以地方優秀民俗為切入點打造特色群眾文化活動品牌

林家潤

（深圳市寶安區西鄉街道宣傳工作部，廣東 深圳518000）

一、前言

在公共文化服務體系建設過程中各類豐富的群眾文化活動占有重要載體作用，近些年隨著社會多領域以及文化事業全面發展，群眾文化活動在需求、基本內涵、表現形式、發展機制、隊伍建設等方面都發生了較大變化。相關文化管理部門在開展群眾文化指導工作以及各項組織活動中要全面構建廣大群眾能積極參與到平臺，建立更多極具社會影響力的文化活動品牌，引導更多群眾能積極主動參與到文化活動中，讓廣大基層群眾能在潛移默化氛圍中實現自我提升。

二、全面打造特色群眾文化活動品牌的現實意義

在社會主義市場經濟快速發展影響下，我國城市化進程逐步較快，廣大群眾物質生活水平質量在不斷提升，促使群眾娛樂活動方式開始朝著多元化方向發展。各類群眾文化活動在開展的同時，存在同質化等問題，有部分活動還具有消極化成分。有諸多老年群眾大多時間都消耗在牌桌上，亟需開展各類喜聞樂見、積極向上的文化活動。活動開展過程中要對不同人群進行劃分，策劃更多創意性文化活動，這樣能擴大活動吸引力。對廣大群眾內心具有重要的引導作用，也能保障其確定正確的精神文化追求，將群眾文化活動打造成獨具特色的文化品牌。當前要組織專業化的文化活動組織與管理團隊，特色群眾文化品牌創建創造過程中將地方優秀民俗、傳統文化有效結合①，能讓廣大群眾在多元化文化活動中找尋更多樂趣，對推動民俗文化全面發展具有重要推動價值。

例如我國越劇之鄉嵊州，每年通過積極舉辦中國民間越劇節此項群眾文化活動品牌，使得我國傳統越劇能有效傳承、弘揚。文化是一個城市發展的靈魂所在，也是全面提升城市核心發展競爭力的重要動力，特色群眾文化活動品牌對豐富城市文化底蘊、推動地方文化事業繁榮發展具有重要推動作用，有利于在社會主義先進文化事業建設背景下在全社會營造良好的文化發展氛圍。

三、當前群眾文化活動品牌打造的現狀以及存在的問題

從當前諸多地區特色群眾文化活動品牌創建現狀來看，諸多地區在文化工作開展過程中對各類文化資源挖掘不深，部分管理部門僅僅重視時尚文化的追求，直接照搬成功群眾文化活動創設案例。例如有諸多地區都積極打造“百姓大舞臺”此品牌，但是諸多地區所舉辦的各項活動毫無特色，不具有特殊的文化內涵，其不具備品牌文化原創性。

其次，諸多特色群眾文化活動品牌在創建中大多都是遵循老辦法老思路，毫無新意。各項群眾文化活動缺乏判斷力，未能對當下群眾精神文化需求進行分析。

未能汲取更多先進的文化元素②，對未來群眾文化發展方向缺乏有效判斷，其次部分地區群眾文化活動在開展過程中強行夾帶政治口號。

部分地方在經濟發展中為了適應招商引資基本要求，假借群眾文化活動平臺創造開展地方群眾文化節，但是參與活動都是商業明星，廣大群眾并未參與其中。

特色群眾文化活動開展過程中如果和廣大群眾之間沒有任何聯系，各項活動根本意義將喪失。

四、以地方優秀民俗為切入點打造特色群眾文化活動品牌的路徑

在廣大群眾物質生活水平推動影響下，人們對精神世界展開追求的層次更高。各個地區在非物質文化遺產挖掘與保護中重視程度更高，旨在通過全面傳承優秀的文化民俗來塑造群眾文化品牌，滿足人們對精神世界提出的各項要求。當前各地群眾要始終保持對傳統文化、民俗文化的熱愛，對優秀民俗文化全面傳承，保護更多非物質文化遺產。

（一）精心策劃，各類群眾文化活動合理設計

當前各個地方打造特色群眾文化活動品牌過程中文化管理部門首先要深入基層，全面開展各項文化調研工作，掌握當地群眾基本文化需求，依照群眾要求、品味來進行文化活動謀劃。其次要全面聽取各類專家意見，在群眾文化活動創建之前進行反復論證，探究文化活動開展可行性。全面設計出具有群眾基礎、適應社會可持續發展要求的文化活動，此類活動可行性度較高，社會影響力較大。例如針對世界各處各地都能見到的月亮，中國對于月亮具有較多情感，各類月亮相關的傳說較多。以其為主體建立更多極具特色、被世人認可的文化品牌活動。在群眾文化創建中要深入基層，將本土月亮文化相關典故與民俗進行整合，再結合新時期文化創新創意對活動形式進行完善。整合多方意見，對活動開展可行進行論證。突出群眾文化活動大眾性、文化性、生動性、開放性，使得月亮文化節影響范圍更加廣泛。

（二）突出特色，融入優秀傳統文化進行創新

當前要全面提升群眾文化活動吸引力、生命力，在文化活動開展中要挖掘更多地方優秀傳統文化。再通過新型文化理念對文化表現形式進行豐富，在鮮明文化對比中不僅融入傳統文化優秀部分，還要融入先進文化進行創新完善③，促使文化更具有現代化氣息。

其次要重視將區域特色文化和群眾文化活動有效融合，逐步擴大當地文化資源開發范圍，挖掘更多優秀文化滿足當地群眾精神文化要求。比如深圳地區能全面挖掘客家文化，借助當地諸多人文景觀以及名人軼事進行活動品牌宣傳，促使活動品牌影響范圍進一步擴大。

還要積極汲取各個地區先進文化活動開展經驗，汲取更多文化元素，豐富新時期文化基本表現形式，提升文化活動基本風格，建立更多群眾能積極參與、群眾口碑較好的品牌文化活動。

（三）探索機制，建立群眾文化活動建設團隊

目前要逐步完善社會力量全面參與的投入機制，使得群眾文化活動能朝著常態化發展，要補充充足資金提供支持。在群眾文化活動策劃開展過程中，要整合資金籌集方式，積極吸納更多社會力量，實現多元化投資發展。比如各個地區文化部門在全面打造群眾文化活動品牌過程中，要具備文化經營理念，整合各項資源，可以實施文企協作發展，為文化活動交流提供基本平臺。激發更多社會群體以其廣大群眾參與到文化活動品牌建設中，逐步形成多渠道、多元化投資發展新局面。

此外，要格外注重文化團隊建設，在特色群眾文化活動建設中要建立更多優秀的群眾文化隊伍。在隊伍建設中要設定完善的制度保障，補充設計各項制度與管理措施。為相關文藝人員建立管理檔案以及培育目標，比如實施基層群眾文藝團隊“孵化計劃”，組建孵化網絡④，能優化活動場地各項服務。通過民間文藝團隊數量與質量逐步上升，開始誕生諸多先進文化個人，其應用藝術來豐富群眾生活，建立良好的社會文化氛圍。

（四）深入挖掘、保護、傳承非物質文化遺傳，打造文化活動品牌

深圳地區本地方言主要是客家話，我國多個地區方言都能在深圳找到生存的土壤。其中“深圳讀書月、客家文化節、鵬城金秋”等文化節慶活動在當地影響較大，受到廣大市民喜愛。其次當地還具有主要文化遺傳，例如“平樂郭氏正骨醫術、沙頭角魚燈舞、石巖客家山歌、望眼樓的傳說、龍崗舞龍”等，其非物質文化遺產豐富多彩。受到社會先進文化事業快速發展，更多優秀文化能得到有效挖掘，促使地方優秀民俗能得到全面傳承，全面開展了形式多樣的群眾文化活動。所以當前在群眾文化活動品牌打造過程中要重點突出文化資源優勢，開展各類喜聞樂見的群眾文化。

比如每年我國各個地區都會開展新春活動、中秋晚會、社區文化節、非遺文化節等，當前可以開展中秋對歌會。中秋節是我國傳統節日，其歷史文化內涵豐富，民間還流傳較多神話傳說。當前地方可以在每年中秋佳節組織開展對歌會，組織當地群眾參賽。其中歌曲歌詞由當地群眾創編，即興演唱，不僅是拼才藝也是拼文采與智慧。依照活動勝負結果對來年好豐收、好江海進行預測。其中秋對歌會根據相關史實資料記載，期初誕生于明末時期，興盛于清中期。定期開展中秋對歌會，可以通過當地方言創編相應民歌。其歌曲曲調抒情優美，歌曲內容極為豐富。此類民歌賽能將中秋節日、民間歌曲、民間歌曲創作有效融合，能帶動地方群眾文化去那面發展。通過此項文化活動開展，不僅能起到中國傳統文化與傳統習俗繼承發揚精神，還能深刻品味到傳統文化發展魅力所在。

群文文化活動創建過程中不僅要吸取更多老年人群參與其中，要積極引入更多年輕群體也能參與其中，烘托全社會良好的文化氛圍。例如開展七夕文化周活動，七夕節是我國的傳統節日，其最初起源是對自然的崇拜向往以及服務穿針乞巧，之后被神話故事賦予了牛郎織女的傳說，使其逐步演變為象征愛情的節日。當前在每年七夕期間，相關文化部門能全面開展“競巧寶安，相約七夕”的文化活動。通過七夕文化節能讓社會更多群體認識到七夕傳統文化，欣賞更多文藝演出以及戲劇表演，在文化節間隙組織開展象棋比賽以及各項年輕人的互動游戲。

從不同角度解讀歷史文化中富有的人文情懷，引導更多群眾參與其中，能突出當地歷史人文情懷以及多樣化的旅游資源，提高文化活動社會影響力。

五、結語

在群眾文化品牌打造過程中，對推動社會文化事業發展、豐富群眾精神文化需求具有重要促進作用。當前相關群眾文化工作人員要提升自身責任意識、品牌發展意識，與群眾能有效融為一體。聽群廣大群眾意見與建議，整合他們的意愿，深刻挖掘更多具有文化價值的品牌元素，擬定可行度較高的文化活動方案。依照各個地區民俗習慣，整合各項資源優勢，積極開展各類實踐活動，保障群眾文化品牌的影響力進一步擴大。

注釋：

①魏智糧,梁霓.農村群眾文化品牌的創建和打造——以安福縣農村特色精品文化下鄉創建活動為例[J].文藝生活·中旬刊,2019(03)：192-193.

②羅玉芬.傳承地方優秀民俗,打造特色群眾文化活動品牌研究[J].大眾文藝,2016(14)：8.

③楊懷二.開展群眾文化活動如何突顯特色[J].文藝生活·下旬刊,2017(09)：243,245.

④袁思奇.強化特色打造品牌形成合力--試論“‘樂活岳陽’系列群眾文化活動”品牌的建設[J].神州（下旬刊）,2014(02)：35-36.