我國電子商務平臺企業的市場集中度分析

韓煜

摘要：隨著電子商務和雙邊市場的發展，平臺企業在越來越多的市場中成為了不可替代的交易媒介，在市場經濟中發揮著重要的作用。本文將分析國內幾個主要使用平臺商業模式中平臺企業的市場集中度分析。

關鍵詞：電子商務 平臺企業 市場集中度 市場勢力

一、引言

我國國內的平臺企業涉及的市場很多，包括線上旅游服務領域，批發零售業的網上商城，線上二手汽車交易、外賣食品行業、電子書商城等等，越來越多的行業開始發現平臺交易的經濟價值從而采用平臺模式進行交易，通過規模效應和網絡效應來降低成本。平臺極易形成網絡效應，一方面大大降低了運營成本，但另一方面會導致消費者聚集到市場中幾個大型平臺上去，因此國內外的平臺企業市場都非常集中，下面我們對以下幾個國內行業的平臺企業的市場集中度進行分析。

二、我國平臺企業的市場集中度分析

（一）線上旅游服務行業

為旅行服務業提供平臺服務的平臺企業被稱之為在線旅行社（Online Travel Agency），目前在國內市場上占據主導地位的平臺企業有攜程旅行網、去哪兒網、藝龍旅行網、途牛旅游網、同程網等，平臺企業給下游消費者提供酒店和機票信息和其他一些旅游中的娛樂服務，提供這些服務的上游商場是各大航空公司和酒店等企業。

數據顯示，2016年在線旅游市場市場交易規模為5934.6億元，增長率為34.0%，其中在線機票交易規模為3492億元，攜程市場份額最大，達到占比58.5%，攜程網機票的開放平臺推出以來，憑借著豐富的產品資源和優勢價格，持續占據OTA機票市場的首位。

在線住宿市場2016年總體規模為1192.2億元，其中攜程、美團和藝龍共占有高達91.4%的市場份額，市場高度集中。其中攜程占比達到59.6%。在線旅游度假2016年交易總規模962.9億元，其中途牛、攜程、同程依舊是前三名，市場份額分別為19.4%、19.2%和10.0%。

（二）批發零售業的網上商城分析

為批發零售行業提供平臺服務的平臺企業在我國市場上主要有阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，京東，亞馬遜等，平臺企業給下游消費者提供各種批發零售產品的信息使消費者可以在線瀏覽商品信息下單購買再配以相應的物流服務獲取產品，而提供產品的上游供應商則包括各類產品的生產商、分銷商和中小賣家等等。

2017年第二季度網絡購物市場中B2C市場交易規模為0.9萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到59.7%。從市場份額來看，2017年第上半年度中國B2C市場中，天貓的市場份額仍未第一，京東位于第二，兩家共同占比超過80%。而市場中的其他企業如蘇寧易購，國美在線等等所占份額遠低于他們，其加總的市場份額僅占14.5%。而在B2B模式中，阿里巴巴一家企業占據37%的市場份額，其他企業市場份額占比都低于10%。

（三）線上二手汽車交易分析

為線上二手汽車交易提供平臺服務的平臺企業主要有優信二手車、瓜子網、人人車、邁邁車等等，平臺企業向下游消費者提供車輛信息和其他服務，平臺的上游供應商主要提供二手車輛、融資服務和物流服務等等。

線上二手車交易平臺根據用戶可以分為B2B模式、B2C模式、和C2C模式。其中B2B模式中，優易拍的市場份額占到高達69.70%。B2C模式中優信二手車市場份額占到81.3%。C2C模式中瓜子二手車市場份額占比達到64.6%。

（四）外賣食品行業分析

為外賣食品行業提供平臺服務的平臺企業主要有餓了么網和美團外賣，平臺企業為下游消費者提供食品和相關信息，而平臺上的上游供應商則是相應的食品賣家，包括酒店和各類食品公司也包括個體小商戶等等為消費者提供食品和物流服務。

數據顯示，中國在線訂餐市場自2011年以來一直保持著比較高速的增長，2016年市場規模達到1662.7億元，增長率為33%，2017年市場規模預計達到2045.6億元。餓了么網、美團外賣、百度外賣三家企業在2017年上半年所占的市場份額分別為41.7%，41%和13.2%①。其中餓了么和美圖外賣倆家企業總共占據了80%以上的市場份額，是在線餐飲平臺行業中的優勢企業。

對于企業是否有市場勢力我國反壟斷法律中也有明確的規定，根據《中華人民共和國反壟斷法》第十九條規定，有下列情形之一的，可以推斷經營者具有市場支配地位：第一，一個經營者在相關市場的市場份額達到二分之一的;第二，兩個經營者在相關市場的市場份合計達到三分之二的;第三，三個經營者在相關市場的市場份額合計達到四分之三的。根據我國法律的規定，以上提到的各領域中的主要的平臺企業的用戶都集中度很高，顯然這些平臺企業都是具有一定市場實力的企業。

（五）市場集中度分析

以上提到的各行業的主要平臺企業的市場份額和計算的相應的赫芬達爾指數在下表中顯示。

可以看出，正如我們上面提出的，以上的幾個市場中平臺企業的赫芬達爾指數計算出來幾乎都是大于3000的高寡占I型。

三、結語

以上提到的各市場中的主要的平臺企業都是在我國的市場中有著一定的市場地位的企業，就目前為止國內外的平臺企業都沒有達到完全競爭的市場狀態，實際上，平臺企業因為其自身具有的網絡外部性的特性，決定了企業用戶越集中經濟效率會越高，這最終會導致市場上的平臺企業會最終形成幾家大型企業并存的市場格局，最有可能的結果是形成寡頭壟斷的市場結構，而實際情況也正是如此，這使得最終在市場上存續下來的企業一般都是寡頭之一，是具有市場勢力和市場支配地位的優勢平臺企業。

注釋：

①2017上半年中國在線餐飲外賣行業研究報告。

參考文獻：

[1]鄭宇豪，石貴成，吳幽，王正.我國B2B電商市場集中度影響因素的實證研究[J].商業經濟研究，2018（15）：72-75.

[2]田曹陽. 電子商務平臺的壟斷性與規制研究[D].安徽財經大學，2017.