跨境電商與中國傳統服飾的融合與推廣

王素華 朱芬芬

摘要：互聯網、電子商務、原創設計師品牌、線上線下020、服裝定制創新、傳統服飾等是當下中國服裝業的最新風口。消費者對服裝的差異化與個性化需求越來越大，傳統服飾也因其獨特與品味被人關注?；ヂ摼W時代改變了消費者的生活習慣，也顛覆了傳統。

關鍵詞：差異化；個性化；顛覆傳統

互聯網、電子商務、原創設計師品牌、線上線下020、服裝定制創新、傳統服飾等，是當下中國服裝業的最新風口。消費者對傳統服裝的差異化與個性化需求越來越大，傳統服飾也因其獨特品味而被人關注。互聯網時代改變了消費者的生活習慣，也顛覆了傳統。消費者可以隨時隨地通過互聯網或移動互聯網來獲取信息，并進行比較，還可以通過社交網絡進行產品評價建議與分享。這將極大地推動傳統服飾的發展與進步，而在國家大力提倡供給側改革結構背景下，傳統服飾與跨境電商的結合與推廣比任何時期都顯得更加突出與重要。

1.傳統服飾發展現狀

中國是世界聞名的古國之一，在五千年的歷史長河中，我們的祖先在長期的勞動實踐中創造了璀璨的中國文化。而服裝與服飾文化是其重要組成部分，是華夏各民族相互滲透及相互影響形成的，是智慧的結晶。回顧歷史，先人們從采用獸皮草莖樹葉的系掛、懸掛、圍裹身體到形成遮風擋雨護體暖身的服裝，再到人們把其生活習俗、審美情趣、色彩愛好以及種種文化心態、服裝觀念融入其中，使其有了豐富的精神文化內涵，而社會不斷發展，科技水平不斷提高，人們的衣食住行水平有了很大程度的發展與進步，傳統服飾開始有了細化和講究。為了更實用，服飾開始向短裝發展，變得更加輕便，更有獨特性與不同品味；向多樣化方向發展。隨著環保，既要金山銀山也要綠水青山的理念的提出，由環保材料加工制成的服裝會占據現代服裝市場份額的很大一部分，在國家大力提供供給側改革結構性改革背景下，互聯網+不斷顛覆傳統產業的當下，傳統服飾將如何從生產領域加強優質供給，使得其與跨境電商的結合與推廣變得空前重要。

2.兩者結合與推廣

2.1 跨境電商的發展現狀

為了使國內市場資金流通速度加快、人民生活水平提高、國內GDP總值提高，政治方面一直在釋放跨境電商跨境貿易利好。例如：政策還提出鼓勵線上線下互動創新，激發試題商業發展活力、健全現代市場體系、完善政治措施，對推動實體店轉型促進商業模式推廣和創新，增強經濟發展新動力，服務大眾創業、萬眾創新等具有重要意義。李克強總理也多次強調電子商務已成為就業新的增長點，要求繼續加大相關工作力度制定相應配套措施，促進電子商務加速發展，培育經濟新能力，打造經濟新的“發動機”。還免去了一般進口貿易的關稅、增值稅、消費稅，在諸多方面為跨境電子商務提供政策紅利，為跨境電商企業成長創造更優越的發展空間。再加上人們的消費需求和觀念升級，不再拘泥于在實體店買東西，也熱衷于在網上貨比三家，買物美價廉、貨真價實的東西，所以說跨境電商的發展前程一片大好。

2.2兩者融合與推廣的渠道

敦煌網、阿里巴巴國際站、海內幫、跨境集市等平臺極大地幫助中小企業開展跨境電商業務，對信息流、物質流、資金流進行整合，此類平臺的出現使得國與國之間能夠突破距離障礙，讓國際貿易走向無國界，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變化。例如，隨著傳統外貿渠道進入疲憊狀態，跨境電子商務的發展異?；鸨灰呀浕境蔀橹髁魍赓Q出口模式。其更開放多維立體的多邊經貿合作方式，拓寬了其進入國際市場的途徑。對企業來說，實現了企業與企業之間的互利共贏，而對于消費者來說，他們可以通過跨境電商平臺很方便快捷的買到其他國家物美價廉的商品。更重要的是，這使得傳統服飾的造型與裝飾能更好地進入全球大眾的視野，人們對時裝美的生活情趣和審美理念的提高，也大大促進了傳統服飾在國際市場上的發展與推廣。

3.傳統服飾的未來展望

在嘎納電影節上，作為中國文化推廣大使的李玉剛以傳統服飾白蝶衣亮相紅毯.他熱愛中國傳統文化.多年來也投身于對傳統文化的推廣與傳播。傳統服飾在國際上大發異彩.對于這一好的結果，我們么驚不驚喜，意不意外。還有，中國的傳統文化在國際東京奧運會上也展現了她的魅力。日本為東京奧運會參賽國設計的和服不僅漂亮還有代表各國顏色和色彩的圖案、顯而易見的是：埃及有金字塔和古代文字；秘魯有馬丘比丘遺跡的圖案。肯尼亞用了200種顏色的線，織成了自然和動物、德國有音樂的主題，而我國也有萬里長城和祥云牡丹圖案，還特意用黑色顯示莊重。這些鮮明的例子都表明了國家對傳統服飾發展的重視，傳統服飾自身的魅力以及在數千年歷史長河的發展中逐步完善自己，并借鑒外來文化，取其精華去其糟粕，還結合中國國情與風俗習慣對傳統服飾做了有利的改進，使其并沒有落后于時代，被人們所拋棄，相信在未來的發展中，傳統服飾會頻頻進入人們的視野，現代服裝與傳統服飾不分彼此，在現實生活中同樣重要。

結束語：

中國傳統服飾會隨著社會生產力的發展、社會分工的不斷明確、社會成員的生活水平逐漸提高，而逐步發展；而對外開放政策的提出，使得傳統服裝進入國際世界，其蘊含的文化素養與歷史遺跡必然會使國際友人印象深刻?？缇畴娮由虅盏膽\而生也會加快傳統服飾在國際舞臺上的發展與展現。相信在不久的將來，傳統服飾會與現代服飾旗鼓相當，在現實生活中發揮同樣重要的作用。但根據目前的現實狀況來看，嚴峻的市場環境下，兩者的融合與推廣，還需要國家給予更多的經濟投入與支持性政策，這樣才能使傳統服飾的發展更加迅速、更加全面。

參考文獻

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[4]趙翰生，邢聲遠.服裝·服飾史話〔M〕北京：化學工業出版社.2018，4.

基金項目：2018年大學生創新創業訓練項目《跨境電商與中國傳統服飾的融合與推廣》項目編號201813639071。

（作者單位：廣西科技大學鹿山學院）