加強專業市場與電子商務融合發展的思考

蘭孝強

【摘要】隨著我國電子商務的發展，越來越多的消費者更愿意通過網上交易的方式來購買商品，傳統的專業市場發展模式已經不能滿足目前國內外消費者的需求。因此，探索專業市場與電子商務的融合發展的模式和對策很有意義且非常必要。

【關鍵詞】專業市場 電子商務 融合發展

網絡技術的發展及其普及應用，導致了電子商務的快速發展，它打破了專業市場交易時間與空間的限制，不僅降低了成本，也提高了交易的數量，給專業市場帶來了巨大的沖擊，但是對于專業市場來說，這是一種對傳統專業市場的挑戰，同時也是一種可遇而不可求的機遇，有助于進一步形成專業市場與電子商務相融合。

1專業市場與電子商務融合發展的模式

當前絕大多數的專業市場仍舊處于“線下上不來，線上下不去”尷尬局面。其主要發展模式可以歸結為以下三種：

1.1專業市場主導+電商平臺輔助的模式

由于專業市場在商流、物流、信息流等方面的優勢，建立獨立電商平臺成為眾多專業市場與電子商務融合發展所選擇的一種模式。不僅能夠為市場經營商提供電商平臺，而且還能夠實現線下認證、線上采購、統一管理，供應商貿渠道，產業資源輸出等等。這種模式下，電子商務主要功能是成為信息交流中心，以專業的網絡平臺發布相應的網絡信息，并且根據用戶的實際需求來提供信息檢索等服務，除此之外的過程則全部是由線下完成的。

1.2專業市場引導+第三方電商平臺模式

由于電子商務擁有著“聚集效應”的特點，國內電商領域已經形成了以阿里巴巴、淘寶、京東、亞馬遜等為代表的第三方電子商務專業平臺。專業市場根據這種形式的主要特點來實現專業市場的虛擬化，并且以網上市場代替一部分實體市場的功能，所有的交易幾乎是全部通過網絡平臺來進行的，是一種專業市場成功與電子商務相融合的典范。

1.3電商服務+專業市場模式

這種模式是在網上建立起虛擬市場，為市場經營者提供網上商鋪，形成了實體市場與虛擬市場之間的相互照應，二者聯動發展，實現了二者之間的無縫結合。這種模式下，是以實體市場為主，虛擬市場為輔;以現貨交易為主，可以網下或者網上進行交易。

2專業市場與電子商務融合發展遇到的問題

2.1專業市場對電子商務認識不到位

雖然目前專業市場已經在嘗試與電商融合發展，但是由于時代發展意識的不到位，傳統的專業市場仍舊保留了常規的交易方式和理念，其主要精力仍舊放在線下交易當中，也就是說目前專業市場對電子商務的發展模式認識不到位，并且沒有根據市場的變化來占得先機。

2.2電子商務運營技能缺乏

傳統專業市場的交易以“現金、現貨、現場”為特征，電子商務的主要特征是虛擬性，是通過網絡平臺來實現交易，如果想要專業市場與電子商務融合發展，就需要對傳統的專業市場交易方式進行改變，其轉變方法主要體現在資金流動方面，首先需要改變傳統市場當中交易的方式，使其轉變為虛擬網絡支付，其次體現在相應商品交易中，需要將現貨交易轉變為線上交易。目前情況看，大部分專業商戶缺少相應的電子商務運營技能，或者對其運行方式存在著一定的懷疑態度，這樣就阻礙了兩者之間的融合發展。

2.3傳統市場結構不適于發展電子商務

國內專業市場由于歷史的原因，大多數存在著市場空間的設計理念、配置功能、空間環境、技術設施等方面存在明顯不足。只能夠滿足簡單的交易功能，對于物流配送、配套服務、個性化體驗、展示貿易、信息化服務等方面相對于電子商務，要遠遠落后。

2.4電子商務的發展環境尚未成熟

從整體上看，電子商務屬于一項較為系統的工程，開展電子商務會涉及賣家買家雙方，中介機構以及政府相關部門的配合。由于電子商務的快速發展，在法律層面上許多未曾涉及的地方，在電子商務交易方面的安全性也沒有得到徹底解決，在這樣情況下，電子交易的許多環節仍舊存在一定的風險。

3專業市場與電子商務融合發展的對策

3.1培養專業市場商戶經營電子商務的意識

傳統專業市場商戶必須要認識了解電子商務的優勢，改變傳統的營銷觀念及營銷模式，專業市場商戶需要加強電子商務基礎，加快專業市場與電子商務融合發展的速度，電子商務的發展速度極為迅速，專業市場商戶需要及時把握電子商務的發展進程，不斷學習新的知識，爭取與電子商務的發展取得同步，完成融合發展。同時加快商戶企業的轉型，嘗試采用多種電子商務模式，尋找適合商戶的發展模式。

3.2專業市場商戶改變傳統的市場結構

專業市場不僅要提供線上以及線下的交易平臺，還要改變其單一的交易功能，轉變為提供綜合集成服務的服務平臺，加強研發設計、時尚展示、信息交流、線下服務等。

3.3建設良好的發展環境

專業市場電子商務要獲得快速、平穩發展，必須要有一個良好的環境。政府需要不斷完善電子商務發展方面所涉及的法律問題，完善法制環境也是專業市場與電子商務發展的保障。同時解決電子商務發展進程中所遇到的安全性問題，確保賣方買方以及中介機構的利益得到保證，從而使其放心大膽地交易。

3.4加快電子商務人才的培養

電子商務的快速發展，專業市場轉型的過程中，對于電子商務人才的需求量也越來越大，政府以及高校應該加快培養精通電子商務人才的速度，以解決在專業市場與電子商務融合發展過程中所出現的人才壓力。

3.5打造現代化物流體系

物流體系是電子商務經營的基礎。一個專業市場能否成為電子商務的聚集區，取決于專業市場是否具有便利，低成本的物流快遞條件。專業市場除了需要解決商品的存儲問題，還必須要擁有能夠解決物流問題的倉庫系統。同時，也可引進第三方物流公司，從而解決物流問題。

4結束語

綜上所述，專業市場想要與電子商務融合發展暫時面臨著諸多問題。對于專業市場來說，不僅僅是一個機遇，也是一個挑戰。在發展過程中，需要多方面的配合，從而創造一個持之有效的共同發展環境，保證專業市場與電子商務的融合發展。