越來越多的市場(chǎng)中成為了不可替代的交易媒介，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。本文將分析國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要使用平臺(tái)商業(yè)模式中平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)集中度分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 平臺(tái)企業(yè) 市場(chǎng)集中度 市場(chǎng)勢(shì)力

一、引言

我國(guó)國(guó)內(nèi)的平臺(tái)企業(yè)涉及的市場(chǎng)很多，包括線上旅游服務(wù)領(lǐng)域，批發(fā)零售業(yè)的網(wǎng)上商城，線上二手汽車交易、外賣食品行業(yè)、電子書商城等等，越來越多的行業(yè)開始發(fā)現(xiàn)平臺(tái)交易的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從而采用平臺(tái)模式進(jìn)行交易，通過規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來降低成本。平臺(tái)極易形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，一方面大大降低了運(yùn)營(yíng)成本，但另一方面會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者聚集到市場(chǎng)中幾個(gè)大型平臺(tái)上去，因此國(guó)內(nèi)外的平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)都非常集中，下面我們對(duì)以下幾個(gè)國(guó)內(nèi)行業(yè)的平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)集中度進(jìn)行分析。

二、我國(guó)平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)集中度分析

（一）線上旅游服務(wù)行業(yè)

為旅行服務(wù)業(yè)提供平臺(tái)服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)被稱之為在線旅行社（Online Travel Agency），目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)企業(yè)有攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)等，平臺(tái)企業(yè)給下游消費(fèi)者提供酒店和機(jī)票信息和其他一些旅游中的娛樂服務(wù)，提供這些服務(wù)的上游商場(chǎng)是各大航空公司和酒店等企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)交易規(guī)模為5934.6億元，增長(zhǎng)率為34.0%，其中在線機(jī)票交易規(guī)模為3492億元，攜程市場(chǎng)份額最大，達(dá)到占比58.5%，攜程網(wǎng)機(jī)票的開放平臺(tái)推出以來，憑借著豐富的產(chǎn)品資源和優(yōu)勢(shì)價(jià)格，持續(xù)占據(jù)OTA機(jī)票市場(chǎng)的首位。

在線住宿市場(chǎng)2016年總體規(guī)模為1192.2億元，其中攜程、美團(tuán)和藝龍共占有高達(dá)91.4%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)高度集中。其中攜程占比達(dá)到59.6%。在線旅游度假2016年交易總規(guī)模962.9億元，其中途牛、攜程、同程依舊是前三名，市場(chǎng)份額分別為19.4%、19.2%和10.0%。

（二）批發(fā)零售業(yè)的網(wǎng)上商城分析

為批發(fā)零售行業(yè)提供平臺(tái)服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)上主要有阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，京東，亞馬遜等，平臺(tái)企業(yè)給下游消費(fèi)者提供各種批發(fā)零售產(chǎn)品的信息使消費(fèi)者可以在線瀏覽商品信息下單購買再配以相應(yīng)的物流服務(wù)獲取產(chǎn)品，而提供產(chǎn)品的上游供應(yīng)商則包括各類產(chǎn)品的生產(chǎn)商、分銷商和中小賣家等等。

2017年第二季度網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為0.9萬億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到59.7%。從市場(chǎng)份額來看，2017年第上半年度中國(guó)B2C市場(chǎng)中，天貓的市場(chǎng)份額仍未第一，京東位于第二，兩家共同占比超過80%。而市場(chǎng)中的其他企業(yè)如蘇寧易購，國(guó)美在線等等所占份額遠(yuǎn)低于他們，其加總的市場(chǎng)份額僅占14.5%。而在B2B模式中，阿里巴巴一家企業(yè)占據(jù)37%的市場(chǎng)份額，其他企業(yè)市場(chǎng)份額占比都低于10%。

（三）線上二手汽車交易分析

為線上二手汽車交易提供平臺(tái)服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)主要有優(yōu)信二手車、瓜子網(wǎng)、人人車、邁邁車等等，平臺(tái)企業(yè)向下游消費(fèi)者提供車輛信息和其他服務(wù)，平臺(tái)的上游供應(yīng)商主要提供二手車輛、融資服務(wù)和物流服務(wù)等等。

線上二手車交易平臺(tái)根據(jù)用戶可以分為B2B模式、B2C模式、和C2C模式。其中B2B模式中，優(yōu)易拍的市場(chǎng)份額占到高達(dá)69.70%。B2C模式中優(yōu)信二手車市場(chǎng)份額占到81.3%。C2C模式中瓜子二手車市場(chǎng)份額占比達(dá)到64.6%。

（四）外賣食品行業(yè)分析

為外賣食品行業(yè)提供平臺(tái)服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)主要有餓了么網(wǎng)和美團(tuán)外賣，平臺(tái)企業(yè)為下游消費(fèi)者提供食品和相關(guān)信息，而平臺(tái)上的上游供應(yīng)商則是相應(yīng)的食品賣家，包括酒店和各類食品公司也包括個(gè)體小商戶等等為消費(fèi)者提供食品和物流服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)自2011年以來一直保持著比較高速的增長(zhǎng)，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1662.7億元，增長(zhǎng)率為33%，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2045.6億元。餓了么網(wǎng)、美團(tuán)外賣、百度外賣三家企業(yè)在2017年上半年所占的市場(chǎng)份額分別為41.7%，41%和13.2%①。其中餓了么和美圖外賣倆家企業(yè)總共占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，是在線餐飲平臺(tái)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

對(duì)于企業(yè)是否有市場(chǎng)勢(shì)力我國(guó)反壟斷法律中也有明確的規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十九條規(guī)定，有下列情形之一的，可以推斷經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位：第一，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一的;第二，兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份合計(jì)達(dá)到三分之二的;第三，三個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到四分之三的。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，以上提到的各領(lǐng)域中的主要的平臺(tái)企業(yè)的用戶都集中度很高，顯然這些平臺(tái)企業(yè)都是具有一定市場(chǎng)實(shí)力的企業(yè)。

（五）市場(chǎng)集中度分析

以上提到的各行業(yè)的主要平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)份額和計(jì)算的相應(yīng)的赫芬達(dá)爾指數(shù)在下表中顯示。

可以看出，正如我們上面提出的，以上的幾個(gè)市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的赫芬達(dá)爾指數(shù)計(jì)算出來幾乎都是大于3000的高寡占I型。

三、結(jié)語

以上提到的各市場(chǎng)中的主要的平臺(tái)企業(yè)都是在我國(guó)的市場(chǎng)中有著一定的市場(chǎng)地位的企業(yè)，就目前為止國(guó)內(nèi)外的平臺(tái)企業(yè)都沒有達(dá)到完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀態(tài)，實(shí)際上，平臺(tái)企業(yè)因?yàn)槠渥陨砭哂械木W(wǎng)絡(luò)外部性的特性，決定了企業(yè)用戶越集中經(jīng)濟(jì)效率會(huì)越高，這最終會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上的平臺(tái)企業(yè)會(huì)最終形成幾家大型企業(yè)并存的市場(chǎng)格局，最有可能的結(jié)果是形成寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而實(shí)際情況也正是如此，這使得最終在市場(chǎng)上存續(xù)下來的企業(yè)一般都是寡頭之一，是具有市場(chǎng)勢(shì)力和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)企業(yè)。

注釋：

①2017上半年中國(guó)在線餐飲外賣行業(yè)研究報(bào)告。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭宇豪，石貴成，吳幽，王正.我國(guó)B2B電商市場(chǎng)集中度影響因素的實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（15）：72-75.

[2]田曹陽. 電子商務(wù)平臺(tái)的壟斷性與規(guī)制研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.