浙江古鎮發展主要問題及其建議

張麗慧 楊燚娜

摘要：本文以湖州南潯古鎮、嘉興西塘古鎮及紹興楓橋古鎮為例，從古鎮特色的保護、旅游業的開發角度闡述浙江古鎮在發展中所存在的問題。文章從古鎮商家、古鎮景區及政府部門角度出發，旨在發掘浙江古鎮的自有特色，為浙江古鎮的發展前景提出一些科學性建議。

關鍵詞：浙江古鎮 古鎮發展問題 古鎮發展對策

中圖分類號：F592.7? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）04-0066-02

現今，浙江古鎮發展迅速，“古鎮游”成為大眾極為喜愛的旅游方式之一。然而，浙江古鎮發展現已遇到瓶頸，因此，本文將針對浙江古鎮發展所出現的問題，通過對比研究湖州南潯古鎮、嘉興西塘古鎮及紹興楓橋古鎮，發現浙江古鎮發展現狀，分析存在或面臨的問題，并針對各個古鎮提出相對應合理的建議。

一、浙江古鎮發展面臨的主要問題

（一）古鎮因管理不當而導致保護缺失的問題

1.建筑保護方面

古建筑作為古鎮旅游中的重要景點，不僅承載著一代人的記憶，更是一種傳播古鎮特色文化的重要途徑。因此，采取適當的管理措施對其進行保護是很有必有的。然而，三所古鎮都存在古鎮建筑保護缺失的問題。例如，西塘古鎮中的“送子來鳳橋”上存在著許多隨意涂鴉的現象，大煞風景的同時也嚴重影響了建筑原本的外貌。又如楓橋古鎮中的“東化城寺塔”存在著建筑周邊雜草叢生等現象，缺少對歷史建筑的周邊保護。上述案例也反映了古鎮因管理工作不夠完善而存在著歷史建筑被破壞及建筑周邊保護措施較弱等現象。

2.環境保護方面

古鎮環境的整潔與否是決定游客在古鎮旅游過程中是否感覺舒適的重要因素之一，所以，對古鎮環境的保護也是古鎮管理工作的重點與難點。然而三所古鎮中，仍存在因管理不善而造成的環境破壞問題。在西塘古鎮中，貫穿整個古鎮的“西塘市河”中雖能觀察出景區工作人員清理過的痕跡，但還是存在水質較為渾濁且水面上存在少量垃圾的現象。在南潯古鎮中，環境問題則較為直接地體現在古鎮存在垃圾氣味較重的現象上，此類問題都可以說明古鎮景區尚還存在著環境保護管理不力的問題

（二）古鎮在開發中存在商業不創新、發展不均衡的問題

1.古鎮商業布局趨于同質化

各古鎮都擁有屬于自身的商業模式，然而，在相鄰的區域內，一些古鎮具有相同的自然、歷史背景，因其具有高度相似的建筑外貌、文化底蘊。因此，當古鎮進行旅游開發時，就會形成重復或者相近的旅游主題，如大部分浙江古鎮都以“小橋，流水，人家”為旅游開發主題。[1]湖州南潯古鎮、嘉興西塘古鎮及紹興楓橋古鎮都不外乎存在雷同的商業模式。雖然南潯及西塘古鎮現行的商業模式較為成功，然而，日漸趨于同質化的商業布局也正限制著古鎮發展，對古鎮文化的傳播也存在著一定的負面影響。而在楓橋古鎮中，雖也有同質化發展現象，但相較于前兩所古鎮，更具有獨特的商業模式。

2.古鎮間旅游經濟效益存在較大差異

在三所古鎮中，西塘古鎮的旅游經濟效益是最高的，南潯古鎮次之，楓橋古鎮不論是旅游人數還是旅游收入都與相距不遠、資源稟賦的南潯、西塘古鎮景區相差甚遠。古鎮旅游服務配套不全，缺乏現代化建設，不能滿足游客對現代化生活的需求。旅游內容單調，吸引力不足，不能強勢吸引并留住游客、拉動消費是造成旅游經濟效益低下的主要原因。[2]楓橋古鎮旅游經濟效益低下是限制其發展的主要問題。

（三）古鎮發展存在開發大于保護的問題

古鎮深厚的文化內涵是古鎮旅游業興盛的根本所在，但不可避免的是，古鎮在進行開發時將會影響或者改變這種韻味，當古鎮這種獨特魅力不再的時候，也無發展而言。因此，古鎮采用保護性開發行為，一方面可以糾正目前開發存在的問題，另一方面也可以為古鎮可持續發展奠定基礎。[2]西塘古鎮和南潯古鎮的游客對商業化現象持反對態度較多，可以發現游客對兩所古鎮的商業化現象從心理上已有所抵觸，從側面上可以看出，這兩所古鎮的開發已大于保護。

二、促進古鎮發展的對策建議

（一）商家應更具創新意識

一方面，商家應打造自身特色品牌，以新穎的商業服務內容及形式吸引游客，以此合理減少商業同質化現象。另一方面，商家應考慮所處古鎮的文化氛圍，并結合古鎮宣傳特色，開創與古鎮氣質相符的商業內容與形式。

在較為熱門的南潯及西塘古鎮中，是具有創新意識的商家的，然而，這類商家數量較少。所以，這兩所古鎮中的商家可以側重上述兩方面的商業模式創新。而楓橋古鎮作為新興古鎮，商家的創新意識不如前兩所古鎮，更缺乏符合古鎮氛圍的商業內容。因此，相較于前兩所古鎮，楓橋古鎮的商家在商業開發時更應該注重品牌創新與特色文化的結合。

（二）古鎮景區應加強管理，提升古鎮保障力

1.古鎮景區應加強旅游線路統籌

如若景點的開發缺乏統籌安排，各景點之間缺乏關聯，旅游線路不明確，那么游客的游程和活動將沒有可選擇性，使得游客在瀏覽過程中主題不明確，這大大降低了景區的吸引力。[3]南潯及西塘古鎮已經具有較高的社會影響度，因此它們的旅游線路統籌工作較為出色。然而，楓橋古鎮則缺乏明確的旅游路線，古鎮應該圍繞“楓橋大廟”“東化城寺塔”等古建筑開發一些各有特點的游覽區。使游客在旅游過程中更具“目的性”，并能有選擇地感受古鎮的特色文化。

2.古鎮應提高科學化管理水平

古鎮中存在著各類文物遺產，無論是古建筑還是各類珍貴文物，都是需要對其進行一系列周到完善的保護措施。因此，古鎮的管理工作也顯得至關重要。然而，在筆者調研過程中，發現古鎮中存在著文物被破壞的現象，如西塘古鎮的“送子來鳳橋”上就出現了隨意涂鴉的現象，破壞了其文化價值。其他兩所古鎮也不可避免地出現或多或少的類似現象。因此，古鎮景區相關部門應重視此類文物破壞現象并提高保護文物的意識，進而完善相關保護管理措施，加強文物保護的宣傳工作，提高古鎮科學化管理水平。

（三）政府部門應提高對古鎮發展的引導力

現今，浙江古鎮商業化現象已日趨加重。過度的商業化開發將不利于古鎮文化發展，也使游客產生了一定的抵觸情緒，西塘和南潯古鎮存在著較為嚴重的商業化現象。因此，為了更好地保護古鎮文化，政府部門應發揮其主觀能動作用，對古鎮商業化現象進行有預見性的干預。

另外，針對以楓橋古鎮為例的浙江新興古鎮而言，政府部門應以宏觀調控之手，對古鎮發展加以適度引導，為古鎮發展提供政策幫扶。政府的政策調控對古鎮的發展具有積極作用，各地方政府應根據各古鎮特點提供有針對性的政策支持，為古鎮發展提供堅實的保障力。

三、結語

“古鎮游”作為當下熱門的旅游形式，其不僅僅是一種單純的娛樂方式，它既是對古鎮地方風俗的傳承，也是對古鎮特色文化的保護。而保護是開發的基礎，開發為保護提供助力。[2]因此，古鎮商家、古鎮景區以及政府部門更應積極著力推動古鎮的發展，固古鎮文化之根，揚古鎮特色之帆，提高浙江古鎮文化軟實力。希望本文能為浙江古鎮發展盡綿薄之力。

參考文獻：

[1]孫天勝，胡艷艷.古鎮旅游開發中的地方文化遺失問題研究[J].中國名城，2015（7）：57-62.

[2]孫藝惠，陳田，張萌.鄉村景觀遺產地保護性旅游開發模式研究——以浙江龍門古鎮為例[J].地理科學，2009，29（6）：840-845.

[3]權小勇，譚福琛.浙江古鎮鹽官旅游資源優化開發[J].浙江教育學院學報，2008（1）：108-112.

責任編輯：楊國棟