漢堡王為“筷子夾漢堡”廣告道歉

“都2019年了，竟還有人把歧視當幽默！”繼杜嘉班納辱華風波之后，全球大型連鎖快餐企業“漢堡王”近日也爆出歧視丑聞：與前者的蹩腳創意如出一轍，漢堡王最近在新西蘭投放的一則網絡廣告再次貶損了東方的筷子文化，招致亞裔強烈不滿。目前，該公司已移除爭議廣告并發表道歉聲明。

據《新西蘭先驅報》8日報道，為在新西蘭推廣新品“越南甜辣雞肉堡”，漢堡王在Instagram（圖片社交平臺）賬號上發布一段廣告視頻：視頻中，“顧客”手握尺寸夸張的巨筷，十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬；更可笑的是，他們并非單手持筷，而是一手一支，動作笨拙、吃相難看。

對此，新西蘭韓裔鋼琴家馬里奧·莫稱，自己最開始以為視頻后半段會有“反轉”，萬萬沒想到“2019年還會有這種公然秀下限的廣告”。隨后，她毫不猶豫地在個人推特賬號上轉發了這則視頻并迅速引爆網絡。截至8日早些時候，爭議視頻的觀看量已達210萬人。

目前，漢堡王已經將爭議廣告移除并進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到（亞裔）社區的廣告表示誠摯歉意。它并不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”

有網友指出，將東方流傳幾千年的傳統餐具刻畫成某種粗劣、原始的工具，說明西方某些大型企業至今仍未放下高人一等的姿態，它所暴露出的“文化遲鈍性”令人咂舌。

多家媒體指出，西方世界近年多次因筷子鬧出丑聞。2018年11月，意大利知名品牌杜嘉班納以一則蹩腳的廣告創意“起筷吃飯”招致中國民眾的反感與抵制；2017年，美國《紐約時報》刊登的一幅美食廣告則將筷子豎立在食物上，遭到網友諷刺——“你們這是給誰上墳呢？”▲

（劉皓然）