基于數字媒體技術的影視廣告設計

劉笑

摘要：本文簡要的描述了數字媒體技術的基本特征以及發展趨勢，并且闡述了數字媒體技術與影視廣告二者之間的融合，對二者的發展趨勢以及發展現狀進行了一定的研究和探索，希望對影視廣告設計的發展提供幫助，對影視廣告設計者提供更多的靈感，保障我國影視廣告的發展。

關鍵詞：影視廣告;設計;數字媒體技術;發展

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）12-0221-01

隨著互聯網技術的發展以及數字化的發展，人們逐漸步入數字化時代，智能手機以及互聯網等充斥著人們的生活，基于這些載體而生的數字媒體技術得到了快速的發展，并且逐漸顯示出最大的經濟收益，不僅為我國廣告行業的發展提供了有效的保障，更為我國社會經濟的發展提供了強大的支撐，這也是數字媒體技術展示的最大的優勢[1]。影視作品是人們生活中極為常見的廣告形式之一，影視廣告通常以動態的形式向觀眾展示出極為生動具體的畫面，最大程度上吸引著觀眾的注意力。將數字媒體技術與影視廣告的設計是數字時代發展的趨勢，影視廣告設計者借助于數字媒體技術可以獲得更多的設計靈感，從而制作出更優質的影視廣告作品，不僅可以最大程度上提升影視廣告作品的質量，更可以促進我國廣告產業的發展，因此數字媒體技術與影視廣告相融合是不可避免的趨勢。

1 數字媒體的主要特點

1.1 表現形式較為多樣化

數字媒體技術的發展主要是借助于數字媒體，這是數字媒體技術最基本的載體，這種情況下，數字媒體技術的表現方式不再是單一的形式，相反的逐漸展示出多樣化的表現形式。影視廣告設計的過程中表達形式是多樣化的，不僅包含著虛擬現實，更有著氣氛烘托以及時空錯覺的置換等方面，因此影視廣告的設計借助數字媒體技術是極有幫助的手段。

1.2 制作過程極為高效化

傳統的影視廣告在設計的過程中有著極為復雜的工序，剪輯師需要反復的產看視頻膠片，從而將銜接合理的部分進行剪輯，將剪輯好之后的視頻挑揀出來，并且將挑揀完成后的其余片段進行粘貼，從而形成一段新的廣告視頻，這一過程極為的耗費人力物力，所以廣告制作的成本較高，但是隨著數字媒體技術的發展，影視廣告在設計的過程中便可以有效的降低廣告制作的工作量，從而減少廣告人員的工作量，降低影視廣告制作的成本，這也是數字媒體技術展示出來的優勢[2]。傳統的影視廣告在設計時多數的工序需要借助于人力，但是應用數字媒體技術之后便可以提高影視廣告片段剪輯的效率，由此可見，數字媒體技術的發展，影視廣告行業的發展有了極大的變革。

1.3 藝術的大眾化

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平得到了極大的提升，因此人們的生活方式也逐漸發生變化，當代社會人們的生活方式逐漸向藝術性發展，人們對于精神層面的要求逐漸提高，這種情況下，藝術不再被束縛在高高的樓閣之上，而是逐漸的變得大眾化、藝術化。并不是所有人都對藝術有所好感，部分觀眾并不了解藝術，使用數字媒體技術可以使得那些未接受過專業知識的受眾接受 藝術，對藝術產生興趣，從而推廣大眾藝術，使得藝術覆蓋至每一位受眾[3]。

2 影視廣告與數字媒體技術二者融合的優勢

數字媒體技術展現出的巨大的效益受到了社會的廣泛關注，因此各行各業的發展中均有所使用數字媒體技術，而影視廣告行業也不例外。當前，影視廣告的設計過程中廣泛的運用了數字媒體技術，這種情況下有力的保障了影視廣告作品的質量以及可以含量，影視廣告作品不再僅僅限于藝術層面。近幾年，隨著數字媒體技術的不斷發展，智能手機以及互聯網技術迅速的擴展到世界的每一個領域，這種情況下為我國廣告產業的發展提供了極大的推動力。隨著數字媒體技術的不斷發展，數字媒體技術不斷的得到推廣應用，數字媒體技術得到廣泛的運用極大的影響著影視廣告作品的發展，不僅影響著影視廣告作品的形式，更影響著影視作品的內容質量。借助數字媒體技術，影視廣告設計完美的呈現了不同的畫面與場景，這極大的改變著傳統影視廣告的單一形式，并且重新定義了廣告衡量的標準。傳統的影視廣告中，受眾的感官體驗并不強，但是在數字媒體技術的快速發展下，新型的廣告為受眾的視覺與聽覺帶來了新鮮的體驗。傳統的影視廣告往往更偏重于藝術性，因此影視廣告缺乏必要的科學性與科技型，數字媒體技術運用在影視廣告的設計中便可以提高影視廣告的質量以及科技性。

3 基于數字媒體技術的影視廣告設計

影視廣告作品的時間往往非常短，因此在有效的時間內制作出高質量的內容是一個極大的挑戰，影視廣告設計人員需要在極短暫的時間內顯示出自身獨特的藝術創作構思，從而抓住受眾的眼球，這對廣告設計人員而言更是一個極大的挑戰。制作一個廣告的工序極為復雜，在設計廣告之前一系列準備工作極為重要，這些準備工作往往會對廣告的傳播效果造成直接的影響。數字媒體技術借助于數字技術，本身具有著極大的優勢，在設計影視廣告時借助 數字媒體技術可以最大程度上保證影視廣告的質量，數字媒體技術本身的內容包含很多，不僅包含數字建模、三維影像，更包含著圖形處理技術，因此基于數字媒體技術的影視廣告設計有著極大的優勢，影視廣告的質量也有所保證。除制作前期之外，影視作品的制作后期也有所保障，借助于數字媒體技術可以保障整個影視廣告的設計，為影視廣告行業的發展提供了強有力的支持[4]。

4 結語

數字媒體技術是數字時代的新型產物，由于數字媒體技術有著得天獨厚的技術，因此數字媒體技術的發展極為迅猛，有著較好的發展前景。朱自媒體技術展示出來的表現形式極為多樣化，制作的過程也更加高效化，相較于傳統影視廣告的設計，基于數字媒體技術的影視廣告內容更為豐富，質量也更高。本文簡要的描述了數字媒體技術的基本特征以及發展趨勢，并且闡述了數字媒體技術與影視廣告二者之間的融合，對二者的發展趨勢以及發展現狀進行了一定的研究和探索，希望對影視廣告設計的發展提供幫助，對影視廣告設計者提供更多的靈感，保障我國影視廣告的發展。

參考文獻

[1] 尹韜.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].中國民族博覽，2016（10）：247-248.

[2] 孫永.基于數字媒體技術的影視廣告設計探討[J].智庫時代，2018（28）：188+190.

[3] 聞婧.基于數字媒體技術的影視廣告設計——評《影視廣告設計》[J].新聞記者，2017（04）：97.

[4] 趙文穎.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].美術教育研究，2017（07）：76-77.

Design of? Film and Television Advertising Based on Digital Media Technology

LIU Xiao

（Changchun Institute of? Architecture，Changchun? Jilin? 130000）

Abstract：This article briefly describes the basic characteristics and development trends of digital media technology， and elaborates the integration between digital media technology and film and television advertising， and conducts research and exploration on the development trends and current development of the two. I hope to help the development of film and television advertising design， provide more inspiration to film and television advertising designers， and ensure the development of film and television advertising in China.

Key words：film and television advertising; design; digital media technology; development