試析企業(yè)電子商務網站建設推廣策略

毛平

【摘要】電子商務網站建設推廣也可以稱作網絡推廣，是網絡宣傳的另一種表現(xiàn)形式?，F(xiàn)今社會國民經濟飛速發(fā)展，網絡方面自然受到相當大的重視，經研究發(fā)現(xiàn)，對網絡推廣手段的應用在很大程度上能更好地擴大網絡推廣。

【關鍵詞】電商網絡建設 研究 推廣網絡策略

在這個經濟飛速發(fā)展的時代，除了國有經濟外，中小企業(yè)和私有經濟也是發(fā)展的重點，然而無論是國有經濟還是私有經濟，網絡推廣已然是重中之重，單純的營銷已經達不到實際效果，因此，人們開始逐漸意識到網絡建設的重要性，網絡推廣決定了企業(yè)的發(fā)展。

一、企業(yè)電子商務網站建設推廣中常見的問題

（一）沒有明確的目標

許多中小型企業(yè)明白了網絡推廣的重要性，也建設了相應的網絡營銷方法，但是沒有明確的目的性，只是盲目的模仿，導致這些企業(yè)的營銷結果收入甚微。這種結果就是這些企業(yè)沒有明確的目標而導致的。

（二）沒有及時的更新

網絡建設推廣的應用也伴隨著時間的流逝而更迭。許多企業(yè)為了跟隨潮流，也記性網絡建+設，在運作過程中缺乏維護導致了網絡建設推廣并沒有帶來真正的收益，就認為這種手段不行沒有真正的作用就將其擱置。

（三）未引進相匹配的資源

很多企業(yè)為了適應市場需求，沒有引進人才技術等資源。說是為了企業(yè)發(fā)展，可以有效節(jié)省資源、時間，但都好景不長出現(xiàn)各種各樣的問題。飲鴆止渴，這樣的企業(yè)很難長久居市場，電子商業(yè)的瓶頸就是長期穩(wěn)定的發(fā)展，在平時慢慢積累人才、經驗、技術，才能在危險時期展現(xiàn)出過硬的實力。

二、企業(yè)電子商務網站建設推廣的有效策略

（一）優(yōu)化內容，完善網站的結構

（1）針對客戶的需求優(yōu)化內容。俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”，企業(yè)要從客戶的角度進行網絡推廣建設。企業(yè)應當以客戶為主，一切為了客戶服務，從用戶的角度看待和分析問題，了解用戶的想法，明確網絡營銷推廣的目的，作出針對用戶的具體方案，注重用戶的體驗。這樣再給用戶展示時可以給用戶以舒適、方便的感覺，注重用戶的體驗，這樣才能讓網站更加實用。

（2）及時更新與界面的簡潔化。電子營銷推廣必須伴隨著更新與維護。它隨著用戶的改變隨著市場社會的發(fā)展要不斷作出跟新，同時界面必須要作的明了要適合公司發(fā)展也要貼切用戶的體驗，這樣方便公司新產品的宣傳也能提高電子網站的熱度。

（3）優(yōu)化內容做好統(tǒng)計。內容和統(tǒng)計分析在電子推廣中有著重要的地位。做好自動搜索引擎，設計有關企業(yè)產品的關鍵字、廣告，還要兼顧用戶的體驗，從根本上出發(fā)，有利于客戶的同時還兼顧公司的利益，提高公司網站的熱度。

做好對公司網站流量的統(tǒng)計。明確客戶的興趣、客戶的群體，從中能了解網站熱度高低，從而做出相應的更新、改變。

（二）強化推廣，優(yōu)化信息的發(fā)布

（1）利用搜索引擎強化推廣。根據(jù)美國一家權威的公司研究表明，搜索引擎的推薦可以讓85%的人瀏覽一個新的網站，成為網絡推廣的一個重要的途徑。而搜索引擎的推薦也可以使公司的網站訪問量達到四分之三。這說明搜索引擎的發(fā)現(xiàn)給網絡推廣提供的良好的平臺，給公司推廣產品創(chuàng)造了機會。搜索引擎推廣方法有好多種主要分為：關鍵詞句、網頁廣告、關鍵詞競價等。其中耗費資金較高的如關鍵詞競價、網頁內容定位等適用于大型企業(yè)網站。而花費較小的如引擎搜索優(yōu)化、免費的登錄分頁目錄、則更適用于較小的公司。中小型企業(yè)做好網站優(yōu)化，讓搜索引擎更合適用戶也可以達到非常不錯的效果。

（2）利用電子郵件發(fā)布信息。電子Email郵件是給用戶發(fā)送電子郵件的形式進行宣傳。其推廣方法有以下幾種：專業(yè)電子郵件、電子期刊、會員通訊等。電子郵件讓用戶了解更全面的產品動態(tài)、行業(yè)動態(tài)、公司情況等，還能讓公司和用戶之間保持親密的聯(lián)系，能夠讓用戶和公司的關系更融洽，讓用戶轉介紹從而達到企業(yè)信息傳遞的效果。由于Email中小型企業(yè)推廣時需要付費所以中小企業(yè)的推廣方式一般是以會員通訊、電子刊物等途徑傳播公司信息，來達到推廣的目標。電子郵件運營屬于網絡營銷體系中的一種，它可以和其他網絡推廣手段向結合來達到更好的目的。

（三）合作推廣，結合市場營銷策略

（1）利用網絡資源，合作提高曝光率。資源合作推廣法是通過網站鏈接將互相之間的廣告交換、合作、運營等方式相互推廣來達到目的。在這其中交換鏈接將彼此的資源整合是很好的一種合作方法。在自己的網站上設置對方公司的連接公司標志，這樣自己公司的用戶可以根據(jù)自身的需要能夠進入對方公司的網頁中，這是一種常見也是最有效的合作方式，交換鏈接可以增加自身公司的推廣度、增加訪問量、提高雙方在搜索引擎中的排名還能增加彼此之間的信任度，是一種互利共贏的合作方式。

（2）整合完善網站建設，推廣戰(zhàn)略與人才培養(yǎng)。公司還可以將所有的房價整合起來作為參考，提升推廣的效果。公司還可以將Email推廣、信息發(fā)布推廣、搜索引擎推廣還有廣告推廣的方法整合起來達到綜合效果的提升。公司應建立一些討論組通過議論將優(yōu)勢通過網絡傳遞給網友，為網友提供專業(yè)的綜合的服務，公司應從道德、專業(yè)的角度在社會上建立自己公司的優(yōu)勢和品牌形象。

在公司發(fā)展的同時還應該注重人才的培養(yǎng)。在經濟飛速發(fā)展的社會中，人才成為了現(xiàn)在公司最缺的資源之一，中小型企業(yè)應注重實力，在兼具實力的同時發(fā)展公司規(guī)模。應該使用專業(yè)的網絡市場營銷人才，讓他負責公司的推廣、方案的實施、活動的策劃、人員培訓等方面;而實力和資金都不富裕的中小型企業(yè)該怎么辦呢？這些企業(yè)應該對自己公司的人進行系統(tǒng)全面的網絡推廣培訓，提升員工的技能，讓這些人成為專業(yè)的市場推廣人才，這樣良性發(fā)展公司才能屹立于網絡市場上不配淘汰。

三、結語

電子商務推廣作為先行最流行的企業(yè)宣傳推廣之一，它的目的就是吸引客戶的關注，讓客戶了解自己公司的商業(yè)信息，實現(xiàn)用戶對公司網站的訪問。商務網站推廣不僅讓公司節(jié)省資源，還能讓用戶通過簡單快捷的方式瀏覽公司，實現(xiàn)公司推廣的策略，它以經成為界定公司命脈的一環(huán)公司要把它當成一個網絡工程來對待。正確的制定清晰的網絡推廣計劃才能讓企業(yè)在網絡營銷上獲得成功。