網絡直播平臺受眾的心

張雯 王利芳 程子洋

【摘要】目前我國越來越多的人群關注網絡直播，特別是在校大學生成為了一個龐大的群體，因此加強網絡直播平臺受眾的心理特點分析十分重要，其不但同網絡直播行業未來發展方向有關，還同現代化社會持續穩定發展有莫大聯系，為此，相關人員需給予網絡直播平臺受眾的心理高度重視。本文主要以網絡直播平臺受眾的心理特點解讀為重點進行闡述，從獵奇心理、從眾心理、休閑娛樂、消費心理、情感需要這幾方面進行深入探索與研究，其目的在于進一步分析網絡直播平臺受眾的心理特點，為構建良好的網絡直播平臺做鋪墊。

【關鍵詞】網絡直播 受眾心理 發展與創新

引言：網絡直播不但能夠滿足社會公眾的社交需求，還能滿足社會公眾的情感與消費的需求，就當前來講的確非常火。但是從長遠的角度看，新鮮勁過了以后，如出一轍的直播模式勢必會讓受眾出現倦怠的情緒。為此，網絡直播未來發展好壞同直播內容有莫大聯系。隨著社會公眾心理和需求的轉變，網絡直播依舊需要緊跟時代發展的腳步，只有在形式與內容上不斷優化與創新才可以繼續吸引觀眾，進而保證直播行業健康穩定的發展。本文主要分析網絡直播平臺受眾的心理特點，具體如下。

1.受眾的獵奇心理

著名學者馬斯洛認為，不管是人還是動物都有探索環境的需求，他們對周邊環境充滿了好奇，對于那些未知、神秘且不可測的事物都非常向往，窺私心理為社會公眾具備的一種心理常態，為社會公眾對某種事物產生較強的好奇心與興趣。網絡直播對個人隱私的展現和非虛擬h生，為受眾帶來了較強的新鮮感與刺激感，滿足了社會公眾窺私心理。通過有關資料調查表明，有將近百分之六十二點一的人覺得在網絡視頻直播中見到的明星的表現更加生活花、自然化。比如，在奧運會期間，諸多網絡直播平臺通過深挖奧運明星的資源優勢，讓社會公眾通過網絡直播的方式觀看到運動員不在賽場的另一面，獲得較為較強的新鮮感，掌握更多同運動員有關的趣事及其興趣愛好，激發群眾好奇心與窺私欲。

2.受眾的從眾心理

在我國現代社會發展中加強網絡直播平臺受眾的心理特點分析實在不行，其不但同網絡直播行業未來發展方向有關，還同現代化社會持續穩定發展有莫大聯系，為此，相關人員需加大網絡直播平臺受眾的心理分析力度。每次社會熱潮出現以后，部分人為了不落后于他人或是為了合群，會同群體行為保持相同，讓個體可以同群體找到相同話題并得到群體認可。心理學將這稱為從眾心理。因此，在網絡直播變成一種大眾潮流時，尤其是在明星帶動以后，其做制造的話題便會受到廣泛關注，在此種從眾心理的驅使下，諸多人為了能夠同熱點保持一致，他們經常會觀看網絡直播。實際上，當前絕大多數的網絡直播平臺受眾都有從眾心理，認為只有觀看直播，才不會同社會發展脫節。

3.休閑娛樂的心理

當前社會，較快的生活節奏為社會公眾帶來了巨大的精神壓力與生活壓力，而網絡直播作為一種高效且直接的娛樂方法，讓社會公眾可以通過轉移注意力的方式來緩解壓力、網絡直播同綜藝節目和電視劇等都不同，其能夠在休閑時間隨心觀看，還能同主播互動與交流，不會花費大量精力與時間。此外，網絡直播一臺智能手機即可，直播工具簡單，為此自媒體為一種新興產業瞬間崛起，這讓直播內容豐富多彩。在此種網絡直播軟件之中，如快手、YY、虎牙、熊貓Kk等，隨時觀看衣服搭配、化妝以及烹飪不再一件困難的事，著名網紅papl醬其引人深思的段子與風趣的直播形式，讓其理特點解讀在直播界占據一定地位。通過網絡直播，粉絲能夠讓自己同愛豆近距離接觸，一些宅男能夠同心中女神進行交流，各種原創視頻與趣味段子讓其捧腹大笑。不管是無聊寂寞，還是高壓生活，生動性較強的網絡直播無疑能夠更加滿足社會公眾休閑娛樂的需求。

4.受眾的消費心理

網絡主播獲取的收益不但有來自商家的工資，還有觀看直播的人贈送的禮物。利用直播平臺，商家能夠將豐富多彩的商品呈現在社會公眾的眼前，并立利用多元化的方法不斷激發受眾的購買欲。將個人束縛到社會的制度已經發生了轉變，而社會控制就是在其產生新需求中得以穩固。當社會公眾購買商品的數量超出了自己購買能力時，網絡直播平臺虛擬商品的購入剛好滿足社會公眾對物質的實際需求。這些虛擬商品包含飛機、輪船、跑車等一些高端消費品，其能夠輕易收入囊中，且可以打賞給自己喜歡的直播。受眾通過購買與消費來證明自己的價值，沉浸在虛幻的生活中，獲得心理滿足。

5.受眾的情感需要

新興產業對傳統文化業帶來了巨大沖擊，讓社會公眾消遣時間的方式從出門購物、獨自閱讀轉變為了觀看直播。對于此種消遣時間的方式，網絡直播更能滿足社會公眾的情感需求，如情感找回與偶像崇拜等。第一，絕大多數的人都有崇拜的偶像，喜歡一些名人與明星，總是對他們特殊關注，而傳統媒體對這些名人明星的介紹比較有限，更不要說走進自己的偶像了，那就是一件天方夜譚的事情，而網絡直播平臺能夠讓受眾觀看偶像直播，甚至通過給偶像送禮物的方式來滿足自己的崇拜心。除此之外，很多人面對面交流會比較拘謹、不自信，而身為鍵盤俠卻能夠大膽表述自己的想法與意見。那么，直播的不管是草根還是冥想，皆能夠滿足社會公眾的情感需求。

結束語

綜上所述，網絡直播為當前新媒體時代發展的客觀產物，然而我國網絡直播行業還處于發展階段，其直播的內容還存在淺薄與庸俗的問題，欠缺深度思考，就好比一把雙刃劍，對受眾心理特點分析需引起高度重視，需要進行嚴格的規范與有效的引導，不能只迎合大眾口味，也不能將網絡媒介的擔當與職責消解掉，以避免網絡直播為現代化社會發展帶來不利影響，阻礙我國健康穩定發展。