淺析插畫在平面設計中的應用

馬寧懌

（北京睿和誠文化傳播有限公司，北京100000）

一、插畫的定義及與平面設計的關系

1.插畫的概念。狹義上的插畫是指與文章內容相配合的繪畫。《辭海》中對插畫的定義是：“插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用”。而國外插畫這一單詞，有圖解、插圖、解說、例證等含義。隨著社會的發展，媒體與科技的發展增速，插畫在視覺傳達上的應用也迅速的進行擴展，不僅僅只局限于紙質書本，當使用圖畫或符號為載體傳達事物含義時，我們都稱之為插畫。插畫是一種直觀的，極具感染力的表現手法，在廣告、海報、包裝等設計時都會使用到這樣的表現形式。

2.插畫在平面設計中的應用原則。插畫在平面設計中的應用，應該豐富設計手法，巧妙利用圖案造型、色彩以及文字，我們可以歸納為以下三點：第一，在圖形設計上，采用新的構圖思路并保留傳統寓意。使用插畫方式對產品LOGO、招貼、包裝盒的設計進行合理裝飾，插畫圖案設計上可以采用均衡性、方形排列、圓形排列、中心發散式進行一定的夸張變形并重組。第二，在文字的編排上。文字的大小、主次、多少，排列順序與排版方式都是需要考慮的。文字不宜過多過雜，合理搭配節奏與韻律，刪繁就簡，包裝產品信息準確迅速的傳達。精煉的文字可以直接的體現出產品本身的價值；第三，色彩搭配上，可增加對比形形式，切勿過度繁瑣。色彩應借鑒自然之物的原色，并協調不同類型的色彩，利用配色原理，色彩不宜過度繁雜，注重整體效果。

二、插畫藝術在平面設計中的表現方式

1.包裝設計中的插畫。將插畫應用到包裝設計領域，是其在平面藝術中的重要體現。插畫在為現代包裝服務時，不僅應該展示產品功能，還可以把包裝物品的地域文化、民族元素等通過圖案的方式巧妙體現出來，從而促進消費群體的購買欲望。插畫與傳統文化結合的時候，包裝的視覺元素——文字、色彩、圖形，應當體現出“富有人情味”的多種表現形式，來滿足消費者的心理需求。比如我國臺灣地區豐茶的包裝運用了木材、棉布、紙質、真空包裝。包裝盒的色彩上使用了綠色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶經過烘烤之后的色彩，茶山、茶樹、茶花都是大自然色彩最直接的體現。包裝上的插畫，主要描繪了我國臺灣地區的茶山、茶花、茶樹，也把蜜蜂、甲蟲等小動物添加到畫面中，增加整體靈動感，豐茶的插畫設計打破傳統攝影，將其歸納概括成豐富鮮明的圖案，在色彩上使用了綠色的不同色系、棕褐色、米黃色，生動形象的展現出茶的原生態特色和我國臺灣地區的民族文化。

2.招貼設計中的插畫。將插畫應用到招貼設計中會給人帶來強烈視覺沖擊力,在迎合觀眾期待的情況下，招貼作品能傳達出商品或者影視作品的訴求魅力，讓觀眾感同身受。如何將招貼藝術豐富化、趣味化，我們要明確以下特點：第一，畫面較大：如果將海報應用到戶外空間，圖案與字體都必須要放大比例以此來吸引眼球；其二，要有較強遠視性：招貼設計中的插畫視野廣、畫面大，才能為移動客戶群體提供優質觀察范圍，讓他們在短時間內捕捉有限信息，并記住宣傳主題；其三，內容豐富、系列性：招貼設計中的插畫內容豐富輻射面積廣泛，有商業性、公益性、政治性，可以影響到人們生活的方方面面。許多海報設計的插畫，在公共場合都是以一個系列出現，比如地鐵站、公交站以及廣告牌等，一個系列的插畫設計主題風格相同，內容相近疏密有度，可以達到整體的宣傳效果。比如日本插畫家Kahori Maki 設計的系列作品。蘊含強烈的東方意味，美麗精致的筆觸、水墨風格使插畫層次豐富也包含了日式的干凈細膩。這些插畫海報中承載著奔放、永恒的深刻情感，用插畫演繹出生動靈活的畫面。

3.書籍設計中的插畫。插畫形式多樣風格萬變，非常適合在書籍中使用，插畫的新穎獨特會給消費者帶去不一樣的視覺體驗，插畫可以表現出與眾不同的品質。而且插畫具有強烈的裝飾性和故事情節，能引人入勝。現在書籍需求量最大的就是兒童讀物，兒童書籍關系到孩子的未來。孩子們的童話書里有許多豐富的故事，這些故事都需要通過插畫將其清楚明了的反映出來，通過插畫給孩子編織一個美好的夢。

三、結語

本文通過論述插畫的概念。插畫在平面設計、書籍設計、招貼設計中的運用，表達了插畫在平面設計中的重要性。在追求創新這種大背景下，插畫以其靈活的表達方式、精美的圖案給平面設計帶來突破與創新，平面設計也為插畫藝術的廣泛應用提供了更好的創作平臺。