淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的故事性

陳可人

摘 要：近年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，每年院線上映影片的數(shù)量都在增加。隨著觀眾審美需求的不斷提高，院線國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量也逐漸提高。為了更好將影片相關(guān)信息傳達(dá)給觀眾，也為了引起更多觀眾的注意和興趣，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者們做出多方面的努力。來(lái)自北京竹也文化傳播公司的黃海，就是其中佼佼者。黃海的電影海報(bào)以其陰陽(yáng)平衡的構(gòu)圖、獨(dú)具巧思的細(xì)節(jié)處理和厚重濃郁的配色為特征，在鋪天蓋地的商業(yè)味流量大頭海報(bào)中顯得獨(dú)樹一幟，充滿了文藝氣息，而他電影海報(bào)中所展示出的故事性，才是真正奠定他“中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)第一人”地位的真正原因。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì);信息傳達(dá);故事性

黃海自稱是給電影做嫁衣的人，從他以《太陽(yáng)照常升起》的戛納版電影海報(bào)設(shè)計(jì)出道至今，12年過(guò)去了，他總共給40余部國(guó)產(chǎn)和少數(shù)幾部日本電影設(shè)計(jì)了海報(bào)。他的海報(bào)設(shè)計(jì)明明是用于廣告宣傳，卻被視作藝術(shù)品，被美術(shù)館收藏，也被電影愛(ài)好者們收藏。

從設(shè)計(jì)的技術(shù)上來(lái)說(shuō)，黃海并沒(méi)有做什么到其他設(shè)計(jì)者做不到的事，但是由于要進(jìn)行廣告宣傳的主體是電影，這個(gè)產(chǎn)品本身是有其特點(diǎn)的：每一部電影都在講故事。因此我認(rèn)為，故事性是黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的最大亮點(diǎn)，也是其被推崇的最重要原因

一、黃海的《黃金時(shí)代》海報(bào)分析

《黃金時(shí)代》又名《蕭紅傳》，是一部傳記電影，講20世紀(jì)30年代一群作家的故事。

下面我將以黃海最具代表性的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品為例，具體分析他設(shè)計(jì)當(dāng)中的故事性。

（一）《黃金時(shí)代》潑墨版海報(bào)分析

潑墨版海報(bào)中女主角蕭紅穿著樸素的棉衣布裙戴著圍巾手套，站在地里茫然出神。雪白的地面在另一個(gè)維度里又成了白紙，紙上胡亂潑著墨水，還沒(méi)來(lái)得及被紙張吸收。紙與墨，與蕭紅的作家身份呼應(yīng)?！包S金時(shí)代”四個(gè)字氣質(zhì)娟秀，與蕭紅的性別呼應(yīng)，字體用了金屬黃色，與影片的名稱呼應(yīng)。最后，畫面將蕭紅這個(gè)人物置于被俯視的角度，整張海報(bào)通篇彌漫出一種“渺小感”和“無(wú)力感”，與那個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)代下人們的命運(yùn)相呼應(yīng)。

通常明星演員出演的電影，臉部展示總是特別重要的，我們常常都能看到大頭電影海報(bào)。這是由于消費(fèi)者走進(jìn)電影院看一部電影的原因總是復(fù)雜、多元和不固定的。而其中，為了看某一個(gè)明星而去看一場(chǎng)電影的情況時(shí)常發(fā)生，現(xiàn)在我們稱這種現(xiàn)象叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”或“流量變現(xiàn)”。目前市場(chǎng)上有一部分影片，由于清楚自身在制作班底上不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，或是在拍攝技術(shù)或故事情節(jié)方面有所不足，而選擇另辟蹊徑，請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星出演重要角色，企圖牢牢抓住粉絲消費(fèi)者，以保證票房。這部分影片在上映前做宣傳時(shí)，就會(huì)把火力集中到宣傳“明星的臉”上去。

像潑墨版《黃金時(shí)代》海報(bào)這樣，即使請(qǐng)得了明星湯唯，卻并不刻意凸顯她的存在感的設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)者對(duì)影片充滿自信的表現(xiàn)。同時(shí)，也對(duì)演員花費(fèi)心力塑造出一個(gè)角色表達(dá)了充分的尊重。

（二）《黃金時(shí)代》筆劃版海報(bào)分析

筆劃版《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)與潑墨版的最大區(qū)別在于群像展示：六位作者或坐或站或走在鋒利的中文筆劃中，他們的肢體語(yǔ)言及衣著述說(shuō)著各自不同的性格。從透視關(guān)系來(lái)看，蕭紅出現(xiàn)在整個(gè)畫面的最前方，對(duì)應(yīng)了她在影片中的主角地位。筆劃象征文字，對(duì)應(yīng)了所有角色的作家關(guān)系。同時(shí)，黃海把所有筆劃處理得鋒利、修長(zhǎng)，從意向上對(duì)應(yīng)了故事發(fā)生的殘酷的時(shí)代背景，從視覺(jué)形象上，則起到了建筑空間的作用。

在這些一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系中，有與潑墨版相通的地方，也有與之不同之處。最大的不同是視角的變化，平視替代了俯視，那種人物的渺小感隨即消失了，因?yàn)殡m然處于相同的時(shí)代背景下，但六位作者都有各自截然不同的命運(yùn)，后世對(duì)他們也有不同的評(píng)說(shuō)，僅以相同的感覺(jué)來(lái)審視，恐有不妥。采用平視角度，更有一份客觀和從容的情感蘊(yùn)含其中。

（三）《黃金時(shí)代》筆尖版海報(bào)分析

筆尖版《黃金時(shí)代》海報(bào)是在影片于美國(guó)上映前使用的。黃海把這版海報(bào)設(shè)計(jì)得尤其文藝，并且從視覺(jué)上無(wú)限靠近于一本書的封面。在歐美，舊時(shí)代的中國(guó)、日本等亞洲國(guó)家總有一分神秘的色彩，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)家與國(guó)家、地區(qū)與地區(qū)之間的隔閡是非常深刻的。亞洲人尤其是亞洲女性，更是最神秘的所在，黃海索性利用這版海報(bào)設(shè)計(jì)擴(kuò)大了這份神秘，并且，美國(guó)觀眾對(duì)蕭紅這位中國(guó)的早已故去的女作者的確很是陌生。

整張海報(bào)的視覺(jué)中心區(qū)域是一只鋼筆的筆頭，金屬的筆尖中是一個(gè)人物的剪影，替代了原本常見(jiàn)的縫隙和圓孔（鋼筆的筆尖總是留著縫隙和圓孔是有原因的，它們分別用于提供穩(wěn)定的墨量和防止應(yīng)力集中導(dǎo)致筆尖變形）。相似的細(xì)節(jié)處理，黃海在《我在故宮修文物》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中也用過(guò)，那一次他把文物修復(fù)師的剪影設(shè)計(jì)得更小、藏得更深，這種需要被仔細(xì)看才看得出的巧思，是一種和觀眾的交互，它不影響視覺(jué)上的完整，同時(shí)還讓“發(fā)現(xiàn)”的過(guò)程變得有趣。

回到筆尖版海報(bào)，從人物剪影穿著長(zhǎng)裙的形象可以知道影片的主角是一位女性，筆尖上方的梅花，印證著她的性別。不了解中國(guó)文化的美國(guó)人，看到的是與舊時(shí)代的中國(guó)女性一樣神秘美麗的梅花。了解中國(guó)文化的美國(guó)人則會(huì)知道中國(guó)古代文人畫中常常出現(xiàn)梅花題材，梅蘭竹菊四君子中，梅花寓意探波傲雪，剪雪裁冰，一身傲骨。

這版海報(bào)里的視覺(jué)形象總共就三個(gè)，女性剪影、梅花和鋼筆。時(shí)代是怎么體現(xiàn)的呢？時(shí)代是那片厚重的、壓抑的深灰色。仔細(xì)看能發(fā)現(xiàn)深灰色的背景上有類似于織物的紋路，這種紋路常見(jiàn)于精裝書籍封皮上。這種書籍封面的整體視覺(jué)感受，和金色的筆尖，對(duì)應(yīng)了主角的作家身份。

三版海報(bào)用不一樣的視覺(jué)語(yǔ)言講著相同的故事：舊時(shí)代的中國(guó)，有這樣一群人，他們中間的代表是一位女性，她在那個(gè)糟糕的年代，堅(jiān)強(qiáng)地渡過(guò)了屬于她自己的黃金時(shí)代。

二、《大魚海棠》海報(bào)分析

《大魚海棠》是一部2D動(dòng)畫電影，影片講了一個(gè)充滿奇幻色彩的故事，雖然故事與現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān)，但想講的道理都非常樸實(shí)，它告訴我們?nèi)藨?yīng)該善良、勇敢，在成長(zhǎng)的過(guò)程中或許會(huì)犯下錯(cuò)誤，要勇于承擔(dān)，并且想辦法彌補(bǔ)。

這應(yīng)該也是黃海第一次為動(dòng)畫電影設(shè)計(jì)海報(bào)，應(yīng)該是為了更好地呈現(xiàn)最終效果，他選擇與插畫師Sheep合作。

如果說(shuō)黃海在設(shè)計(jì)《黃金時(shí)代》的海報(bào)前有認(rèn)真了解過(guò)蕭紅身平閱讀過(guò)蕭紅的作品，用這種方式來(lái)更準(zhǔn)確地找到設(shè)計(jì)感，那我猜想在設(shè)計(jì)《大魚海棠》的海報(bào)前，他應(yīng)該是得到了提前看片的“特許”。

現(xiàn)在電影正式上映之前都會(huì)對(duì)外發(fā)布預(yù)告片，有時(shí)候還會(huì)發(fā)布版本不同時(shí)長(zhǎng)不同的預(yù)告片，預(yù)告片和電影海報(bào)一樣，主要是為了宣傳電影和吸引消費(fèi)者。但是電影畢竟是要講故事的，故事如果提前講了，觀影的樂(lè)趣就消失了，所以預(yù)告片是不能“劇透”的，它反而要用蒙太奇手法，故意制造懸念，吊起消費(fèi)者的胃口。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也要遵守一樣的規(guī)則，尤其是像黃海這種善于講故事的設(shè)計(jì)者，更是要把握好尺度，點(diǎn)到即止。

這個(gè)少女溺水的畫面，很容易被誤以為是電影里的一個(gè)情節(jié)，它讓人充滿了好奇：這個(gè)女孩兒是誰(shuí)？她為什么溺水？故事的后來(lái)是怎樣的？那只巨大的眼睛屬于什么生物？它和溺水少女之間有什么關(guān)系？

由于影片名叫《大魚海棠》，右上角的一樹海棠點(diǎn)了題，那么對(duì)應(yīng)那只巨大的眼睛，應(yīng)該是屬于大魚的。所以即使在畫面里只出現(xiàn)了一只眼睛，這只紅色的大魚卻早已躍然紙上。大魚的眼睛被畫成一個(gè)哀傷的角度，和水面重疊，溺水少女落水后激起的浪花和攪出的氣泡像淚一樣，它加劇了海報(bào)的傷感氛圍。

與傷感對(duì)立的，是海報(bào)的配色。紅綠的配色，非常中國(guó)，非常傳統(tǒng)，紅色充滿激情，水綠色又讓人沉靜。最亮眼的右上角的粉色海棠，它開(kāi)得正好，色澤明艷，在悲劇感的畫面中仿佛暗示著一切還有轉(zhuǎn)機(jī)。

三、結(jié)語(yǔ)

黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，相較于同時(shí)期的其他中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)，氣質(zhì)上更加文藝，商業(yè)感做了適當(dāng)?shù)叵魅酰瑤Ыo了我們更多美的享受，也用一種更高級(jí)講故事式的方式，吸引了部分消費(fèi)者。希望未來(lái)我國(guó)的電影行業(yè)能夠更加成熟，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者能夠參與到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，帶給人們更多更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，為提高全民審美做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] Flair，Graphic社編輯部[日]，海報(bào)設(shè)計(jì)：電影、展覽、音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇等專業(yè)級(jí)海報(bào)設(shè)計(jì)與制作，人民郵電出版社，2015

[2] David Bordwell&Kristin Thompson[美]，電影藝術(shù)：形勢(shì)與風(fēng)格，北京聯(lián)合出版公司，2015