“長江文明之心”定位與武漢城市旅游活力增長的探討

曹詩圖 楊萬娟

（1.武漢科技大學恒大管理學院，湖北 武漢 430065；2.湖北國土資源職業學院，湖北 武漢 430090）

1 對武漢“長江文明之心”定位的解讀

武漢位于中國腹地重心位置，素有“九省通衢”美譽，是中國經濟地理的“心臟”，是長江流域和華中地區最大都市，資源稟賦，得天獨厚，具有巨大的發展潛力。在近現代發展史上，長江文明占居優勢，而武漢位于長江文明帶的軸心位置，有著豐厚的文化底蘊和雄厚的經濟基礎，可以傳承、聚集、光大長江文明。將武漢定位于“長江文明之心”，頗具戰略眼光。這一定位體現了武漢的文化自覺、自信與自強，為武漢市的發展立下了具有里程碑意義的坐標。

對武漢城市定位應“跳出武漢看武漢”，將武漢定位為“長江文明之心”，筆者認為，這個“心”不僅可以理解為“區位之心”，更應解讀為“活力之心”。

2 增強城市旅游活力對構建“長江文明之心”的意義

當今，旅游因其突出的關聯性與拉動性已經成為許多城市的活力之源和經濟、文化振興的引擎。城市旅游活力是當代城市的重要表征。當代城市旅游是一種活躍的、富有生命力的文化狀態。旅游是當代頗具活力的“動力產業[1]”，是一種奔騰的“新的生活方式現象流”和“移動文明[2]”，是城市中最具活力的舞臺之一。解析21 世紀城市，如果忽視解碼城市的旅游文化或休閑文化，就很難真正讀懂城市。旅游與休閑空間及其活動已滲入城市概念，旅游與休閑正在成為能展現城市旺盛生命力的生活行為。因此，研究城市的旅游活力意義顯著。

“活力”一詞來源于生物學、生態學概念，意指生命體維持生存、發展的能力，其引申含義較為抽象，在表述上針對具體事物而有不同的表征差異性。簡要地說，活力主要是針對生命體所特有的新陳代謝節奏、有機組織形式等旺盛程度的一種描述[3]。所謂城市旅游活力，是指一個城市旅游發展的蓬勃朝氣與旺盛而持續發展的生命力。世界上發達的城市，無一例外地都充滿旅游活力，從而更具有城市魅力。一個城市的旅游活力，來自政府，來自企業，來自規劃設計師與策劃師，來自人們的想象力加行動力。

武漢市作為華中地區的現代大都會和富有地域特色的歷史文化名城，被聯合國開發計劃署選定為21 世紀全世界最具發展潛力的城市之一，理應是一座充滿活力的旅游城市，而增強城市活力與旅游活力是構建“長江文明之心”的重要保證之一。

筆者認為，基于“長江文明之心”之定位的武漢城市旅游活力增長，可采用以下六個方面的有效對策，通過這“六力”的協同驅動，共同促進武漢城市的旅游活力增長，從而提高旅游魅力（見圖1）。

圖1 武漢城市旅游活力增長“六力驅動”圖示

3 武漢城市旅游活力增長途徑

3.1 增強城市形象感召力

旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的總體認識與評價，它是旅游城市吸引游客和旅游城市魅力與活力產生的關鍵[4]。城市形象的感召力主要體現在個性、特色和魅力等方面。城市旅游形象的塑造與突出城市個性、特色和增強城市活力是相互聯系的。一個缺乏個性、特色和魅力的城市，是不可能具有旅游吸引力和充滿旅游活力的。充滿旅游活力的旅游城市的一個重要方面，是具有鮮明的形象以及濃厚的特色、獨特的個性和較高的品位，其主要表現在，與旅游形象協調的城市風格明顯形成；具有反映城市形象的景區、街區、建筑物、雕塑等標志性載體；具有反映城市形象的主題活動；具有反映城市品牌形象的標識、口號。

武漢在城市形象塑造上應該進行科學定位，突出個性、特色和魅力。筆者認為，至目前為止，武漢市還缺乏一個理想的形象定位。“大江大湖大武漢”只是一句直白式的旅游宣傳口號，僅突出了一個“大”字，有些缺乏文化內涵、文化品位和旅游感召力，不是武漢市應有的旅游形象定位。而武漢城市形象宣傳口號之一“武漢，每天不一樣！”則凸顯了武漢“求新、求進、求變”的城市基因，反映了武漢這個充滿活力的城市日新月異的形象，但也不是武漢市的形象定位。基于武漢的比較優勢，筆者建議將武漢的城市形象定位為“長江之心·活力武漢”；將武漢的旅游形象定位為“水韻武漢·魅力文都”。在城市建設和景觀設計等方面突出水文化、楚文化與首義文化等歷史文化、現代科教文化以及某些歷史地域文化特色，在城市感知上綜合體現城市旅游文化氛圍，努力增強武漢城市形象的感召力。

3.2 增強旅游產品吸引力

富有吸引力的旅游資源和旅游景觀是旅游者出游的最主要外在動力源。決定城市旅游活力的核心是旅游產品。充滿旅游活力的旅游城市應該擁有國家級乃至世界級的高品位旅游資源和旅游景觀，擁有具備核心競爭力的旅游產品，能夠產生特別的旅游吸引力，在旅游產品的開發經營上達到國際水準。

武漢在旅游資源上與國內外一些充滿活力的旅游城市相比，有些先天不足，但可以在旅游產品開發上進行創新，打造有魅力的旅游產品，營造有活力的城市形態，形成人與城市公共空間良性互動的城市旅游景觀。黃鶴樓公園、江灘公園、楚河漢街、首義廣場的建設是比較成功的范例。武漢旅游城市的建設今后應該圍繞江城、湖都、文都、荊楚文化、三國文化、知音文化、水文化、首義文化等關鍵詞，整合豐富的城市文化資源，提檔升級老景點，創意開發新景點，以南岸嘴為圓心構建武漢“兩江四岸城市”旅游群落大格局。在旅游精品和旅游極品的打造上下工夫，進一步增強旅游吸引力，將武漢建設成為展示長江文明的中心與首要旅游目的地。例如，科學地、創意性地大手筆開發江岸、江灘和東湖等眾多的城中湖泊，利用江湖優勢，突出“水韻”特色，構建人水和諧的生態水網體系，充分體現長江大保護的風貌；構建一些特色街區、大型主題公園（如長江文明主題公園）、巨型雕塑（如在龜山頂上建楚文化標志——鳳凰雕塑，配以“浪漫楚風”書法）、巨型音樂噴泉（如在江灘公園建“長江之歌”的巨型音樂噴泉）等，形成具有強烈視覺沖擊力和強大吸引力的新地標和城市名片。

3.3 增強旅游接待適應力

城市基礎設施的有機狀態是城市具有旺盛生命力的基礎[3]，交通、食宿、娛樂等基礎設施狀況是城市旅游活力的外在表現。充滿旅游活力的旅游城市應該具有現代化、國際標準的旅游基礎設施，住宿、餐飲、購物、娛樂、文化服務設施能滿足不同國家、不同地區旅游者的需求，具有較強的旅游接待適應力；擁有發達的國際、國內交通網絡；具有國際標準的標識導引系統，街道、馬路名稱和旅游景區的解說系統應有英語等多種語言標識；建立合理的旅游信息機構，具有與國際接軌的服務體系；旅游從業人員訓練有素，旅游服務質量高；市民熱情好客，旅游服務意識深入人心，旅游文化氛圍濃厚；旅游教育事業發達，旅游人才素質較高。

目前，武漢在這些方面還存在一些差距，應大力改善公共設施特別是旅游交通條件。增強旅游接待適應力是增強旅游城市活力的有效途徑，目前。武漢市創建全國旅游標準化示范城市等工作將有力增強旅游接待適應力。

3.4 增強節事活動影響力

旅游節事活動往往反映一個城市旅游活力的精神面貌。充滿旅游活力的旅游城市應該經常舉辦一些具有國際國內影響力的大型節事活動、國際交流活動、會議、會展等，并形成品牌。旅游城市應定期舉辦一些富有特色的旅游節慶活動并形成較大的影響力與吸引力，群眾廣泛參與，使之成為旅游文化品牌，為城市增添了魅力與活力。

武漢應充分發揮“九省通衢”的區位優勢和大都市的地理條件，定期舉辦有影響的節事活動（如長江文明之心文化節、荊楚文化旅游節、琴臺知音音樂文化節、活力之都體育文化節、文化之都大學文化節等），創新和整合資源，形成文化品牌，這對于增強武漢城市旅游活力將起著不可估量的作用。

3.5 增強城市文化軟實力

城市的品位就是城市文化軟實力。文化軟實力是城市旅游可持續發展的關鍵所在。當今世界，文化與經濟相互交融，在綜合實力競爭中的地位和作用越來越突出。文化是一種軟實力，是城市的競爭力與活力的核心所在。充滿活力的旅游城市應該具有較強的文化軟實力，其政府官員和市民應具有開放的文化和較強的創新意識、旅游文化意識以及正確的價值觀念，具有主人翁意識和人文關懷精神。旅游城市建設不僅要重視硬件建設，而且要重視軟件建設，以優良的旅游文化環境和獨特的文化魅力吸引游客。但凡充滿活力的旅游城市，都具有優良的旅游文化環境和獨特的文化吸引力。

武漢應該加強城市文化建設，努力營造優良的旅游文化環境和增強荊楚文化、水文化、知音文化、大學文化等地域文化的吸引力。同時提高市民文明素質，營造熱情好客的旅游文化氛圍，實現城市居民與外來游客的和諧交流，增強城市的親和力，給城市加注活力。

3.6 增強旅游發展內驅力

武漢要想成為一座具有活力與魅力的旅游城市，在旅游業的發展上應扎扎實實地練好內功，增強旅游發展的內驅力，促進旅游業的健康持續發展。筆者建議，今后應努力發揚“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，努力增強城市旅游發展的內驅力，通過旅游形象塑造、旅游產品打造、環境氛圍營造、產業結構調整、旅游業與相關產業的互動融合、旅游人力資源的開發、管理體制的改革、旅游制度創新和創建“學習型城市”等措施，激活城市“細胞”，全面增強武漢市的旅游活力。

4 結語

城市是旅游發展之基，旅游是城市活力之源，城市與旅游相互融合、相互促進既是城市未來發展的新趨勢，也是旅游業未來發展的新亮點。武漢市作為長江流域的現代大都會和富有地域特色的歷史文化名城，為實現構建“長江文明之心”的宏偉藍圖，在城市發展中實行“城旅融合”戰略，全面增強城市形象感召力、旅游產品吸引力、旅游接待適應力、節事活動影響力、城市文化軟實力、旅游發展內驅力，在不遠的將來，必將成為當代中國一座頗具活力與富有魅力的旅游城市，也會盡早實現構建“長江文明之心”的美好愿景。