沈陽市旅游市場營銷策略SWOT分析

李忠航

【摘要】沈陽市屬于東北地區，是遼寧省的省會城市，有著豐富的旅游資源。冬天多冰雪，夏季氣候涼爽宜人，除此之外還有多個美景旅游景點，還有攀巖、登山、越野等體育旅游景點。而且隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于精神的需求越來越重視，開始享受高品質的生活，去旅游開闊自己的視野。所以本文筆者通過隊沈陽市旅游市場營銷策略進行SWOT分析，查看沈陽市旅游市場有哪些需要改進的地方。

【關鍵詞】沈陽市 旅游市場 營銷策略 SWOT分析

一、對研究對象沈陽市和SWOT分析方法進行闡述

1、研究對象闡述

沈陽市是一座歷史名城，擁有中更多的歷史遺跡和古建筑遺址，比如說沈陽故宮，張氏帥府，昭陵，充滿滿族特色的皇家建筑群除此之外憑借先天的地理優勢，沈陽市與許多國家有經濟貿易往來，經濟發達。但是沈陽市的旅游景點的許多旅游產品開發不到位，開發層次不高，營銷手段和方法不到位，制約著沈陽市旅游景區的發展。

2、SWOT分析

SWOT分析主要是企業內部的分析方法，現在講swot分析方法運用到沈陽市中來。通過對沈陽市旅游市場營銷策略進行分析，進而制定出沈陽市未來的旅游發展營銷策略，對于沈陽市的旅游發展具有重要意義。SWOT分別代表了優勢、劣勢、機會和威脅。而后通過SWOT分析構建矩陣，江優勢、劣勢、機會和威脅兩兩相結合，制定出具體的戰略和策略。而對沈陽市旅游市場營銷策略進行SWOT分析，則需要分析出沈陽市旅游市場的優勢、劣勢，加強旅游市場和營銷策略的結合，為沈陽市旅游市場未來的發展提供科學的依據。

二、對沈陽市旅游市場營銷策略進行SWOT分析

1、優勢分析

（1）沈陽市的地理位置十分優越，而且交通十分便利。作為遼寧省的省會城市，沈陽市的經濟交通都十分的發達，也是我國東北地區的經濟貿易、文化交通中心。除此之外沈陽市和許多國家都保持著經濟貿易和人文化方面的往來。沈陽市主要以平原為主，是東北地區客流轉運站，鐵路、飛機場、高速公路布網密集，所以得天獨厚的地理優勢為沈陽市的旅游市場提供了巨大的客流量，有利于沈陽市成為國際旅游城市。

（2）旅游資源十分豐富，歷史悠久，具備旅游價值

沈陽市具備十分優厚的旅游資源，比如說“新樂遺址”是遠古時期新石器時代的標志，還有滿族特色的宮殿、帥府等等，世界園藝博覽會，得天獨厚的氣候優勢，冰雪漫天，吸引了許多沒有見過大雪和冰雕的南方游客。除此之外沈陽市還有許多美麗的自然風景景區和世界文化遺產，形成了人文資源為主，自然資源為輔的沈陽市旅游市場特點，讓傳統的旅游資源和新型的旅游資源相結合，成為了一種新的沈陽市旅游市場格局，可以滿足不同旅游需求的顧客。

2、劣勢分析

沈陽市雖然具備得天獨厚的旅游資源，但是開發程度和開發層次遠遠不夠。現在旅游市場正在不斷的進行改革和創新。以前人們對于旅游的需求只是單純的觀光，觀看不同的美景，領略不同的風光，但是如今隨著人們精神需求層次的提高，人們不再僅僅滿足于美景，他們還要求“旅居、體驗、感受、獲知、獵奇”為主。由于中國地大物博，不僅吸引了越來越多的國內游客，還吸引了許多國際游客，所以對于沈陽市旅游市場的打造必須要對沈陽旅游市場的軟服務進行加強，以滿足國際旅游市場的需求。沈陽市許多景區最大的劣勢便是門票價格昂貴，雖然景區內的許多硬件設施進行了改善，但是經營管理松散，經營體制不靈活，營銷手段落后，沒有全部實施網絡售票，游客旅游不便便會對沈陽旅游留下不好的印象。

3、機會

雖然當今的旅游市場對沈陽的旅游市場提出了挑戰，但是有挑戰就有機遇。沈陽市的旅游發展得到了國家宏觀政策的支持，提出可以在沈陽市的旅游計劃中進行紅色旅游、休閑度假旅游和生態旅游發展，建設一批鄉村旅游基礎設施建設。持此之外沈陽市還應該著眼于全局，目前世界都在呈現出老齡化趨勢，老年人不僅有錢還有時間，想要在年老時追求更高的精神需求。所以沈陽市應該著手打造老年旅游市場，并且以此作為主要的宣傳目標。而且沈陽市有許多美麗的自然風景，打造綠色旅游景區，開發適合老年人的生態項目，比如說度假休閑、泡溫泉等等最適合不過。

4、威脅

（1）旅游市場競爭激烈。

沈陽市位于遼寧省的中部，自然資源豐富，鄉村旅游很受歡迎，但是周邊的許多城市對沈陽市的旅游發展也有很大的威脅。比如說吉林的長白山，還有雪場等等著名的東北旅游景區都會對沈陽市的旅游發展形成很嚴重的威脅。因為沈陽市沒有一個獨特知名的旅游景點。所以在這樣的情況下沈陽市只能發展農村旅游，但是卻不會吸引到世界各地的游客，所以東北周邊城市旅游市場的發展大大威脅了沈陽市旅游市場的發展。

（2）沈陽市服務水平有待提高

旅游不僅僅是為了觀看更多美麗的風景，也是為了享受更多高質量的服務。親切的服務人員、樸素的村民等等都能讓遠道而來的游客感受到絲絲的溫暖。但是現如今沈陽市許多旅游景區都是商業化的發展模式，游客不能享受到高質量的服務，很多游客乘興而來敗興而歸，這對于沈陽市的旅游市場營銷策略的實施是不利的。

結束語：通過對沈陽市旅游市場營銷策略進行SWOT分析可以得出沈陽市旅游市場具備優越的地理交通優勢，在服務方面以及未來的旅游發展上面還存在著許多的不足，機遇與危險并存，所以必須要避開劣勢和威脅，抓住發展機會，振興沈陽市旅游行業發展。