“一帶一路”戰略下我國影視文化產品“走出去”的策略研究

王今燕

（同濟大學，上海 201804）

一、我國影視文化作品“走出去”情況簡介

“一帶一路”是國家提出的重大發展戰略，在很多方面都在產生極其重大的影響，文化輸出就是其中很重要的一方面。2012年中國電影的年產量超過700部，但年出口海外影片僅僅75部，海外票房及銷售總收入為10．63億元，不到國內票房的10%。總體而言，我國的影視文化產業雖然已經有了一定規模，但是市場主要還是集中在國內，“走出去”的水平還有很大的提升空間。

二、“一帶一路”戰略為影視作品“走出去”帶來的新機遇

1.“一帶一路”將增進沿路國家之間的影視文化認同。一帶一路是一個偉大的發展戰略，它會給許多國家和地區帶來經濟上的騰飛。一帶一路沿路國家數量較多，經濟發展水平參差不齊，政治體制上也存在很大的不同，在這復雜的文化背景下，各國很難達成一個充分的文化認同。在以往的情況下，我們的影視作品進行過一些“走出去”的嘗試，但是反響并不很好。現在一帶一路戰略就為增加沿路國家之間的影視文化認同提供的一個契機，在過去的長久歷史中，經過絲綢之路的商人們，借助商業活動將中華文明的璀璨成果展示給了世界，對沿路國家產生了重大的影響，現在重走絲綢之路，一定會取得更加輝煌的文化交流成果。

2.“一帶一路”將擴展我國影視文化產品市場。影視產業的發展需要龐大的市場基礎，沒有足夠的市場，影視產業就很難獲得充足的動力。美國的好萊塢之所以是世界首位的影視制作產業集中地，一個非常重要的原因就是美國的影視產業在過去已經積累了較好的口碑，在整個世界上都很有市場。在我國的龐大消費者基礎上，近些年我國的影視文化產業獲得了長足的發展，影視工業也讓人刮目相看，在票房和國際獎項方面已經超過了我們的鄰國日本、韓國等國家。一帶一路政策是一個宏偉了戰略，涉及到的國家和地區中生存著超過了44億人口，如果能夠將這些人口變成我們影視文化產業的受眾，我們的影視產業將會多出多少發展潛力！

三、促進我國影視文化作品“走出去”的策略

1.國家層面：增加對影視文化產品出口的扶持力度。想要使我國的影視文化作品在國外影視市場表現地更加強勢，最重要的就是需要國家更大的扶持力度。國家的扶持力度應當是在多個層面同時進行的，在這方面我們可以借鑒歐美等發達國家的相關經驗，以美國好萊塢為首的影視產業中，強勢的文化輸出已經是一個無法回避的話題了，英國、法國、印度等國家近些年在亦步亦趨，跟隨美國的腳步，試圖將自己的文化輸出到更多地區，這些都是國家行為。雖然我國的影視產業在國內的發展狀況良好，但是在國際上還是沒有太多競爭力可言，就更不要說借此進行文化輸出了。為了更好地幫助我國的影視文化作品“走出去”，國家應該在影視制作、影視海外發行、影視譯制等方面下更大的功夫，將中華文化更多地向世界展示，充分體現我們的文化自信。

2.市場層面：因地制宜，按地區輸出不同的影視產品。僅僅在我們國家層面給予影視文化產業幫助還是不足以使得影視文化產業全面進入海外市場的，還必須要對一帶一路沿線國家的市場做充分的調研。不同的國家會有不同的文化背景，尤其是宗教信仰，我們的影視文化作品制作過程一定要充分尊重這些情況，所謂不打無把握之仗，只有對自己即將進入的市場有了全面的了解，才能夠有的放矢，按照不同的國家和地區觀眾不同的喜好輸出不同的影視產品。

3.企業層面：積極融入“一帶一路”，承擔文化傳播重任。影視文化產品的傳播，其本身的質量才是一切的基礎。研究過去我國的高票房影視作品，不難發現喜劇片占據了半壁江山，其余以戰爭主體為主。作為打開異地市場的試水之作，喜劇作品會是一個好的選擇，這個題材的影視作品不易觸碰到一些文化思想禁區，還能夠給人們留下深刻的印象。喜劇影視具有強烈的地緣性，不同的文化背景會帶來不同的民族習性，導演和制片在制作影視作品時會設計不同的笑點，這些笑點在不同文化背景的人看來可能并不可笑，甚至會顯得莫名其妙，因此影視文化作品制作企業一定要考慮到一帶一路國家與地區的文化融入問題，這樣才能更好地承擔起文化傳播的重任。