基于不同審美下的背包設計研究

鄒子琪

（廣東工業大學 藝術與設計學院，廣東 廣州510000）

一、引言

設計的歷史源遠流長從人類產生之初追述至今，設計師在歷史的長河中充當且扮演了不同的角色，根據了當時特定的條件以及人們不同審美的追求而變化著①。審美活動也是在一定的社會條件下和文化語境中進行的，它們是歷史的、具體的。早期的工業設計只注意產品的功能需求而忽視了其審美需求，隨著時代的發展人們對各種物品的需求也逐漸向使用功能與審美需求并重的方向發展。②

二、設計審美的概念與表現

人類在審美過程中心理活動規律的心理學分支被稱之為審美心理學，它包含了人類歷史、文化和感情。在設計審美活動中,審美對象有著十分積極重要的作用,人離開了審美活動,也就離開了情感的判斷,所以它具有一定的導向功能,引導著審美主體對設計作品做出相應的審美選擇。

三、設計審美在不同因素下的體現

（一）不同年齡間的審美差異

在眾多影響審美的因素中，年齡的差異將會導致審美的不同。因此，在背包的設計中要針對不同年齡階段的人群進行分類設計，從而滿足他們不同的審美需求，在情感上給他們帶來更好的體驗。

根據對學前兒童審美偏好的研究發現，學前兒童具有一種優先注意事物的心理傾向，這是一種具有傾向性和選擇性的審美表現。

有調查顯示，年齡較小的兒童普遍喜歡紅色、橙色等波長較長的色彩，6 歲以后逐步轉變為藍色等，總體來說兒童喜歡的色彩依次為紅、藍、綠、紫、黃，同時夸張擬人的造型更加突出了事物特征，使其更加便于察覺和理解，同時學前兒童的審美活動具有非藝術性特點，他們偏向于簡單、卡通的外觀造型。

青年人的審美較為個性且自由，年輕時尚是這一類人群的代名詞。這一年齡段的人群情緒波動比較劇烈同時人生觀審美觀還不穩定，所以背包的設計重點應該放在個性的造型，另類的設計風格以及新穎的外觀。因此在青年人背包的設計上應該遵循簡潔，明快；在造型上大膽夸張，挑戰固有的設計；在材料的選擇上沒有明確的標準；在色彩上明快跳躍，給人一種積極向上的視覺體驗。

在中老年人背包的設計中，同時也要考慮他們的審美需求。在中老年階段此時的人們有著豐富的生活經驗，人生閱歷，審美需求不同于青年時期快時尚。此時穩重、簡單、大氣的造型設計成了這一類人群的首選。在色彩方面他們偏好于明度低，飽和度低的顏色灰色等，這與他們性情特點和心理狀態是一致的；外觀的選擇上盡量避免花哨怪異的裝飾，在材料及做工方面應進行優質的選擇；同時產品的舒服程度也極為重要。

（二）不同性別間的審美差異

由于性別的不同，男女在審美上存在了很大的差異，背包的設計應分別對待。男性性格剛烈，直白具有抽象思維，所以他們對于產品的性能和價值相比于女人而言更加在意。而女性性格多數溫柔，含蓄柔美且內向，更加偏向于感性思維，所以在外觀的選擇上傾向于設計的細膩與清秀、自然與靈動。

男性的性別審美的需求要體現出男性的性別之美，同時要分辨出和女性的性別差異。根據男性的審美來看一個好的背包要體現出男性的剛毅穩重和直率的性格。因此在設計男性背包時應該盡量使其外觀周正大方并且棱角分明；在形式上以簡約為主，不應存在過多花哨的裝飾物和過多的裝飾細節；在顏色的選擇方面應多偏于單純、低沉的顏色且不使用過多色系，因此明度和純度較低的顏色是男性背包設計的首選，如藍色、灰色、棕色等，同時色彩套數也應該控制在兩種顏色之內。

女性的審美需求需要通過外在的裝飾來體現出自己柔美的一面，背包的攜帶，為女性衣著的搭配起到了畫龍點睛的作用。背包外觀設計應盡量使其柔滑，緩慢小巧的造型，才能更好的體現出女性的柔美與可愛；形式上可以適當增加些裝飾符合女性嬌媚的特點；顏色上女性則喜歡暖色調、高明度的色彩，同時還應與女性著裝色彩協調一致，襯托出女性的婀娜。

設計是以人為本的學科，在設計過程中對消費者心里的研究，是設計師進步的橋梁。隨著社會生活變得越來越多元化，背包穿搭設計的市場競爭也越來越激烈，對于設計師們的能力等各方面的要求也越來越高。設計師們應該從各種各樣的背包設計中汲取精華，不斷提高自己的設計審美與能力素養，不管是傳統的還是現代的設計，只有充分理解設計的要素，才能發揮出設計審美的意義和作用。

注釋：

①史喬珂.淺析以滿足人類需求為目的的工業設計[J].科教導刊,2014.

②韓凌云.現代審美語境下的茶稈竹家具設計探析[J].包裝工程,2016.