企業宣傳工作應建立良好的亮點挖掘機制

□ 李 飛

開展宣傳思想文化工作要有良好的亮點挖掘機制，將麥克風和照相機交給一線員工，降低稿件投遞和素材報送的門檻，擴大新聞亮點的雷達網和搜索深度。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中，將黨委宣傳部門的使命任務歸納升華為舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象五大方面，為宣傳思想工作指明了方向和目標。

增強輿論影響力

一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，微博用了14個月，微信用了不到1年，而現在的抖音等短視頻工具，用了不到半年的時間。一個新興媒體的出現，為了吸引眼球和生存，一定是要從群體最大的普通老百姓開始，反映受眾交互性需求和個性化表達欲望。移動化、社交化、智能化成為新媒體發展的新趨勢，讀者的閱讀習慣正不斷向移動端和社交媒體平臺遷移。

習近平總書記在《之江新語》中提到，有市場的文化不一定是先進文化，但沒有市場的文化更難講是先進文化。先進的文化作品，應當既體現先進性，又能體現群眾性；既不趨利媚俗，又不遠離市場、忽視市場。作為企業媒體，無論是內外宣媒體、政務信息平臺或是主題活動，如果只有數量，而無質量；只有覆蓋面、可見度，而無到達率、打開率，自話自說、自娛自樂，不僅不會帶來正能量，還有可能產生負效應。宣傳思想文化戰線要想實事求是開展工作，要想企業的核心文化在群眾中入耳入腦入心地有效傳播，就要放下身段、打開雷達、主動適應，這樣才能增強輿論引導力、鞏固壯大主流思想輿論，實現聚民心的目標。

銷售企業受薪酬和工種特點影響，基層員工文化水平較其他板塊弱，加之前期員工流失率較高，想要在以基層員工為主流的群體中舉好馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟，加強黨對宣傳思想工作的全面領導，采用過多枯燥的純理論灌輸的方式是低效且成本較高的。企業應該利用媒體工具和榜樣導向，引導全體員工在學懂弄通做實上下功夫，使群眾信服，讀者認同。

宣傳工作應放低報送門檻

新媒體時代，低門檻、交互性成主流，宣傳思想文化工作從教化、引導再到只設置門檻和規則將是大勢所趨。新媒體稿件關注的是速度，素材本身是否包含了苦（艱辛）、辣（矛盾）、酸（同情）、甜（幸福）的感情，是否具備了新（創新）、奇（突出）、險（難度）、艷（美觀）的元素，往往決定了一個作品最終的高度和影響力。在此前提下，傳統媒體講究文字精美，要素齊全的基本功，雖仍然不可或缺，但卻在逐步簡化。門檻和玩法決定參與度，參與度決定交互性，交互性決定了流量和影響力，最終決定主流意識形態。

以前發布一篇稿件從采寫到審批，可能需要1個月的時間，而現在需要的更是短平快。這種大趨勢決定了當前開展宣傳思想文化工作，要提前訂定好年度工作計劃，有序推進各階段宣傳工作的落實；要有一個良好的亮點挖掘機制，需要降低稿件投遞和素材報送的門檻，擴大新聞亮點的雷達網和搜索深度。

無論新聞宣傳還是輿論把控，都講究唯快不破，但快和質量間又必然存在著悖論關系。企業只有充分擴大兼職宣傳員的隊伍，將麥克風和照相機交給一線員工，用低門檻來擴大好故事、好新聞的雷達范圍，達到快的目的，再由幕后的專業宣傳員用專業編導的慧眼進行專題策劃和深度采訪。企業要提高審批效率，通過專項活動策劃，將大家提供的瑣碎信息整合優化成具有一定規模效應的專題稿件，從而通過保底采納標準來增強新人的參與感和獲得感。要發揮老宣傳員的傳幫帶作用，為新人提供歷練的平臺與機會。

西北油田分公司雅克拉采氣廠宣傳人員在零下20攝氏度的低溫中頂著寒風，捕捉新聞畫面，記錄一線員工的風采。連鑫龍 攝