在ISE展上拍張好照片為什么這么難？

Tony

在ISE展館的任何一個地方，都有可能出現擁擠的情況，在一些可能制造“WoW”的地方就更是如此了。歐洲人（當然也有少量的其他區域人士）就像是“沒見過世面”的孩子，樂此不疲地在各個展項面前駐足、拍照。

于是，想要拍一張角度合適的照片太難，面前永遠川流不息，踮著腳舉著相機也容易把幾顆碩大的頭顱框到照片里。對于難出好照片的問題后來我還找到了一個佐證：荷蘭保持著一項讓人艷羨的世界第一紀錄——人均身高世界第一。觀展的人流中哪怕只是偶爾間雜有平均身高1.87m的男子，那也會給拍照的人帶來麻煩。（反過來說，毫不擔心自己會擋住別人的鏡頭）

是的，如此鋪墊，只是想再次重申一個事實：ISE展會的人氣太旺。毫無疑問，這必定是ISE展會繼續繁榮的最可靠保證。

事實上，人氣旺盛，是每一個ISE參（觀）展歸來的人們對展會印象的關鍵詞之一。

如果拿國內的一些行業展會來與之比較，只有“羨慕嫉妒恨”的份了。其中有一些展會最近幾年因為人氣不佳而漸顯頹勢，讓人擔憂。

有鑒于此，我們不妨借著這個話題討論一下ISE展會人氣火爆的原因，如果也能從中有所借鑒那就再好不過了。

天時；地利；人和

展會成功 → 人氣旺盛 → 展會成功 → 人氣旺盛……

這是一個互相促進的良性循環，ISE目前就在這樣的一個狀態下。

可能大家都有一個類似的體會：看到排隊等位就餐的餐館就會認為有其過人之處，寧愿費時也愿意賞光；對于門前冷落的餐館則認為必有其短，有選擇的前提下一般都不愿問津。很多商家深諳此道，不惜花錢請人排隊制造人氣火爆之象。這是在試圖建立良性循環了。

當然，打鐵還需自身硬，沒有過硬的產品，是無法維系“虛假繁榮”的。要維持長久的人氣，勢必需要天時地利人和要素齊備。

ISE展會跟國內同類型展會，包括跟國內已經取得成功、進入良性循環模式的InfoComm China相比，就產品和應用的“高大上”而言實際上并無根本性優勢，甚至如今已經有越來越多的品牌，愿意將其最新產品，放在中國的展會上首發了。然而人氣的的確確要高漲不少。我們認為，天時、地利、人和方面，ISE有其優勢。

首先從天時上說，大家其實站在同一起跑線上。就ISE展會所覆蓋的產業范圍來說，目前，全球市場對于專業音視頻、智能建筑以及教育信息化、智能會議、數字標牌等產品及應用都有著巨大需求。在企業、零售、酒店餐飲、教育、展覽展示、文娛等常規行業獲取巨量的機會之外，在交通、能源、金融、軍事等要害部門應用，也都開始從錦上添花升級到不可或缺，從展示型向應用型轉變。成為項目決策的重要輔助工具，同時在無數的重大活動、盛會中擔當重任。

同時，也有越來越多的中國企業，在國內業務開展到一定程度之后，開始有意愿參與到全球業務中來以尋求更大的市場機會，而前期獲取資源的渠道，如ISE這類行業內知名展會必定是首選。相信這其中InfoComm China的主辦方肯定扮演了牽線搭橋的推手。這又涉及到了人和的部分了。

地利上，專業音視頻及系統集成行業，本就是從歐美出現并興盛，之后才開始覆蓋向中國市場。竊以為，除了為數尚不太多的領先領域之外，國內企業對于歐美企業和市場而言，或多或少還抱有一些“值得我們學習借鑒的”態度。另外，歐美市場經過多年的發展，本身就是非常成熟的應用市場，一方面可以學習取經，另一方面，相較中國市場而言，開拓成本和教化時間方面，或許也有不小的優勢。如果還從匯率以及成本價格等諸多方面考慮，也是很多企業愿意走向歐美市場尋求機會的重要因素。

人和上，我們曾經不止一次探討過國外與國內展會組織者的管理藝術問題了。

簡單來說，不管承認與否，我們要說，國內的一些行業展會，比之ISE，包括其兄弟品牌InfoComm China展等，其管理水平、運作流程以及制度保障等方面的差距，猶如鴻溝，不可以道里記。

原本，展會舉辦成功與否，我們作為媒體沒有必要置喙。本篇借著ISE展會的時機做一下對比，只是希望國內的展會也能如ISE一樣，越走越好，進入良性循環。而行業也必定能夠受惠于此，愈加繁榮！