新經濟形勢下企業品牌管理的市場營銷策略研究

呂庚書

【摘要】本文研究內容為明確品牌內涵以及品牌管理在市場營銷的重要性，通過對現有市場經濟條件下營銷形式進行分析，進而得出企業品牌管理下的市場營銷策略，希望能夠為相關企業管理者帶來一定啟發。

【關鍵詞】新經濟形勢 企業品牌管理 市場營銷 策略分析

引言：

在如今的經濟環境中，我國很多企業正面臨著激烈的市場競爭，仔細觀察就會發現，這些競爭對手并不僅僅局限于國內，還有些企業是國外的大品牌，并且搶占大量的市場份額。之所以國外品牌能夠在我國有如此大的競爭力，就是因為其品牌效應具有較強的影響力。而我國很多企業平日里卻疏忽了品牌管理，這使得產品在行業競爭中沒有帶來消費者新穎的感覺，可見我國企業應當注重提升自身的品牌管理力度，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

1品牌的內涵

品牌所代表的是一個企業的形象，平日里，我們談及某種商品大多都是評價它的品牌，而不是談論它的生產商。可見品牌是商品的第一屬性，也是消費者在使用后對產品的第一印象。如今很多企業十分注重自身的企業形象、企業文化，但是卻忽略了品牌管理，無論任何的企業，樹立的品牌形象可以普通，但是絕不可以平庸。要帶來消費者美的感受，而不是令消費者感到厭倦，所以品牌形象的設計、品牌價格的定位一定要符合消費者的需求，只有這樣才能令企業走得更遠。

2新形勢下企業品牌管理下的市場營銷策略

2.1品牌產品定位

企業在設計產品的時候，首先需要考慮的就是品牌定位，高中低不同的標準所針對的消費人群也有所不同，例如國內化妝品佰草集將品牌定位為了中端品牌，精準的定位有助于吸引忠誠的消費者。在確立了自身品牌標準的同時，也應當將自身品牌的產品屬性向消費者介紹，佰草集在宣傳自身產品的時候主要以“現代中草藥中高檔個人護理品”為概念，這種營銷理念也恰好符合了當代消費人群的“養生理念”，將中草藥與化妝品完美結合到一起，不僅秉承了中國美容經典的精髓，也糅合了中草藥與現代生物科技的最近成果。正因如此，佰草集才能夠在短短的幾年內迅速擴大市場銷量，獲得更多的“粉絲”。可見品牌產品定位是非常重要的，產品的定位不僅僅要符合自身實際，還需要滿足消費者的需求，只有這樣才能夠讓消費者買的放心、用的安心，著物超所值的感受。

2.2品牌價格定位

市場營銷是一門學問，在營銷產品的同時，不僅僅要有好的銷量，也要為企業贏得一定的經濟效益。所以價格定位就是企業進行市場營銷的關鍵點，在日常生活中經常會聽到消費者這樣說：“我買的是大品牌，所以價格貴了點”，這消費者口中的“大品牌”實際上就是商家對產品的定位。價格定位首先需要符合產品定位以及長期以來品牌在消費者心中的形象。大多數消費者在購買商品的時候都會考慮性價比，也就是商品的質量、功能與價格是否成正比，而有些消費者在購買商品的時候則考慮是不是大品牌，所以很多奢侈品牌并沒有盲目的追求性價比，而是注重品牌效應。同樣是手表，勞力士可以賣到上萬，甚至幾十萬，而飛亞達、卡西歐通常在幾百到幾千元不等，這就是商家對品牌價格的定位。不同的消費者對于品牌有著不同的追求方向，而對于品牌價格也有著不同的承受能力，所以合理的品牌價格定位是非常重要的。

2.3品牌售后服務

如今市場營銷不僅僅是營銷商品，同時也營銷自身的服務，同等條件下，消費者更愿意購買服務態度好、售后服務周到的品牌。所以現代企業進行市場營銷的目的不應是單純的提高銷量，而應是樹立一個良好的品牌形象。要在消費者心目中樹立好的品牌想象，這樣才能真正的打開營銷市場。如今很多品牌都會設定自身的門戶網站，還為購物多的消費者免費辦理VIP、金卡、銀卡等服務，在辦理這些免費服務的同時，會留有消費者個人信息，如生曰、出生年份、聯系方式等，通常在商品售出后客服人員會主動與消費者取得聯系，訪問消費者對產品的使用情況及購物感受。在生日月還會為消費者提供免費小禮物等，這些優質的售后服務能夠為消費者帶來更多溫暖，讓消費者在消費后依舊能夠感受到企業的服務熱情，這對于樹立良好的企業品牌形象具有重要意義。

2.4品牌宣傳

品牌的認定并不是商家說得算，而應由消費者來判定，所以這就需要消費者加大市場對品牌的認知度，在日常生活中，我們很難接受一個名不見經傳的品牌，同等條件下，我們通常會選擇一個有知名度的品牌，可見新經濟形勢下企業一定要注重市場營銷的前期工作，做好品牌宣傳與品牌推廣。如今新媒體行業飛速發展，企業宣傳途徑也變得豐富起來，可以借助新浪微博、抖音、快手、網絡自媒體等進行品牌宣傳，讓更多的消費者對品牌有更多的認識和了解，消費者一旦對品牌產生基本印象，便會愿意去嘗試、去購買產品。

結束語：

綜上所述，本文主要論述了新經濟形勢下，企業品牌管理的市場營銷策略等內容，通過分析可以發現，品牌的定位非常重要，企業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就一定要制定完善的營銷策略，打造屬于自己的品牌，讓消費者對自身品牌認可、擁護，進而讓企業在新經濟形勢下占據優勢。