“一帶一路”背景下中醫養生對外傳播問題與對策研究

李娜

摘要：“一帶一路”倡議的實施為中醫養生的對外傳播提供了新的契機。本文將在“一帶一路”的大環境下從文化差異、國外對中醫藥技術的接納等方面分析中醫養生對外傳播的現狀及存在的問題和不足，并就此提出相應的對策。

關鍵詞：一帶一路;中醫養生;對外傳播;問題;對策

2013 年 9 月和 10 月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會高度關注與支持。“一帶一路”戰略已經成為我國當前內外經濟發展的重要戰略之一。中醫養生是中華傳統文化的軟實力，是海外傳承的精華。在“一帶一路”的時代背景下，響應國家將“中醫藥走出去”的全球發展戰略，提升中華民族優秀傳統文化在全球的影響力。

一、“一帶一路”下中醫養生對外傳播的現狀與問題

1.“一帶一路”下中醫養生定義及對外傳播的現狀

傳播是指有目的地向特定目標服務人群散播信息，在中醫藥領域，傳播重點是健康理念、醫療衛生信息或與健康相關的循證干預措施。[1]中醫養生是在中醫理論的指導下，運用中醫的中藥、針灸、推拿、拔罐、刮痧等傳統技術，達到防未病的目的即達到增強體質、預防疾病、延緩衰老、增強智力、調適心理、美容養顏等功效。隨著“一帶一路”倡議的實施，“一帶一路”沿線有意在中醫藥領域同中國進行海外合作的國家就不下30 個[2]，另據報道，截至 2016 年底，我國在“一帶一路”沿線國家建立了 16 個中醫藥海外中心，并于 2017 年啟動 9 個中醫藥海外中心的建設[3]

2.中醫養生在“一帶一路”沿線國家傳播中存在的問題

2.1 文化差異非常明顯

在中醫養生對外傳播過程中，文化差異非常明顯，比如中西方文化差異、中西醫文化之間的差異等等。比如：中醫養生執業者在與客人的溝通時因為文化和語言轉換的差異，會將一些復雜的中醫術語進行簡化，比如“氣”簡化為“energy（能量）”;而這種簡化后的翻譯并不能全面的解釋“氣”這個中醫術語所表達的深層的意義。這種文化差異的存在會在中醫養生傳播過程中，帶來一系列的傳播問題，如果這些問題不及時妥善地解決，必會影響中醫養生傳播的正常發展。[4]

2.2“一帶一路”沿線國家對中醫養生理論和技術認可度不高

目前，“一帶一路”沿線國家對中醫養生理論和技術認可度不高。隨著2016年奧運會上，游泳健將菲利普斯身上的拔火罐印記出現在眾人眼前，沿線的大部分國家和地區開始往往對針灸，拔罐等傳統的中醫養生療法持認可甚至是追捧的的態度。但是各國的相關政策法規卻對中藥及中醫行醫執照等進行嚴加管制，到目前為止，“一帶一路”沿線國家依然按照西醫的量化標準來衡量、界定中醫，這樣對中醫養生的對外傳播造成極大的負面影響，令中醫養生總是被忽視、被排斥。

2.3中醫養生品牌建設滯后

中醫養生品牌建設滯后。雖然現在中國的國際影響力日益漸重，但是在國際醫藥市場上，中國依然還是一個品牌弱國，形成的國際品牌效應微乎其微。缺乏國際品牌的宣傳效應和技術支撐，中醫養生在“一帶一路”沿線國家的發展受到了很大的制約，都是“小打小鬧”，小規模的服務貿易占了主導地位，大的服務集團還未形成，品牌優勢不明顯，分散的經營方式不但不利于對利益最大化的經濟追求，而且還會大大增加行業風險。[5]

2.4中醫養生國際服務貿易面臨重重挑戰

中醫養生專業人才缺口較大。中醫養生是一門將養生學、中醫基礎、中藥學、針灸學等多學科知識相交融的醫學科學，要求相關的中醫養生服務貿易人才對中醫養生的學科知識與服務貿易乃至外語等各方面都要結合起來形成高素質人才，但是由于目前國內外相關培訓和人才培養機制的滯后導致中醫養生國際服務貿易面臨重重挑戰。

3.對策

3.1培養具備跨文化傳播能力的復合型中醫養生人才

培養具備跨文化傳播能力的復合型中醫養生人才，中醫養生理論的翻譯不僅僅是語言的翻譯更應該是而是中醫養生理論和文化的翻譯。所以要做好中醫養生典籍的翻譯，需要同時兼具語言功底、跨文化傳播知識和中醫養生知識的復合型人才。因此培養具備跨文化傳播能力的復合型中醫養生人才迫不及待。

3.2在“一帶一路”沿線國家推動中醫養生行業交流合作機制

積極參與國際組織傳統醫學發展戰略、運行規則、政策動態和標準規范的研究與制定，加強傳統醫學政策法規、市場準入、質量監管等方面的交流溝通和經驗分享，促進傳統醫藥領域的信息交流和知識共享。[6]推動“一帶一路”沿線國家建立統一、專門的中醫藥相關標準，擺脫用西醫標準來界定中醫養生的不良影響，從國家政策法規方面對中醫養生解綁才能在“一帶一路”沿線國家起到正面宣傳中醫養生的效果。

3.3 加大品牌建設和復合型人才的培養

加大中醫養生的品牌建設，建立融資、研發、大規模服務貿易于一體的大型服務集團，擺脫分散的經營方式。另一方面加快培養對中醫養生的學科知識與服務貿易乃至外語等各方面都要結合起來形成高素質人才，緩解“一帶一路”沿線國家對中醫養生人才日益需求的矛盾。

參考文獻：

[1]王長青，等.“一帶一路”視域下中醫藥國際傳播的價值與策略[J]，南京醫科大學學報（社會科學版），2016.8

[2]王笑頻.中醫藥“一帶一路”發展潛力巨大[N].中國中醫藥報，2016-08-01 （3）.

[3]王志勝，李青云.專訪國家中醫藥管理局王笑頻：中醫藥“走出去”進入 2.0 時代[EB/OL]（2017-08-24）[2017-08-26]http：//health.huanqiu.com/people/2017-08/11170709.html.

[4]嚴暄暄，等.“一帶一路”背景下中醫藥跨文化傳播的問題和對策*——以英國為例[J].世界科學技術—中醫藥現代化.2017 第十九卷 第六期

[5][6]司富春，等.一帶一路”背景下中醫藥對外交流問題與對策研究[J].中醫研究.2017.10