融媒體時代 傳統媒體如何接招？

施映秋

網絡媒體具有“你想知道什么就知道什么，想什么時候知道就什么時候知道”的特點讓受眾紛紛投向網絡的懷抱，而對于“讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道”的傳統媒體而言，網絡媒體的出現，無疑給其帶來了巨大的沖擊。但是，網絡媒體缺乏嚴謹性、深刻性、權威感的缺陷又使其備受爭議。而傳統媒體面對網絡媒體諸多優勢的挑戰，也不得不調整機制、主動積極利用網絡優勢來改進自身。新舊兩種媒體的優勢互補、互相包容、互相推進讓信息傳播迎來了新紀元——融媒體時代。

融媒體時代，傳統媒體積極利用網絡的力量，發揮自己的優勢，將新聞資訊通過多樣的形式傳遞給受眾。特別是曾經面臨“被危機”的傳統紙媒，面對網絡媒體的出現，傳統紙媒該如何應對挑戰，如何轉型的問題一時間成為社會熱點話題。如今，各地報業集團也在積極迎合融媒體時代，通過打造融媒體指揮中心、引入4K轉播車等方式，積極向融媒體邁進。

廣州日報打造融媒體指揮中心

伴隨傳統媒體與新媒體的深度融合，各種新聞大數據、人工智能互動技術在新聞采編中廣泛應用，傳統的媒體管理方式已難以適應，廣州日報集團決定進一步打造一個行業領先水平的融媒體指揮中心。2018年12月，廣州日報融媒體指揮中心建成。

融媒體指揮中心通過整合多方面的業務與資源，為各采編部門、各新媒體終端搭建起信息融匯、互聯互通的指揮調度控制系統，發揮“一次采集、多種生成、多元傳播”和“一體化督導、全盤化掌控”中樞職能，從而促進集團各媒體的深度融合。

顯控系統是指揮中心中不可或缺的元素，一套優秀的顯控系統能讓指揮中心的工作事半功倍。顯控系統需要將來源各異、種類繁多的圖、文和視頻等信息有機整合，以整屏、高分、動態關聯的形式呈現在大屏幕上。這就要求廠商提供的硬件能細致、真實地顯示圖文信息，同時，還要能提供與硬件高度兼容的可視化應用，形成軟硬件一體化的綜合解決方案。經過廣州報業集團及眾多信息化高級光電專家、信息化專家嚴格論證、篩選，最終，廣州日報融媒體中心采用了威創軟硬件一體化綜合大屏解決方案。

這是一套兼容各種制式信號輸入、支持全網絡化操控的超高清DLP大屏顯控系統，寬約16米，高約4米，顯示面積達到64平米。據了解，這是目前全國融合媒體平臺中所使用的最大顯控系統。它不僅“大”，更在于“清”。屏幕上各種信息與數據清晰可見，人們看到全媒體記者傳回的現場圖像，在顯示屏上纖毫畢現，色彩逼真，畫面層次感強，真切體現出采訪現場場景。整個報道過程圖像傳輸流暢、穩定，無卡頓、黑屏現象。

隨著廣州日報“融合媒體平臺第一屏”的建成，廣州日報在應用大屏幕可視化平臺采集、組織新聞生產上跨出了領先的一步。

一般提到轉播車，大家最先會想到的是轉播車在電視臺的應用。近年來，也有不少電視臺開始引入4K轉播車去滿足自身業務發展的需要。但是在融媒體時代，轉播車已不局限在電視臺使用，傳統紙媒也開始引入，搶占先機，應對融媒體時代。

4K轉播車助力十堰日報傳媒集團邁入融媒體

十堰日報傳媒集團是國內最早一批向融媒體轉型的報業媒體，其旗下《十堰晚報》在2012年便贏得“中國數字傳媒領軍品牌”的榮譽，十堰晚報微信更是憑借及時、優質的內容，在一個不到400萬人口的城市聚集了100多萬粉絲，在新媒體大數據權威平臺清博指數中位居全國地市報微信第一位，常年穩居全國報紙微信前十。

由于起步比較早，使得十堰日報的新媒體業務發展始終領先于其他媒體。為了應對越來越快的移動互聯網的發展，在2017年，十堰日報就制定了“移動優先、視頻優先”的發展理念，視頻部也應運而生。而如今5G商用時間表已經確定，未來人們將更容易地通過移動互聯網獲取超高清資訊，因此，對視頻部采集超高清內容提出了更高的要求。

視頻部成立之初，依托于十堰日報、十堰晚報、秦楚網微信，十堰頭條、云上十堰客戶端等新媒體平臺，通過手機等簡易設備進行了100多場的直播。但是，這種方式無法用于重要活動的多機位制作，于是在今年6月，十堰日報傳媒集團決定引進專業的直播設備。

十堰日報傳媒集團采用URSA Broadcast和URSA Mini Pro攝影機，以及其他多款Blackmagic Design產品打造了一輛基于12G-SDI工作流程的4K轉播車。這輛轉播車的引入是十堰日報傳媒集團向融媒體邁進的重要一步。

該車由武漢能勝科技有限公司設計，采用了URSA Broadcast 4K、URSA Mini Pro和Blackmagic Studio Camera 4K三款Blackmagic Design攝像機，以及ATEM Television Studio Pro 4K切換臺、Smart Videohub矩陣和轉換器等Blackmagic Design產品。

Blackmagic Design產品的高集成度降低了系統的整體復雜程度，便于工作人員的操作和維護，也減少了轉播人員數量，降低了集團的運營成本。據了解，十堰日報傳媒集團采用的4K轉播車車型是奔馳凌特，足以容納所有6訊的轉播設備，集團視頻全部門7個人，同樣報價的一些中小型活動，對于他們來說是非常有優勢的。大車去不了的地方，他們能去，大車不能接的活，他們能接，這無疑大大增加了他們的競爭力。

無論是廣州日報打造的融媒體指揮中心，還是十堰日報傳媒集團引入專業的直播設備，這都是在表明，在媒體融合發展的大趨勢下，傳統媒體順應潮流，才能在大時代中存活更久。