基于“九龍口傳說”的旅游文創衍生品設計

姚潔 劉花弟

摘 要：建湖九龍口的傳說是當地旅游景點排除同質化的文化根基，這種旅游文化積淀好比一個引擎重新啟動，開啟從旅游地的意象到訪客的全方位文化體驗， 地方旅游的文創設計從形式到內容都與互聯網時代之前有著本質的不同，文章作者認為建湖九龍口傳說是一種設計方言，肩負著地方旅游文化傳播與輸出的功能。

關鍵詞：鹽城九龍口傳說;旅游文創作品;衍生

一、關于九龍口傳說

九龍口位于建湖縣，是一處旅游勝地，風景宜人。2001年2月，經江蘇省人民政府批準，九龍口景區列為省級風景名勝區。九龍口有個美麗的傳說，在堯舜時代，有一條黑色的巨蟒興風作浪，傷害老百姓。東海龍王派了他的九個兒子來降服黑蟒，青龍們為百姓除害，與黑蟒展開了殊死搏斗，最后青龍們與黑蟒同歸于盡。現在的九條河道就是當時九條青龍在打斗的過程中留下的痕跡。在九條河道匯聚的地方有冒出一個大土墩，當地人們為了感謝青龍的除害之恩，稱這里為九龍口。為了紀念九條龍，當地的人們在那里修了一座龍王廟，香火極盛，然而這座龍王廟毀于戰火。

自古以來九龍口從未淹沒過，因此稱之為“龍珠島”“沉浮島”。沉浮島上長著一顆奇特的五谷樹，史書記載，五谷樹學名稱為“雪柳”，他的葉子乍一看像是榆樹葉，每到春暖花開時節，樹枝條上繁花似雪，待花落盡，結出的果實每年都大不相同。它的果實一個一變，各不相同，有時像稻谷、有時似小麥、小米之類的谷物，甚至還有像魚、蝦的、當地人稱五谷樹為吉祥樹，若果實為稻谷形，預示當年糧食豐收;如呈魚蝦形，則預示著當年的雨水必大。

五谷樹在國內是非常少見的，傳說，在明代的時候的永和年間，皇上收到了鄭和從西洋帶回來的價值連城的寶物--五谷樹，后來皇上賞賜給九龍口慰藉告老還鄉的朝廷重臣。很多的地方名稱九龍口，河南的雕刻九龍口，京劇舞臺上有個位置叫做九龍口，但是僅僅只有鹽城九龍口有他獨特的傳說。

二、基于旅游文化的衍生品設計轉化策略

前文化副部長周和平曾經提出：“非物質文化遺產是一個民族的DNA，如果基因壞了，民族文化的傳承就會受到影響。”而九龍口就是鹽城人民的DNA，我們必須傳承他。江蘇是一個非物質資源豐富的省份，省內被列為或是即將成為非物質文化遺產的項目都是寶貴的文化財富，如果不加以有效利用，就會慢慢減少，直至消亡。文化創意產業可以使這些傳統文化重新煥發生機，以一種新的面貌向大眾展現傳統文化的魅力。

（一）視覺提取策略

九龍口的傳說是江蘇省鹽城市鹽都區建湖縣地方的民間傳說之一，九龍斗惡莽的故事家喻戶曉，當地百姓對青龍傳說的存在始終持有相信的態度。據調查當地并沒有什么很好的文創作品產生，即使九龍口的美麗景觀讓人流連忘返，但是沒有當地文化價值象征性的紀念品值得人們所珍藏，以至于九龍口旅游區至今無法被大眾深刻記識。因此擁有一個屬于當地的文創作品是及其必要的，怎么完成一個很好的當地文創作品，當然是將地方特有的元素運用到當地的文創作品的設計與開發中，不僅能宣傳本地文化，更能將自己的文創作品和其他地方的區別開來，打造地方品牌。至于九龍口的文創設計作品研究，衍生品的設計主要提取的就是“龍”元素。龍文化與中國傳統文化緊密聯系在一起，是中華民族的精神承載者。龍文化經歷了很長的歷史演變過程，并最終確立。我們應該傳播龍文化、發揚龍文化。

（二）卡通化策略

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。鹽城九龍口的文化靈魂就是“龍文化”。當前傳統圖形文化廣泛被人們認可和推行，所以就九龍口元素提取方面，我們從顏色、紋理還有結合龍文化運用龍文化卡通化造型方式，以及結合鹽城的一些具有代表性的特色產品，比如：鹽燈等等，形式也有很多種，例如：夸張手法、Q版、趣味性。將龍的自然形態元素和鹽城的特色文化融入到文創設計產品中會讓產品更具有趣味性和影響力，讓他被更多的人接受和喜歡，讓人們機會接觸到鹽城地區“風味”的優秀作品。作為人類提升需求結構、豐富閑暇生活的重要組成部分，旅游業在精神經濟時代迅速發展成與高新技文化娛樂業一樣發展迅速的巨大產業。

（三）依托產品應用策略

近年來，由于國內旅游商品發展趨勢上升幅度緩慢，人們對于旅游產品的定義存在誤解。旅游產品并非只有紀念品、工藝品、農副產品，它還包括化妝品、服裝、鞋、包、電子產品等。例如，王昭君傳說衍生品設計中的音樂播放器。九龍口衍生品也可以采取多元的設計方案，著重于裝飾品、電子產品（周邊）。

三 、衍生品設計的推廣傳播策略

新媒體對于旅游文創衍生產品的營銷傳播方式影響深遠，他打造了全新的衍生品溝通平臺，創建了豐富的營銷傳播方式。通過博客、視頻、微博、互動社區、微信等方式傳播旅游文創衍生產品。針對期待及了解九龍口文化的大眾人群、保護傳承非物質文化遺產的有意識人群、當地居民、國際友人等受眾主要采用兩種活動方式：

（一）主題公園活動推廣策略

主題公園活動策略是以“龍文化”為中心展開的一系列豐富多彩的活動，如九龍斗惡莽動漫情景劇表演、龍王廟會、衍生紀念品展售等，讓受眾參與到活動中去，深刻了解九龍口旅游文化。

（二）動漫活動推廣策略

運用“九龍斗惡莽”的傳說制作多種風格迥異的動畫短片，廣泛傳播九龍口文化。可在LED屏展示播放、廣告播放、游戲界面。

四、結語

非遺的傳承與保護是一個迫在眉急的問題，文化創意設計恰好為非遺的傳播、推廣起到了促進的作用。在對非遺元素進行衍生設計的過程中，需要認真分理解，精確地提煉出其中蘊含的信息，通過文化創意的方式設計出符合現代人生活方式的產品，一次達到宣揚民族傳統文化的目的，并且有效的保護非遺。