新媒體環境下群眾文化活動的組織開展路徑探析

朱珉慧

（海門市文化廣電和旅游局，江蘇 海門226100）

一、引言

隨著科技的飛速發展，新媒體平臺逐漸得到發展與普及，微信、QQ 以及微博等新媒體平臺的出現極大地豐富了群眾的日常生活，也在一定程度上滿足了人們的精神需求。因此，借助新媒體海量的數據資源，更好地在新媒體環境背景下組織宣傳群眾文化活動，從而促進人們精神文化素養得到進一步提升。

二、新媒體環境的特征

新媒體相較于傳統的媒體而言，它具有許多傳統媒體無法取代的特征，主要包括使用的靈活性、傳播的多向性以及信息獲取的多樣性等，新媒體可以通過移動終端迅速獲取大量信息，可以為公眾間的相互交流提供一個平臺，通過新媒體，人們還可以從多種渠道獲取自己想要的信息。

三、新媒體環境背景下群眾文化活動現狀

在新媒體環境背景下，群眾文化活動還存在著形式較為滯后的問題，由于新媒體的崛起，使政府開始重視利用新媒體來開展群眾文化活動，但是即便如此，在開展我國的群眾文化活動上，還存在形式滯后的問題，更新速度也較慢，不重視新媒體的運營等，此外，我國的群眾文化活動在開展過程中，還存在開展不平衡等問題，由于我國存在著一定的地域差異，這就使得群眾文化活動在城市的開展要比在鄉村的開展更為豐富，從而出現了群眾文化活動開展不平衡的特點①。

四、新媒體環境背景下群眾文化活動組織的路徑

（一）確保組織的群眾文化活動更加貼近群眾

由于群眾文化活動主要的服務對象是廣大人民群眾，隨著新媒體平臺的逐漸普及，使得新媒體環境下人們的個性化需求特點更加突出。因此，在新媒體環境的大背景下，想建設與發展我國各地區的群眾文化活動，最應該注意的就是要確保組織的群眾文化活動更加貼近群眾，使之滿足群眾的日常生活需要。

首先，政府可以通過利用新媒體平臺，建立可以代表當地政府的公共平臺，如政府微信公眾號或者政府微博官方號等，并聘用專職新媒體運營的工作人員來進行信息及時更新與互動，定期在這些新媒體公共平臺上發布一些具有積極意義且群眾感興趣的信息，吸引群眾主動關注，從而為群眾主動參與政府開展群眾文化活動奠定堅實的群眾基礎。其次，由于新媒體與傳統的媒體相比，更重視公眾交流與溝通的雙面性，新媒體信息的發布者通常會在第一時間就可以獲得來自群眾方面的反饋與建議，因此，政府在利用新媒體開展當地群眾文化活動時，需要安排新媒體運營專業人員進在發布信息后要及時獲取來自群眾的反饋與建議，根據被點贊數量最多的建議，結合當地政府的實際情況，進行相應的調整與改進，從而最大限度地發揮新媒體的作用。

（二）充分了解與尊重群眾的實際需要

新媒體與傳統媒體相比，其最大特點就是數據的豐富性，這些海量數據的存在，使新媒體平臺更易收集廣大人民群眾的數據，并利用算法技術，來進一步挖掘與推測廣大群眾的深層次需求。因此，只有充分地了解與尊重群眾的實際需要，才能更好地利用新媒體平臺，幫助政府開展當地群眾的文化活動。例如，某市政府就通過使用市政府官方微信與微博等新媒體公眾平臺，同步更新當地的重大新聞信息與日常生活信息，以及當地最新的招聘信息，使得大部分群眾都愿意主動關注該官方微信公眾號與微博官方服務號，并從公眾號平臺與微博官方平臺上與政府官方號進行良性互動，政府新媒體運營人員也根據群眾在官方號上的評論、點贊與收藏等數據信息，推測用戶對招聘、旅游、美食以及日常生活信息更感興趣，因此，他們在微信公眾號上專門開設了相應的專欄，群眾通過回復關鍵字，就能獲取相應的信息，真正地了解與尊重了公眾的實際需要，文化活動也取得了良好的開展效果②。

（三）做好群眾文化活動的宣傳工作

由于新媒體的重要目的在于宣傳，這一點幾乎是所有媒體共有的本質，但新媒體在傳播速度與廣度等方面，對于傳統的媒體而言更具優勢。因此，政府通過利用新媒體技術的宣傳優勢，并將其更好地應用在群眾文化活動實際的宣傳上，往往會收到良好的宣傳效果。

政府可以通過使用新媒體服務平臺，來豐富其線上與線下的群眾參與功能，以此來使群眾更加便捷地了解當地政府群眾文化活動的具體進展情況，方便其主動參與報名，激發其主動參與當地文化活動的欲望。

五、結語

在新媒體環境背景下組織群眾文化活動，需要確保組織的群眾文化活動更加貼近群眾，更加充分地了解與尊重群眾的實際需要，做好群眾文化活動宣傳工作，從而更好地滿足群眾精神文化需要。

注釋：

①王菲.新媒體環境下群眾文化活動的組織開展探析[J].大眾文藝,2018(11)：114-115.

②劉俊芳.新媒體環境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝,2016(08)：123-124.