新媒體時代中國電影產業近兩年的發展

杜薇

摘 要 分析中國電影產業發展的背景及選題背景及意義，中國電影產業發展的特點以及中國電影產業發展所面臨的機遇與挑戰。

關鍵詞 新媒體；媒介產業；中國電影產業

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0089-02

1 我國電影產業發展現狀及特點

近年來，我國電影產業飛速發展。新媒體時代下，電影產業不再是僅僅依靠院線和電影推介類的電視節目來進行傳播，同時利用微博、豆瓣等社會化媒體完善電影的宣傳形式。新媒體與電影產業的有效對接，極大地豐富了電影評價機制和播出渠道。

中國電影產業近兩年的統計數據顯示，2017年中國電影票房達500億，超過2016年全年的457.12億元票房。2018年第一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。萬達、阿里巴巴、中影等企業紛紛搶占市場份額，形成競爭機制。

電影產業作為我國媒介產業的一部分，對我國媒介產業的發展，傳播事業的發展乃至中國特色社會主義文化的發展都發揮著不可替代的作用。電影，屬于中國特色社會主義文化建設分支下教育科學文化建設的文學藝術范疇，推動了中國特色社會主義文化的發展。

2 電影傳播形態的多元化——以微營銷對電影的影響為例

1）成功案例分析——以《心理罪》的微營銷

為例。《心理罪》于2017年8月在中國大陸地區上映，僅僅上映1天票房破億，總票房為2.6億人民幣。同年6月，也就是上映的2個月以前，大V話題“李易峰心理罪方木”上線，利用李易峰積極正面的形象和粉絲效應吸引了大批李易峰的粉絲進行話題熱門搜索和互動。隨之而來的是連續一周搶占微博熱搜榜單前十。這些粉絲后援們的話題刷新和搜索帶來了185.7萬次的發帖量，786.9億的閱讀量。粉絲們彼此分享主演劇照并轉發微博進行宣傳。而李易峰、萬茜等主演也在微博話題上積極地與粉絲互動。上映后的一周里，《心理罪》官方微博迅速漲粉近50萬并開展了一系列的營銷活動，例如“曬票根抽獎活動”。上映第一天，貓眼評分量近10萬。《心理罪》微營銷案例的成功，從一定程度上肯定了新媒體時代下電影產業由一元傳播形態向多元傳播形態的轉變。

2）失敗案例分析——以《閃光少女》的微營銷為例。《閃光少女》于2017年7月20日在中國大陸地區上映，雖然上映5天票房為3 553萬，但總票房僅為6 456萬。新媒體時代，口碑成了電影生命力的保障。《閃光少女》是一部以民樂和西洋樂為主題的“2.5次元”電影，影片將2.5次元與青春和中國傳統民樂相結合，旨在喚起人們對于傳統樂器乃至中華傳統文化的關注和傳承。但即便是將這些正能量、符合主流價值觀的元素“拼湊”在一起，也終究逃不過它失敗的宿命。究其原因，根本在于新媒體的過度營銷。《閃光少女》上映前，在豆瓣、貓眼的點映評分都不低，尤其貓眼評分破9，幾乎半個電影產業的大佬們都在極力推薦，該影片官方微博還曬出《閃光少女》主創集體下跪求票房的照片。然而，這些“煞費苦心”的微營銷不僅沒有贏得網友的“心”，反而讓網友們感到十分反感。

新媒體時代，新媒體平臺對中國電影產業的發展帶來機遇，同時也帶來了一定的挑戰。因此，電影產業不能僅僅依靠故事內容和人物來贏取高票房，而是應該同時合理利用新媒體平臺，為電影產業的發展營造健康環境，搭建有效平臺，實現平臺間的有效對接。

3 主旋律電影成為主流，迅速占領市場——以主旋律電影《戰狼2》為例

1）主流的故事情節。對于56.8億人民幣票房的《戰狼2》來說，電影作品的成功絕不是偶然的，在其高票房的光環下是更深層次的思考。《戰狼2》作為一部優秀的文學藝術作品，其主流的故事情節支撐起整部影片，《戰狼2》在延續了第一部的基礎上將視野從中國邊境延伸到了國際。“被開除軍籍”本想漂泊一生的主人公冷鋒，意外的卷入了一場非洲國家的大叛亂，作為一名有家國情懷的軍人的他毅然決然的沖進淪陷區，帶領身陷囹圄的中國公民和外籍公民進行生死大逃亡。故事以2011年的“北非大撤退”為背景，虛構了一個在戰亂的非洲，各種軍隊例如政府軍、反政府軍、雇傭軍、大使館紛繁復雜的國際軍事環境，將保衛國家，保衛民族的信念上升到全人類的和平。同時，也傳達出了祖國是強有力的后盾以及身為中華兒女的民族自豪感。維護人權、人人平等的觀念深入人心，它不僅是社會主義國家的目標，也是全世界全民族全人類的美好向往，是一種極其主流的價值體現。

2）愛國主義情懷與民族精神的彰顯。《戰狼2》中的主人公冷鋒雖然一開始來到非洲的目的是為了替女朋友報仇，但他在遭遇暴動時不畏艱險救下了很多當地的難民，這種民族大義十分值得我們尊敬和學習。整部影片把愛國主義、家國情懷放在個人愛情和利益之上，不斷地營造愛國主義的氛圍，引起觀眾的共鳴。

4 網絡視頻付費市場用戶規模增多，電影點播用戶占主流

統計數據顯示（見圖1），近兩年來，中國網絡視頻付費市場用戶規模呈現出“瘋狂”的增長模式。2017年，中國網絡視頻付費市場用戶達8 094萬。2018年中國網絡視頻付費市場持續繁榮，付費用戶規模預計達9 773萬人。雖然2018年的漲幅較2017年相比較低，但整體仍處于上漲趨勢，預計2019年付費用戶規模將突破1億，漲幅逐漸放緩。

網絡視頻付費用戶的付費觀看內容中很大一部分是用來點播電影。電影票房不再僅僅停留在依靠院線熒幕和電視，其中大部分的收入來源于網絡付費會員制觀看。因此，迎來了電影版權市場的春天。例如2014年上映的《心花怒放》，版權價格突破3 000萬。有數據顯示，2013年中國電影的新媒體版權收入近20億，占同年電影產業總票房269.13億元的7個百分點。隨著新媒體的飛速發展，未來電影版權市場不容小覷。有業界人士表示：“隨著新媒體的發展，未來中國電影產業的發展很可能為新媒體和院線同時上映，電影網絡付費點播模式將日益完善”。

5 中國電影產業近兩年發展面臨的機遇與挑戰

1）投資主體由一元化向多元化轉變。電影產業投資主體的多元化主要體現在一些傳統行業的上市公司紛紛投資電影產業，例如萬達、阿里等。電影產業愈加資本化，一些國內的大型影視上市公司積極融資，國外資本內流，完善了電影產業資本化的運營，同時也為電影產業的發展注入了新力量，提供資金保障。截至2015年，影視投資領域基金達50支左右，融資金額500多億元人民幣。

2）不同地區電影產業發展水平不平衡。由于不同地區經濟發展和文化發展以及相關政策的扶持不同，導致各種電影產業資源匯聚在東部地區，中西部等經濟欠發達地區的電影產業發展受限，在成本制作上很難達到和經濟發達地區同一水平。這使得這些低成本運作的作品很難與東部地區競爭。東部和中西部發展的不平衡為整個中國電影產業帶來了挑戰。

3）影視企業“多而不精”。近兩年，電影產業發展迅猛，影視公司們紛紛“掛牌”經營，這些公司雖然很多，但是能呈現出優秀作品的卻寥寥無幾。很多中小影視公司由于受到資金、市場等外部因素的限制，“出爐”的影片大多以觀眾口中的“爛片”收場。

綜上所述，中國電影產業的發展絕不是“曇花一現”，新媒體時代的到來為中國電影產業帶來了巨大資本紅利的同時，也帶來了新的挑戰。要保持中國電影產業持續健康蓬勃發展的關鍵在于必須建立合理的市場運行機制，完善相關法律法規，實現新媒體平臺和電影產業的有效對接。

參考文獻

[1]王慧.IP電影研究[D].蘇州：蘇州大學，2016.

[2]張常珊.中國電影產業發展觀察與思考[J].東南傳播，2014（11）：61-65.

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