故宮“換新裝”背后的千億生意

施映秋

在剛剛過去的作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，全國各地人民包括海外同胞都會通過不同的形式去慶祝他們心中春節(jié)該有的樣子。從大年初一到正月十五，甚至整個正月里，還會有各種各樣的習(xí)俗和儀式，讓整個春節(jié)每天不重樣的過。而正月十五——元宵節(jié)，又稱上元節(jié)，是中國春節(jié)年俗中最后一個重要節(jié)令。元宵節(jié)習(xí)俗自古以來就以熱鬧喜慶的觀燈習(xí)俗為主。傳統(tǒng)習(xí)俗有出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵、拉兔子燈等。由于時代的變遷，有關(guān)元宵節(jié)部分傳統(tǒng)習(xí)俗已經(jīng)漸漸淡出了歷史的舞臺，但是猜燈謎、賞月、燃放煙花、吃元宵等習(xí)俗仍延續(xù)至今。

在明朝時期，自永樂年間明成祖朱棣遷都北上后，北京的老百姓每年元宵就多了一個“儀式感”——去午門觀看宮廷元宵燈會。據(jù)《皇明通紀(jì)》中載 “永樂十年正月元宵，上賜百官宴，聽臣民赴午門外觀鰲山三日，自是歲以為常。”這一活動直到萬歷年間才因為沒錢而取消，不過也有據(jù)說是因為張居正反對鋪張而終止的，究竟為何取消在此不作深究。朱棣可能不會想到，這項由他發(fā)起的宮廷元宵燈會，在停辦400多年后，由一個叫單霽翔的人再度發(fā)揚光大。

故宮元宵“換新裝” 3000m2投影面積點亮太和門

快600歲的故宮，曾經(jīng)還依賴國家財政撥款生存，而自從被稱為故宮的“看門人“單霽翔擔(dān)任故宮博物院院長后，以故宮文物為元素的系列文創(chuàng)活動受到了普通老百姓特別是年輕一代的歡迎和喜愛，如今文創(chuàng)營收一年能達15億元，可謂傳統(tǒng)文化創(chuàng)新標(biāo)桿。而在上元夜，故宮特舉辦以“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”為主題的新春系列大展。建院94年來第一次在夜間對公眾開放，也是這座近600年歷史的建筑群第一次被大規(guī)模燈光照亮。故宮融匯了故宮歷史及文物中蘊藏的年味元素，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計理念，運用數(shù)字投影、虛擬影像、互動捕捉等方式，為觀眾呈現(xiàn)了一個充滿年味的紫禁城，成了京城“最亮”的景點，也讓故宮再一次登上了微博熱搜榜。

本次上元之夜，宮廷內(nèi)張燈結(jié)彩，不僅有投影燈光秀，還有戲劇表演可供欣賞。從午門起，經(jīng)太和門廣場、故宮東城墻，至神武門區(qū)域，重檐斗拱被燈光點亮，午門至神武門東側(cè)城墻區(qū)域，每隔五米掛一盞紅色燈籠，觀眾在燈籠的引導(dǎo)下經(jīng)由千米城墻穿越故宮。《千里江山圖》、《清明上河圖》由激光放映設(shè)備投射到東城墻沿途黃色的瓦頂之上，吸引了不少游客拍照。另一處游客密集地是鄰近神武門的暢音閣的戲曲表演。

本次上元之夜最復(fù)雜的投影也是最搶戲的部分在太和門廣場。以太和門為幕，連同太和門前的漢白玉臺階、以及左右的昭德門、貞度門一同點亮。太和門是紫禁城內(nèi)最大的宮門、也是外朝宮殿的正門，包括左右兩門在內(nèi)，投影總面積將近3，000m2。

本次太和門點亮項目，是由保利文化集團聯(lián)手光峰科技，為故宮的“紫禁城里過大年——上元之夜”活動特別定制的一幅“畫卷”。鑒于故宮的紅墻、白玉、琉璃瓦等，顏色極其豐富，在制定方案的時候，項目組決定采用20臺基于ALPD激光顯示技術(shù)的激光電影放映設(shè)備C60、激光工程機FU-13K這個“超強組合”，搭配成一套“完美顏色表現(xiàn)力”的投影方案。

如果說高鐵、通信、量子計算等代表著“中國速度”，那么本次光峰為故宮定制的投影方案，可以讓觀眾們在賞燈之余也感受一番“中國亮度”。其中亮度最高、高達55，000流明的C60，是目前業(yè)界最亮的熒光激光放映解決方案。

故宮是中國古代宮廷建筑之精華，也是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。是第一批全國重點文物保護單位，也是世界文化遺產(chǎn)。其價值之高不言而喻。因此本次故宮古建筑群點亮工程，對古建筑的堅決保護是“必須原則”。那么如何避免因照明對古建筑產(chǎn)生損害？又如何通過設(shè)定不同的光強度，產(chǎn)生光影對比，使其在夜間自然產(chǎn)生立體感，又能達到“見光不見燈”的布光效果，使投影融入建筑？對此，光峰激光投影方案給出了答案。

第一，光峰ALPD激光光源為冷光投射，投射建筑表面不會產(chǎn)生任何光熱從而避免古建筑表面釉層、漆層等受到傷害；

第二，投影設(shè)備只需遠距離投射而無需靠近建筑本身，但能高亮度、色彩鮮艷、表現(xiàn)力強，讓大家能更充分感受到紫禁城的夜間風(fēng)采；

第三，大型投影秀的設(shè)備搭建無須在建筑附近進行大型的施工行為，從而保證古建筑能夠輕松“換裝”而更無須承受施工壓力。

被戲稱為劉老根大舞臺 背后藏著千億生意

雖然這次故宮的元宵夜得到了大多數(shù)人的贊譽，但仍有不少“搞事情”的網(wǎng)友吐槽元宵節(jié)晚上的故宮燈光效果為劉老根大舞臺、大型蹦迪現(xiàn)場。還與國外重點文物的燈光投影秀效果做對比。在外行人看來，故宮上元之夜不過是一場關(guān)于故宮的熱鬧，但是在行業(yè)內(nèi)的人看來，卻是逐漸崛起的單場價格上千萬甚至過億、總體規(guī)模超千億的燈光秀市場。

為什么故宮元宵之夜大紅大綠的土味配色引發(fā)網(wǎng)友吐槽，與他的籌備期太短不無關(guān)系。開放故宮上元節(jié)夜游的決定十分突然。單霽翔在2月18日彩排現(xiàn)場接受采訪時表示，開放夜間故宮是5天前才決定的。限制每晚3，000的游客數(shù)量也并非互聯(lián)網(wǎng)常見的饑餓營銷套路，而是因為故宮城墻的承載能力還不能確定。

元宵節(jié)當(dāng)晚參觀的3，000名觀眾，包括2，500名駐華使節(jié)、勞動模范、北京榜樣、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、公安干警等各界代表，通過搶票進宮的“天選之子”只有500人。

懂行的人都知道，燈光投影秀不僅僅是將影像通過投影設(shè)備投放到投影目標(biāo)上那么簡單。對投影目標(biāo)外形結(jié)構(gòu)的考慮，如何將內(nèi)容更好地投射到載體上，保證投影不變形，都需要前期進行復(fù)雜的3D建模。一場好的投影秀，其內(nèi)容創(chuàng)意也是加分項。

此外，用多少投影設(shè)備、設(shè)備具體放置在哪些位置、不同環(huán)境中投影機亮度如何設(shè)置、燈光音效等設(shè)備的配合……都是舉辦一場燈光秀的難點。據(jù)了解，國外辦一場大型燈光節(jié)，籌備期在三個月到一年時間。內(nèi)容設(shè)計及前期策劃最好在三個月以上。

隨著消費升級的步伐加快，“夜游經(jīng)濟”概念在近年被屢屢提及和實踐，投影、燈光有了更大的用武之地和更深入的群眾基礎(chǔ)，除了舞臺舞美、傳統(tǒng)燈會、樓體外立面燈光，激光投影逐漸被應(yīng)用到特色小鎮(zhèn)、影視城、文化街乃至舊建筑改造上。數(shù)據(jù)顯示，受益于全球各個國家和地區(qū)政策推廣支持，2018年全球景觀亮化市場規(guī)模超過3，000億元，其中中國市場規(guī)模約930億元，預(yù)計2020年行業(yè)規(guī)模將超過1，000億元。除了元宵節(jié)傳統(tǒng)燈會，北京、深圳、廣州、上海等地每年會定期舉辦燈光節(jié)，現(xiàn)在，廣州的國際燈光節(jié)已經(jīng)成為城市名片。

一次引發(fā)全國圍觀的紫禁城上元夜活動，背后是規(guī)模上千億的燈光秀市場。吃瓜群眾元宵節(jié)晚上看盡了故宮的熱鬧，而我們AV行業(yè)的人則從這場故宮燈展中看出了巨大商機。故宮作為大IP，具有很好的帶動效應(yīng)，故宮帶頭做了，那么其他的博物館也可以做，這讓整個燈光投影市場變得更大。