新媒體語境下播音主持風格探析

李炳昕

【摘 要】在新媒體時代，隨著即時互動技術的應用，用戶收聽、收看內容的習慣和場景都在不斷變化，受眾接受信息的方式變得更加多元化。技術的發展與媒體的語言傳播關系緊密，傳播生態的演變影響著媒體的語言傳播風格，當下新媒體的語言傳播充滿了個性化的表達，傳統媒體的播音主持風格也在進行著重構。

【關鍵詞】新媒體語境;播音主持;語言傳播;風格

中圖分類號：G222.2 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）02-0231-02

據澎湃新聞報道，截止2018年10月，抖音的日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億，并持續保持高速增長。包括人民網、央視網、國資委等權威媒體及政府機構也紛紛入駐抖音平臺。根據新浪微博發布的2018年第一季度財報顯示，截至2018年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。以抖音、微博為代表的一大批新媒體平臺發展迅速，新媒體技術的應用正深刻地改變著人們的行為和思維方式，人工智能技術的引入，也使得媒介自身發生著改變。

一、媒介的生產和傳播方式發生巨大變化

移動互聯技術的快速推進，極大地拉近了主持人與受眾的距離，傳播主體和受眾的角色不斷演變。在新媒體時代，媒介的生產和傳播方式也在發生改變。

（一）節目制作與播出的多平臺聯動成為常態

目前各種媒介之間加速融合，內容生產不再是單一模式，而是多平臺聯動。網絡點擊量對節目收視的影響越來越大。比如湖南衛視2018年推出的經營體驗類真人秀《中餐廳》第二季，在湖南衛視首播，新媒體播出平臺芒果TV和騰訊視頻稍晚播出。截止到2018年10月，該節目僅在芒果TV的點擊量就已經達到11億次。傳統媒體不再是獨有的首播平臺，2016年的《超級女聲》和2017年的《爸爸去哪兒5》開始嘗試只在網絡平臺播出，但是湖南衛視會與網絡端的播出形成聯動，在節目播出過程中，2017年10月份的《快樂大本營》邀請了《爸爸去哪兒5》的萌爸萌娃一起參加節目錄制。湖南衛視的其它娛樂資訊節目，也會播出《超級女聲》《爸爸去哪兒5》等節目的花絮、集錦、預告等，形成了傳統媒體與新媒體平臺的跨平臺聯動和呼應，全方位推介這些節目，以吸引受眾的注意，達到了較好的播出效果。現在許多傳統媒體也在大力打造自己的新媒體播出平臺，并且取得了不錯的成績。傳統媒體具有節目優勢，新媒體平臺具有渠道優勢，兩者結合起來才是雙贏。今后傳統媒體和新媒體的合作與融合會更加緊密，其界限可能會變得更加模糊。

（二）人工智能技術在媒體的應用越來越多

2018年11月，在浙江烏鎮第五屆世界互聯網大會上，搜狗與新華社合作開發的智能虛擬主持人正式亮相。這位虛擬主播以新華社的主持人邱浩為模擬對象，不僅說話的聲音非常逼真，連眼神、動作等副語言也與真人非常接近。在現場演示中，只需要給電腦輸入新聞稿件，屏幕上就會出現一位虛擬的新華社新聞主播。2018年5月中央電視臺新聞頻道的節目中，虛擬主持人“康曉輝”與記者在現場進行播音展示，其聲音和形象都栩栩如生。這是科大訊飛公司通過人工智能技術對中央電視臺播音員康輝的聲音進行合成模擬的。目前，很多人工智能技術支持的虛擬主持人，已經開始在一些媒體亮相，比如東方衛視可以播報天氣的“微軟小冰”也很受歡迎。虛擬主持人通過語音合成、深度學習等多種人工智能技術制造而來，可以24小時進行播音。這些虛擬主持人的出現，已經成為目前主持工作的有益補充，但同時也對主持人的工作提出了挑戰。

（三）用戶的內容生產潛力被激發

新媒體環境下，傳播方式更加便捷，傳播主體越來越多元化，傳播和信息獲取的渠道也越來越多。近兩年，直播和短視頻呈現爆發式增長，大量的短視頻和直播網站涌現出來，用戶可以24小時生產內容并且發布出去。這種內容生產的便捷性激發了普通用戶的內容生產潛力。用戶已經不僅是受眾，同時也參與到內容生產環節，用戶生產內容成為了新媒體時代的重要標志，今后這種趨勢會更加明顯。以抖音為例，許多關注量比較大的抖音號，通過與電商平臺連接、植入廣告等方式，已經取得了很好的收益。平臺擁有的這種變現能力，會激發更多的普通用戶參與到內容創作中去。在新媒體時代，用戶不再是被動的受眾，每一個平凡的個體渴望被關注，渴望變得更加美好的訴求，都有可能實現。這種參與感與成就感讓用戶欲罷不能。眾多社交應用的崛起，讓受眾擁有了更多的選擇，打破了傳統媒體信息生產的壟斷。用戶參與到內容生產領域，信息生產主體大大增加，呈現出多元化的趨勢，并且傳播主體擁有多樣化的傳播渠道。

（四）廣播電視的存在方式被重塑

在傳統的廣播電視傳播模式中，信息的發布者和接收者的角色是固定的，并非建立在平等原則之上，傳者與受者的角色是僵化的，不能互換，這就失去了以互換為前提的互動。隨著新媒體技術的發展，廣播電視的概念已經和從前相比有了很大變化，比如電視，除了通過有線電視播出傳統電視媒體的內容，如今的電視已經通過網絡連接實現了智能化，與網絡平臺的播出內容非常接近，更像是一個大屏幕的手機或者電腦。互聯網技術賦予了電視更多的智能色彩，可以賦予電視個性化的播出內容，讓電視媒體煥發出新的生機和活力。廣播的概念也發生了很大變化，除了傳統的播出模式，如今的廣播節目也通過很多網絡平臺播出節目，很多音頻自媒體的出現，也使廣播的概念進一步得到了豐富與發展。廣播電視的存在方式被重塑，使得舊的節目編排不再適應新的媒體時代，觀眾的需求也是多種多樣的，追求便捷的觀眾偏愛更短小的視頻，追求滿足感的消費者會喜愛更長的內容，僵化的編排模式已經被用戶拋棄。

二、新媒體語境下播音主持風格的變化

媒體的語言傳播始終與技術的發展緊密相連，技術的發展也為播音主持語言傳播開辟了新的渠道。新技術的發展，讓傳播者與受眾的距離感幾乎消失，人際性大大增強，并且通過聊天、打賞等方式，主播與受眾的互動變得頻繁而親密。當然新技術的發展，也給播音主持語言傳播帶來了很多挑戰，新媒體技術的發展與傳播格局的變化，不僅改變著媒體的傳播生態，也使媒介的播音主持語言風格有了新的變化。

（一）不同媒介的主持風格逐步融合

新媒體的發展極大豐富了播音員主持人的隊伍，今天我們打開直播軟件，可以輕易地進行傳播活動。語言傳媒平臺從專業化走向大眾化是不可阻擋的趨勢，播音員主持人的權威性受到挑戰，話語壟斷不復存在。當下傳統媒體的節目制作模式也在求新求變，傳統媒體與新媒體的融合逐步深入。傳統媒體的播音主持風格變得更有親和力，會在節目中偶爾“自黑”，說點“段子”。比如2018年11月6日的《共同關注》節目里，央視主播朱廣權說到：“這兩天，冷空氣一波接一波的持續發力，氣溫新低出現在全國多地。現在沒有四季，只有兩季，冬季，和大約在冬季”。在立冬的前一天，朱廣權的調侃給大家帶來了歡樂，也送去了暖意，這種接地氣的表達方式更符合年輕觀眾的口味。目前傳統媒體的播音主持風格也在不斷變化，開始借鑒新媒體主播更加口語化的語言特點。當然新媒體主播的素質參差不齊，還存在一些低俗化和語言表達不規范的問題。目前監管部門和平臺也在加強管理，逐步提升新媒體平臺主播語言表達的規范性。

（二）人際性和交互性不斷加強，主播與受眾的互動更加重要

新媒體技術的發展，改變了以前傳播模式中僵化和固定的角色定位，使得傳播者和受眾的角色可以互換。極大地拉近了主播與受眾的距離，傳播過程的人際性和交互性越來越強，實現了多媒體全方位傳播。許多節目的主持人在節目開始前會在微博上預告熱點內容，節目進行中積極回答粉絲的提問，節目結束后也會繼續與粉絲互動。中國教育電視臺《法治天下》的主持人德格瑪雅，將自己平時的主持花絮和生活中的場景發布到了抖音等短視頻平臺，讓觀眾看到了主持人的另一面。觀眾對播音員主持人在節目錄制中的趣事、生活中的點滴很感興趣。這些短視頻獲得了很高的點擊量和大量的評論和轉發，觀眾對了解主持人工作與生活狀態的熱情不減。人機交互技術的應用使播音員主持人與受眾的互動更加便捷。在不同的平臺，同一個主播會呈現出不同的語言風格。主播與受眾的良性互動，對于增加受眾和節目之間的粘性日益重要。

（三）音頻自媒體平臺大量涌現，語言表現力強的主播更能吸引粉絲

在移動互聯網時代，原本認為落伍的音頻，逐步體現出自己的傳播優勢，由于時間的碎片化，音頻成為便捷的接收方式。用戶在乘坐交通工具、在家里做家務時，都可以收聽喜愛的音頻節目，相對于視頻，音頻可觸及的場景更加廣泛。近幾年喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻分享平臺發展迅猛。2017年高曉松在蜻蜓FM推出的音頻脫口秀節目《矮大緊指北》，關注歷史與人文話題，談古論今，語言詼諧幽默，上線僅一個月，付費用戶就突破10萬。喜馬拉雅FM是目前國內規模最大的在線移動音頻分享平臺，近年來也專注于優質付費音頻節目的生產。2016年喜馬拉雅FM推出馬東主講的口才培訓節目《好好說話》，累計播放超過4000萬次。著名主持人蔡康永主講的《蔡康永的201堂情商課》，幫助人們學會應對人際關系，提高情商。截止到2018年11月，累計收聽量突破五千萬人次。著名收藏家和文化學者馬未都主講的《觀復嘟嘟》，關注收藏與歷史，也擁有很高的人氣。這些主播和主講人都具有很強的聲音魅力和語言表現力，他們個性化的語言表達，或娓娓道來，或生動有趣，贏得了眾多的聽眾與粉絲。在音頻分享平臺，注重場景和氛圍的營造，優質的主播和主講人已經成為各個平臺爭搶的重要資源。

三、結語

當下媒體融合的趨勢在加速，傳統媒體在語言傳播上需要與時俱進，不能故步自封。新媒體雖然發展迅速，但是新媒體的語言傳播還存在良莠不齊的情況，需要進一步提升節目質量和主播的素養。人工智能技術在媒體的應用越來越多，這對播音主持工作提出了新的挑戰。播音員主持人的語言傳播風格也面臨重塑與再造，不同媒體的語言傳播者只有具備自己的獨特優勢，適應媒介變革的新形勢，提供高質量的語言傳播內容，才能保持長久的藝術生命力。

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