自媒體時代企業思想政治工作的創新

張婷

摘 要：自媒體是一種普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享信息和服務的傳播形態。在自媒體時代已經到來的當下，如何使企業的思想政治工作與時俱進，不斷發展創新，是值得探討的課題。本文從自媒體帶給思想政治工作的挑戰、機遇，以及思想政治工作創新的途徑等方面進行思考和研究。

關鍵詞：自媒體 思想政治工作 創新

近年來自媒體呈現“井噴式”發展，給思想政治工作帶來了嚴重的挑戰，在自媒體時代做好企業思想政治工作，需要思想政治工作者結合時代特點，找到途經，加強創新，利用自媒體，善用自媒體，才能使思想政治工作與時俱進，占據主導權。

一、自媒體帶給企業思想政治工作的挑戰

自媒體的迅猛發展，對思想政治工作的環境、理念和方法都產生了較大的沖擊與挑戰。

（一）對思想政治工作環境的沖擊

自媒體的出現打破了思想政治工作對話語權的掌握，形成了一個更自我、更開放的空間，自媒體時代的企業思想政治工作處于企業、社會和自媒體三者交錯的新環境中。這種環境的變化要求企業思想政治工作者必須適應自媒體時代的要求，增強時代意識，主動、自覺地深入到融合的工作環境中，充分利用自媒體時代的新載體、新手段、新方法。

（二）對思想政治工作手段的沖擊

傳統媒體時代，思想政治工作的方法基本上是在特定空間中，由思想政治工作者對員工傳播具有特定內容和明確導向的信息，用來引導員工的思想、行為。自媒體的出現使信息源“去權威化”，通過自媒體的幾何級傳播速度，員工的聲音不再是小范圍的自言自語，而是具有極大的傳播力和影響力，甚至出現了“意見領袖”，挑戰了傳統企業思想政治工作方法。

（三）對思想政治工作者和工作對象的沖擊

思想政治工作者和工作對象是思想政治工作中的重要關系，自媒體迫使思想政治工作者要及時更新觀念，提高素質和技能，適應自媒體時代的需要，才能對員工的言行進行引導。同時自媒體中快速傳播的負面消息、虛假信息，又與思想政治工作對象的價值觀念產生碰撞，導致理想信念動搖，所以必須要加以正確的教育。

二、自媒體帶給企業思想政治工作的機遇

（一）自媒體為企業思想政治工作搭建了新的平臺

媒體傳播已經進入了自媒體時代，這是一個不可回避的問題，企業思想政治工作要與之適應，與時俱進，必然要進行大膽嘗試，合理利用自媒體這一新興平臺，充分抓住自媒體的諸多優勢，遏制自媒體的負面效應，擺脫傳統媒體的局限性，用自媒體構建企業員工的思想交流和信息傳播的良性雙向互動機制和工作載體。

（二）自媒體豐富了企業思想政治工作的教育內容和手段

由于自媒體兼具多媒體的特性，可以容納多種傳播形式，引導媒介從文字時代到讀圖時代，再到現在的視頻時代，其廣泛性和靈活性給思想政治教育帶來了更多樣、更吸引人的方式和內容。很多企業都積極建設了自媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音號、頭條號等，設置思想政治教育專欄供員工瀏覽，以寓教于樂的方式潛移默化對員工產生影響。

（三）自媒體改善了企業思想政治工作的教育模式

在自媒體環境中，更強調的是信息源和信息接收者之間的交互性和平等性，這就可以在一定層面上忽略思想政治工作者與員工的職務、年齡、層級等的差別，打破“我說你聽”的傳統教育模式，使信息接收者不受時空限制參與其中，也讓思想政治工作者充分了解員工的心理狀態，使雙方帶有平等和獨立地進行交互。

三、自媒體環境中企業思想政治創新的途徑

（一）高度重視自媒體的作用，學習自媒體的應用方式

廣大企業思想政治工作者要提高對自媒體的重視程度，對自媒體的作用有充分認識，更要意識到自媒體時代帶來的緊迫感。不談虎色變，也不嗤之以鼻，提高工作本領，做了解自媒體的人，知道自媒體傳播力的人，做會使用能精通自媒體的人。

（二）做好傳統媒體與自媒體的結合

在以往的思想政治工作中，思想政治工作者以通過控制媒體和話語權來對不良信息進行過濾，雖然自媒體可以規避控制，但并不意味著對自媒體就要放任自流，主流輿論應積極搭建自媒體平臺，借鑒傳統思想政治工作中的經驗和方法，做好傳統媒體和自媒體的融合良性發展。

（三）構建自媒體輿情應急處置機制

企業要針對自媒體建立更為有效的輿情管理機制。一旦出現輿情事件，要在第一時間發現問題，快速全面地收集相關信息并進行監控。專業的輿情管理隊伍應果斷開展緊急應對工作，會同相關專業，通過官方自媒體勇于發聲、權威發聲，對輿情信息予以回復，對提出的問題和建議及時反饋，用公開透明來還擊不實信息。

四、結語

綜上所述，我們清醒地認識到了自媒體帶給思想政治工作的挑戰和機遇，通過研究發現，機遇大于挑戰，挑戰可以轉化成機遇，關鍵要看創新的手段和方法。基于此點，文章提出了思想政治工作在自媒體時代的創新途經，希望通過本次研究，能為思想政治工作保持制高點，開拓思想政治工作更廣闊的天地提供有效途徑。

參考文獻

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