視覺傳播場域下海報設計中的色彩研究

莫璧宇

（廣西建設職業技術學院，廣西 南寧530000）

一、色彩概述

色彩為整個海報畫面渲染氛圍，增強信息傳達的力度。受眾對色彩是十分敏感的，他們對色彩在視覺上的認知取決于視覺感知經驗的豐富程度。不同的色彩可給受眾帶來特定的情感體驗。使用科學分析方法分析復雜的色彩，將它們恢復為基本彩色元素，并使用色彩的質量變化以及色彩空間重新排列色彩能夠體現色彩各個要素之間的關系，了解受眾對色彩的視覺認知，基于讓海報設計中的信息，實現色彩效果創新，不僅增強視覺傳播效果,更能吸引受眾對海報的共鳴。研究色彩情感和色彩象征不僅可以優化海報設計中色彩的應用，還可以對海報設計研究產生深遠的影響。

二、色彩在海報設計中易被忽視的問題

（一）忽視色彩的情感和象征

色彩是自然的，主要由色彩邏輯和色彩元素組成。進入色彩世界可以讓您深入了解色彩的豐富性和色彩對世界是如何影響世界和諧的本質，展現世界的顏色價值。此外，在設計過程中，設計師可以深刻理解色彩并賦予其內心感受，色彩帶來的情感也反映了藝術設計師的情緒。無論是直接的還是間接的，色彩都可以證明具有情感和象征意義。然而，在實際的設計過程中，一些藝術設計師忽略了色彩的情感和象征。

（二）忽視色彩的差異性

不同的色彩會產生不同的含義。例如，紅色具有高純度和注意力，能夠產生強烈的視覺刺激，可以給予鼓勵人們的勇氣，使人們感到熱情和力量；同時，不同語境下紅色又會代表警告、禁止等內涵。這表明色彩存在著差異性，在不同傳播場域下導致不同的想法和情緒。

三、色彩在海報設計中的表現

（一）色彩在海報設計中風格的表現

在海報設計中，色彩起著非常重要的作用，直接展現設計師的風格，理解創作的本質。設計海報界面的成功或失敗在某種程度上取決于設計師色彩的使用。

單色經典容易經常出現。創意元素的組合是一種特殊的表達技巧，在最簡單的表達模式中，這種技術不僅有效地引導了人們的感知，而且清晰地反映了設計師的基本概念。搭配兩種色彩，色調對比是不可避免的。無論形式是強大還是平靜，它所創造的二維空間最終都會為觀眾形成一種沉浸式的境界效果。從廣闊的視角來看，多彩的顏色在還海報設計的應用更是引人注目，可以強調海報設計的主題，生動的色彩設計詮釋了當下海報畫面的內涵，呈現了作品風格，并通知觀眾。

（二）色彩在海報設計中的情感表現

在生活中，人類感知的色彩直觀地反映并反映在眼睛中。因此，在海報設計的創作中，設計師色彩的使用實際上代表了整體形象和過程，只有通過全面增強這些元素才能創建海報設計并顯示出良好的色彩效果。因此，色彩的顏色搭配是情感的表達，海報設計需要特別注意色彩設計中色彩匹配的對比度和吸引力，并且應該使用色彩搭配來產生色彩內涵。

（三）色彩在海報設計中的文化表現

無論是商業設計還是個人愛好的創造，色彩實際上是時尚與文化的反映，帶來追隨和認同，設計師可以表現出與色彩相同的事物。例如，海報設計可以使用海報設計的色彩直接反映流行的文化、或是傳統的文化寓意。設計師在創建海報的過程中在色彩感知的過程中，從文化魅力的角度來看，在藝術設計創作中反映色彩表達是非常可能的。色彩表達是一種文化上流行的元素，是一種引流設計的新趨勢。色彩設計是流行文化的體現，能夠經得起市場的挑戰。

四、結語

總之，色彩表現在海報設計的設計中是設計師最直觀的視覺表達，強調設計師的表現力。設計師在設計時，要根據色彩的實際情況和創意作品的實際情況來分析色彩，用色彩表達心理特征，用色彩來感知思想和空間，利用好色彩這個設計師和觀眾之間的橋梁，創作出成功的海報設計作品。