談群眾文化活動的創意

孫 梅

（安徽省利辛縣文化館，安徽 利辛236700）

一、求新：具有唯一性

活動的內容、形式和理念方面要有新意，要有亮點和賣點。帶有新意的文化創意是引起廣大群眾的興趣，促使其積極參與文化活動的重要條件。創意是創造性思維和構思的結果，所謂創造性與制造性有本質的區別。創造是有意識地對事物進行探索性勞動的行為，而制造是對事物進行常規性勞動的行為。將過去沒有的事物變為現實是創意的根本目的。失去了新意，其創意也就失去了存在的價值，從某種意義上講，求新是創意的生命。

在社會生活中，群眾對新生事物的出現是十分敏感的，人們對文化需求的多樣性和多變性決定了文化創意的特殊地位。在眾多的文化活動中，人們往往會把注意力集中在內容更新、形式更獨特的活動上。若活動多年不變，總是老一套；群眾就會產生厭煩情緒而失去興趣。尤其是周期性或系列性活動，如每年的春節花會或五月鮮花歌詠活動等。

二、務實：具有可操作性

在活動策劃者的策劃過程中，二定會憑借豐富的想象力，全力設計出全新的創意。但策劃者必須要明白，創意是為了應用，再有特色的創意不為實踐服務也會變成空談。因此，創意須遵循的一個重要原則就是“實用”。在實際運作中，有兩個方面應當引起策劃人的重視。

活動創意華而不實，外表豐滿但內容空洞一些活動的承辦方將主要精力都放在了活動的外包裝上，如召開高檔的新聞發布會、發動宣傳攻勢、精致的現場裝飾等等。但活動內容卻單調乏味，使不少群眾高興而來，敗興而去。這類創意是對群眾文化活動最大的傷害，不僅達不到滿足群眾需求的目的，更嚴重的是使群眾文化活動失去了其在人民心目中的信譽和地位，對此必須要有足夠的認識。

看似特色誘人，但無法實施活動策劃人在設計活動時如果忽視了操作過程中的各類技術性因素和運作程序規律，僅憑創造性的想象力產生創意，這些創意大多都有實用性較差的缺點，由此編寫的策劃方案都會讓承辦方在運作過程中大傷腦筋，必須要做較大修改。這樣的活動不僅工作效率低，而且還會損失許多活動本應有的魅力和光彩。因此。策劃人除了具有構思能力以外，還要熟知活動實施流程及技術要求。策劃是為了應用，這一點要時刻牢記。

三、經濟：貫徹勤儉原則

群眾文化活動必須堅持勤儉節約，少花錢多辦事的原則。隨著我國現代化建設的飛速發展，人們的生活水平有了很大改變，對文化的需求也越來越強烈。各級政府認識到了群眾文化活動的重要性，隨即加大了經費投入，促使我國群眾文化事業高速發展。有了經費的支持，群眾文化單位就有了底氣，文化活動質量越來越高，種類越來越多，但同時為了加強社會影響力，其規模也越來越大。有的同志認為，國家經濟形勢變了，老百姓的消費理念變了，舉辦群眾文化活動的指導思想也應該隨之改變，把活動辦得檔次越高越能體現時代特征。還有的人認為，舉辦群眾文化活動可以提高本地區的形象，多花點錢值得。究竟如何理解勤儉原則，應當從以下幾個方面分析。

1.群眾文化活動是公共文化服務體系中的一個部分，政府支持的經費大多是老百姓的稅錢，就是社會贊助也是人民的勞動曳產成果。活動中的任何浪費現象都是對人民的不負責任。有個別單位舉辦群眾文化活動的接待性和福利性費用支出甚至達到或超過了活動本身業務性經費支出，這實際上就是一種犯罪行為，必須禁止。

2.群眾文化活動的目的是滿足廣大群眾的文化需求，但這個滿足感不是以經費的支出數量來衡量的，有些需求花錢很少甚至可以不花錢，如公園里的晨練活動、群眾自發的歌詠活動，等等。我們所說的勤儉并不是要求在群眾文化活動中經費支出得越少越好，經費是活動的必要條件，必須要得到保證。這里所強調的是活動的所用經費必須與活動所產生的社會效益成正比，社會效益應當等于或大于經費支出，而不是相反。也就是說，社會效益和群眾的滿意度是衡量活動質量的唯一標準。

3.我國的經濟建設雖然得到了很大發展，但各地的水平并不均衡，各級政府對群眾文化的支持能力也不相同，不顧實際情況盲目與發達地區攀比，不但無益而且有害。因地制宜、量力而行是開展群眾文化活動的基本原則。群眾文化活動的主辦方應當在了解群眾的需求和挖掘當地文化資源上下工夫，將有限的經費用在最需要的地方。

4.各級群眾文化單位都應當懂得，提高效率也是一種節約。要學會從市場經濟的效率觀念中獲取營養。節省人力、物力可以節約開支，提高效率可以縮短活動籌備時間，明確崗位分工，建立崗位職責規范，保證在約定的時間內完成規定的任務，這是成功企業必須遵守的法則。群眾文化活動的主辦方應當從這一法則中悟出其中的道理，策劃人更應將這一標準作為活動創意的重要原則。

群眾文化活動的創意是一項創造性的思維過程，因此有些人就認為創意可以漫無目的地遐想，不需依據也不需法則，任何出人意料的創意都是人們侃出來的，主意越多創意也就越多，其實這是一種誤解。事實證明，無目的的亂侃成功率較低。群眾文化活動的創意應迅速完成由盲目沖動型向智慧興奮型的轉變。