交互理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉宏芹 王嘉琪

（華北理工大學(xué)，河北 唐山063000）

一、現(xiàn)代消費(fèi)模式下的交互理念發(fā)展趨勢

1.變化的消費(fèi)觀。心理學(xué)家馬斯洛研究的需求層次理論以高層次的需求作為指導(dǎo)把人類的多層次需要交織在一起。羅子明的《消費(fèi)者心理學(xué)》強(qiáng)調(diào)要基于對消費(fèi)者心理的研究來制定市場營銷策略。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，銷售模式由4P（價(jià)格、產(chǎn)品、促銷、渠道）轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅叵M(fèi)者需求的4C（顧客、成本、便利、溝通）。由此可見，現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)階到感情消費(fèi)階段，銷售的核心是要以消費(fèi)者的體驗(yàn)為主，盡可能滿足消費(fèi)者的情感需求。

2.交互理念。Dan saffer 的《交互設(shè)計(jì)指南》中提出交互理念是將管理者與執(zhí)行者之間的關(guān)系變成互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)雙方交流。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，交互理念已被廣泛應(yīng)用到視覺傳達(dá)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。交互設(shè)計(jì)是多領(lǐng)域?qū)W科融合的新興科學(xué)，強(qiáng)調(diào)新的技術(shù)對用戶心理、行為以及動(dòng)機(jī)層面的研究。通常是為了解決特定場景下人與商品如何更簡單交流的問題，希望當(dāng)人們看到產(chǎn)品時(shí)，無需說明就能直接使用，促進(jìn)人與產(chǎn)品之間產(chǎn)生新的溝通可能性，更能滿足人們不斷變化發(fā)展的消費(fèi)需求。

3.交互理念對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的啟示。交互式包裝設(shè)計(jì)為人們帶來便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。交互的思想、理論知識(shí)融入到包裝設(shè)計(jì)中形成了獨(dú)具特色的交互式包裝設(shè)計(jì)，它的核心是“以人為中心”，利用新穎的視覺語言，使商品包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生行為或者感情上的互動(dòng)，新的設(shè)計(jì)方式增加商品的趣味性，從而滿足消費(fèi)者的情感需求，有效提升品牌的競爭力。

二、交互式包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

隨著新創(chuàng)造的視覺形式越來越多，設(shè)計(jì)師應(yīng)先對消費(fèi)群體的需求進(jìn)行分析，再設(shè)計(jì)出能準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)信息內(nèi)容的商品包裝。交互式包裝是以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮包裝上的平面圖形如何與消費(fèi)者交流互動(dòng)，還要考慮包裝的結(jié)構(gòu)是否合理地引導(dǎo)消費(fèi)者使用包裝。

交互式包裝設(shè)計(jì)相比傳統(tǒng)包裝更多的關(guān)注人與物或者人與人之間的交流內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，將商品的優(yōu)勢、對消費(fèi)者的情感關(guān)懷和消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行組合，以確保商品包裝能符合消費(fèi)者的期望。

三、交互理念在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

1.包裝圖形創(chuàng)意的交互性應(yīng)用。圖形是人類主觀創(chuàng)造出來的，目的就是為了通過對信息的簡化提煉，提升人們的注意力，信息圖形化的表達(dá)方式更容易與人們產(chǎn)生情感共鳴，使消費(fèi)者能快速了解商品屬性，給人們個(gè)性、充滿趣味性的消費(fèi)體驗(yàn)。例如：設(shè)計(jì)師麥德斯·波爾森設(shè)計(jì)的木質(zhì)廚具包裝，以樹根當(dāng)作包裝的背景，突顯出材質(zhì)的天然，這樣的設(shè)計(jì)巧妙的運(yùn)用空間充重組的創(chuàng)意形式，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。含有交互理念的包裝，目的是加強(qiáng)消費(fèi)者與包裝之間的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)商品包裝滿足消費(fèi)者的能力。

2.包裝容器造型的交互性。包裝的外部造型往往給消費(fèi)者第一印象，很大程度上決定著消費(fèi)者是否購買商品，所以商品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，吸引消費(fèi)者目光，一定要從基本的外在造型入手。設(shè)計(jì)師依據(jù)消費(fèi)者的思想，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者審美的容器，滿足人們對商品容器造型的需求。例如：治療一款痘痘的藥品包裝，將藥板背景設(shè)計(jì)成長了痘痘的人臉形象，消費(fèi)者需要通過擠痘痘的手法獲得藥物。這種互動(dòng)性極強(qiáng)的包裝形式，給消費(fèi)者帶來了有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.包裝結(jié)構(gòu)功能的交互性運(yùn)用。只能保護(hù)商品的功能性結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足人們的多元化情感需求。所以，包裝的交互性功能結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。交互式包裝強(qiáng)調(diào)商品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者使用能與商品包裝達(dá)到情感上的溝通，從而滿足消費(fèi)者更高層次的精神文化需求，刺激消費(fèi)者的購買欲望，提升消費(fèi)積極性。

現(xiàn)在已有部分品牌的商品嘗試讓具有交互理念的包裝產(chǎn)品上市，得到大部分消費(fèi)者的喜愛。例如：可口可樂的新年可樂瓶，瓶身的廣告貼紙可以通過消費(fèi)者的拉伸變成一朵拉花，通過人們的動(dòng)作，使商品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心情，拉動(dòng)人們與品牌直接的距離。

四、結(jié)語

我國市場競爭日益激烈，企業(yè)要提高產(chǎn)品的銷售量，包裝設(shè)計(jì)被賦予更高的期望。商品要通過強(qiáng)烈的視覺效果，滿足消費(fèi)者需求，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。根據(jù)市場調(diào)查，市面上大多數(shù)包裝并未與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)，交互式包裝設(shè)計(jì)“以人為本”注重消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)的概念，使得交互理念在各個(gè)領(lǐng)域都受到廣泛關(guān)注，可以滿足人們對于商品及其包裝視覺與情感上的享受。