綜藝節目《奔跑吧兄弟》的泛娛樂化研究

李 華

（滄州廣播電視臺，河北 滄州061001）

一、前言

在2000 年，我國電視真人秀節目興起，在十余年的發展中，真人秀節目步入了繁榮發展的階段。《奔跑吧兄弟》作為浙江衛視的一檔王牌綜藝節目，在過熱的市場追捧之下，也難逃過渡娛樂化的發展困境，整改背后折射出真人秀節目發展中的“畸形”問題，不利于電視文藝的良性發展。2015 年國家出臺《關于加強真人秀節目管理的通知》正式拉開了真人秀節目市場整治的序幕。《奔跑吧兄弟》在整改之后的第二季中，以新的節目形態，呈現了不一樣的真人秀節目，獲得不錯效果。但泛娛樂化的影子，仍是《奔跑吧兄弟》改版、創新所需解決的突出問題。因此，本文以《奔跑吧兄弟》為例，就真人秀節目泛娛樂化問題進行探究。

二、變身

從“娛樂節目”中，增添文化元素，變身文化節目在泛娛樂化現象中，《奔跑吧兄弟》作為浙江衛視的一檔王牌真人秀節目，其泛娛樂化問題有所突出，這也暴露出真人秀節目在文化素養方面的不足。因此，《奔跑吧兄弟》收到了廣電的整改要求，過渡娛樂化問題，與上星頻道的發展定位相沖突。因此，浙江衛視對《奔跑吧兄弟》進行了整改，改版之后的節目形態得到了創新，“變身”成為了節目解決泛娛樂化的重要途徑。在節目中，文化元素的添加，讓娛樂節目“變身”為文化節目，更加強調文化元素在真人秀娛樂活動中的融入，讓娛樂中具有文化，符合主流價值觀、道德觀，也是新時期電視媒體明確社會職責，解決泛娛樂化問題的有效之舉。

1.娛樂中融入文化元素，節目形態豐富。在泛娛樂化的影響之下，《奔跑吧兄弟》轉變了傳統節目形態，節目以文化元素為線索，彌補真人秀節目過渡娛樂化的問題。在任務的設計中，將文化元素融入其中，發揮明星的社會輿論引導作用。例如，在節目設定中，圍繞“環保”設定游戲環節，讓明星在節目中發揮輿論引導作用，號召大家參與環境保護。這樣一來，節目泛娛樂化的色彩被削弱，將“娛樂+”進行拓展，讓《奔跑吧兄弟》的娛樂屬性中融入優秀的社會文化元素。

2.以明星為載體，實現文化展示。真人秀節目的設計不僅僅是為了收視率，而是要結合社會文化背景，將節目作為文化展示的窗口，這是避免節目泛娛樂化的重要途徑。《奔跑吧兄弟》在泛娛樂化問題的解決中，以明星為載體，實現了傳統文化在節目中的展示與傳播，并獲得了良好的社會效果。在每期節目中，游戲中滲透有文化，并邀請業內專業人士對相關文化知識進行解釋，讓節目在娛樂之余，有文化之美、運動之美，體現了節目在形態創新中的有效性。

三、轉走：從“娛樂至上”中，注入社會正能量，走向正能量傳遞

作為黨和國家的喉舌，應傳播社會正能量，將娛樂色彩弱化，形成強大的社會正能量。因此，“轉走”是綜藝娛樂節目在解決泛娛樂化問題中所需審視的重點。《奔跑吧兄弟》作為真人秀節目，在審視自我泛娛樂化的問題中，及時調整節目定位，從第一季“娛樂至上”的節目形態中走出來，注入社會正能量，承擔起傳播正能量的社會責任。于是，《奔跑吧兄弟》在泛娛樂化中形成了自我的節目特色，通過社會正能量的傳播，構建更具特色的綜藝節目。

1.轉變思維，從“娛樂至上”中走出。綜藝節目要轉變思維，要從“娛樂至上”中走出來，形成自身特色，承擔傳播社會正能量的社會責任，這是綜藝節目在體現“娛樂”的同時，所需要構建的節目姿態。《奔跑吧兄弟》在改版中，更加注重正能量的傳播，通過明星拼搏、向上的精神展現，更好地傳播社會正能量，讓節目的定位更加高尚。

2.立足節目定位，構建節目內涵。節目定位要明確，要在社會正能量的傳播中，設定節目內容，讓節目內涵更好地契合社會主流價值觀、道德觀。《奔跑吧兄弟》以游戲為中心，通過游戲競爭，展現獨具特色的節目內涵。因此，在跑男節目中，為北京冬奧會加油等的節目設計，都體現了節目準確的定位，將節目內涵與社會發展相結合，獲得了社會肯定，也讓節目泛娛樂化的色彩得到弱化。

四、結語

綜上所述，泛娛樂化問題是綜藝節目在發展中所面臨的普遍問題，對于電視文藝的良性發展，形成了較大影響。泛娛樂化問題的解決，不僅僅需要政府的“限娛”規范，也需要行業自律，在節目創新中，融入文化元素，傳播社會正能量，將節目的形態更加豐富，契合新時期的發展需求。《奔跑吧兄弟》的成功，不僅僅是節目內容的精彩，更多地是泛娛樂化問題的自我剖析及改版，在變身為“文化節目”、傳播正能量的媒體責任中，真正的走進觀眾的心中。