含蓄性在英語語言中的勸說作用

【摘要】對于人類的交流而言，語言是最重要的工具，同時，語言是也人類文明能夠延續至今的最主要的載體，而在語言的發展過程中，許多語言技巧往往會起到巧妙的作用。對于英語而言，含蓄性就是一門典型的交流藝術，無論是用在日常交流中還是在一些特殊的場合中含蓄性總是能起到良好的效果，尤其是含蓄性所包含的勸說作用，在英語交流中用法非常廣泛，而在廣告語言中含蓄性表現的尤為重要。本文從英語語言中的含蓄性入手，結合了英語廣告語言等典型的例子分析了其含蓄性，以供參考。

【關鍵詞】含蓄性；英語語言；勸說作用

【作者簡介】郭梅，西安交通工程學院。

一、英語語言含蓄性的含義和意義

在英語語言中，含蓄性是一個文學語言名詞，指的是語言的蘊含層面，含蓄性屬于英語語言的深層含義，例如，在許多英語的文學作品中都包含著豐富的含蓄性語言，從而實現在有限的文章篇幅內表達出更深層更立體的情感，營造更形象更巨大的語言氛圍和背景，含蓄性能夠留給聽眾或者讀者一定的想象空間，激起讀者的主動思考主動探索的欲望。

在英語語言的使用過程中，許多內容往往不是直接從語言本身獲得的，而是要通過聽者和讀者的主動思考，通過自己的理解來得出這些含義，如果把很多內容強加給聽眾和讀者的話，那么語言無疑就失去了其最重要的意義—即通過語言有效溝通和交流，這就是含蓄性所作用的主要方面，含蓄性是英語表達的典型技巧之一。

在許多英語名著中，例如海明威的《老人與海》中，就大量使用了含蓄性這一語言工具，在作者塑造老人的堅強不屈的形象時，大量使用了側面描寫等富有含蓄性的描寫方式，比如通過描寫鯊魚的兇狠殘暴、大海的環境惡劣等，讓讀者自行去思索想象人物形象，帶給讀者立體化的感覺。

二、英語語言中含蓄性的勸說作用分析

在英語語言中，含蓄性除了上述意義之外還具有一個主要的實際意義，即勸說作用，而廣告語言則是勸說性語言的最佳代表，為了最大程度的實現撰寫人的廣告宣傳目的，廣告語言總是會利用很多語言技巧來進行修飾，最典型的就是通過含蓄性來實現勸說引導的作用，有經驗的廣告商往往不會直接在廣告語中寫出自己的產品，而是將目的隱藏在語言中對消費者進行隱晦的勸說，接下來通過具體實例分析來進行應用方法說明。

1.通過提高語義地位實現勸說性。在很多英語廣告語中，都會積極使用褒義詞和帶有贊美性的詞語來進行語義地位的提高，從而提高消費者的心理滿意度，這是英語含蓄性的勸說作用的典型事例。

2.通過合適的模擬來實現引導勸說作用。對聲音等要素進行獨到的模擬也是含蓄性的勸說作用的具體表現之一，例如一則洗碗機廣告為“shhhh…...”，只有一串簡單的擬音詞和省略符號，但是能起到良好的引人注意的效果，“shhhh”是對機器聲音的直接模擬，后面的省略號表示機器正在運轉，而“shhh”這個擬音詞語氣很輕，能夠讓人感覺到機器在運轉時發出的聲音較小，如果換成“daaa……”則語氣更重，給人的感覺更響，這種模擬格外突出了機器的輕噪音，通過這樣的模擬手段，只用了一串擬音詞和省略號便帶給了顧客親臨其境的感覺，讓讀者能直觀的感受到機器的噪音小這一特點，以最含蓄的語言起到了最大的廣告效果。

3.進行句式的合適變換。句式變換有著很多表現，其中合理使用疑問句是一種最常用的含蓄語言句式。

在很多語言表達環境中，合適的疑問句能夠委婉的表達出更深刻的含義，并且所表達的疑問語氣更為強烈，更能帶給讀者的思考空間。在某一款洗發水廣告中使用了疑問句“Are you going to grey too early？”來向讀者展示洗發水的質量，通過疑問句“你是不是過早白頭？”來說明自己的洗發水能夠防止頭發的提前老化，并且不是直接進行說明，而是讓讀者自己進行理解。在福特汽車廣告中也有類似的體現，例如“Have you driven Ford lately？”這一廣告中，一語雙關，既表示出讓顧客盡早購買福特汽車這一層意思，又表述出了福特汽車時刻在進行更新，直截了當但是又富有內涵。

4.恰當使用修辭手法。修辭手法是語句表現的關鍵內容之一，也是英語語言含蓄性的主要陣地，目前使用較多的含蓄性修辭手法包括雙關、隱喻和轉喻等，通過使用修辭手法能夠更為生動形象的展現句子的內涵，這是最能引起人們的思考興趣的一種方法。

例如在more牌香煙的宣傳語“Im More satisfied.”中即運用了雙關的修辭手法，句子中的more一方面是一個比較級形式，說明了該牌香煙更能令人愉悅這一特點，而另一方面more又是香煙商標，讓人直截了當的記住了牌名，同時又獲取了其優點，用簡短的一句話指出了兩重作用，產生了非常好的宣傳效果。

在某一航空公司的宣傳語“Fly smooth as silk”中用到了比喻的修辭手法，這一句子中直接將飛機比喻成絲綢這一極輕極穩的物體，讓消費者在看到廣告語的第一時間得到了合適的聯想空間，從而最大化的吸引了消費者對于飛機航行平穩這一主要優點的關注。實現了良好的廣告宣傳吸引作用。

三、總結

語言是人類用來交流聯系和進行文化傳承的主要工具，但與此同時語言又是一門藝術，通過使用合適的語言技巧，往往能在有限的篇幅能表達出更多更深層次的內容。英語語言中的含蓄性就是典型例子，合適使用含蓄的語言進行表達能夠最大化的實現對人的勸說作用。廣告語是含蓄性的勸說作用的主要表達地點，本文通過對廣告語中含蓄性的分析，詳細地描述了含蓄性在英語語言中的勸說作用。合理使用含蓄性，能夠更好進行表達。

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