文旅融合年味濃

王洋

春節黃金周，來自世界各地的游客爭相到“紫禁城里過大年”，每天限流8萬人的故宮天天“爆滿”。

走進故宮博物院，一道道宮門張貼著年畫和春聯，長長的廊廡懸掛著各色宮燈……這些按照清宮舊俗復原的年節裝飾，無不讓人感受到濃濃的年味。春節黃金周，來自世界各地的游客爭相到“紫禁城里過大年”，每天限流8萬人的故宮天天“爆滿”。

這正是2018年中國文化和旅游市場的一個縮影。文化和旅游部節后發布的假日市場信息顯示，2019年春節假期，中國文化和旅游市場總體實現了“安全、有序、優質、高效、文明”目標。綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據，經中國旅游研究院文化和旅游部數據中心綜合測算，中國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元人民幣，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。

文旅融合 產品多姿多彩

“大年三十跟親戚一起吃團圓飯、守歲，初一我們一家就開車出門了，太原離北京不遠，出來旅游挺方便的。”來自山西太原的游客張廣元說，這是他第一次春節帶著父母、妻兒出來玩，感覺十分開心，“以后每年都會找個地方去玩玩，既能陪陪老人，又能讓孩子開開眼界。”

近年來，像張廣元一樣選擇“旅游過年”的人越來越多，“旅游過年”也已經成為新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。

文旅深度融合成為了2019年春節假期的最大亮點。據了解，為迎接春節，中國各地組織了豐富多彩的文旅惠民活動，營造出濃烈的節日氣氛。北京、山西、內蒙古等12個省（區、市）開展“非遺過大年、文化進萬家”系列文化活動，安徽舉辦彩燈大會、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗活動，廣東的廣府廟會、迎春花市、醒獅賀歲、客家山歌、采茶戲等非遺項目讓游客流連忘返……

中國旅游研究院文化和旅游部數據中心調查數據顯示，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客比例達34.8%。

值得一提的是，在三四線城市，各地鄉鎮春節文化生活也是豐富多彩。基層和鄉村的春節休閑方式已不再只有K歌、打牌、搓麻這“老三樣”，民俗活動、文化展覽等極大豐富了人民的節日生活。村民當上了“村晚”導演，左鄰右舍成為舞臺主角，逛廟會、猜燈謎、旅游文化巡游等迎新年活動吸引廣大游客到農村去鬧新春，草莓采摘、柑橘采摘等項目成為親子游的熱門活動。

中國旅游研究院產業所副研究員吳麗云認為，文化和旅游部門合并后，文化產品與旅游市場需求的對接更加緊密，極大豐富了春節文旅產品的供給，為游客提供了更多樣化的產品選擇。“在對中國傳統文化等的參觀了解和體驗中，大眾文化自信也在不斷提升。”

安全有序 守護美好假期

“媽媽讀書的時候每個月都來歡樂谷排隊坐幾次過山車，特別刺激，但是冬天不開放，好可惜。”這個春節，劉小姐帶孩子來北京旅游，北京歡樂谷成了這一家三口找尋快樂與回憶的地方。

大年初三，北京局地迎來降雪，同時伴有大風降溫。但這并沒能阻擋“大朋友”、小朋友“瘋玩”的腳步，像劉小姐這樣在寒風中尋找著“刺激”和“樂子”的游客不在少數。

寒冷的天氣對于北京歡樂谷的設備保障人員來說可是個不小的挑戰，為了讓成千上萬的游客開心玩、放心游，春節期間，他們仍然默默堅守在崗，小伙子穆俊瑤正是其中一員。

“我來北京歡樂谷工作有六七年了，這期間就沒有在大型節假日時回過老家。”穆俊瑤的這個春節過得與以往沒有什么區別—早上8點到崗對娛樂設施進行開機、試機，在寒風中持續檢測2個多小時，直至設備開放前交到操作員手中。

而這只是穆俊瑤工作的一部分。他和同事還要每隔兩三個小時進行一次巡檢，并且要趁冬季水上設備停運階段完成年度檢修。穆俊瑤說：“這么多年，是一份責任感在支撐著我，過來游玩的游客能安安全全、開開心心地從我檢修的設備上下來，我就特別滿足了。”

春節假日是百姓出游的高峰期，安全問題不容忽視。在節前，中國各地的文化和旅游部門就部署了應急值守和安全檢查工作，加強對重點部位的安全監管，多部門聯動，保障市場秩序。正是得益于一大批像穆俊瑤這樣堅守崗位的旅游人的共同努力，才最終確保了假日市場安全有序運行。

“今年春節文化和旅游市場平穩有序，未發生重大、群體性事故，游客旅游活動安全、文明，未發生嚴重不文明旅游事件。”北京市旅游學會旅游法治專業委員會副主任李廣表示，這些成果的取得，一方面得益于文化和旅游、市場監管、應急管理、交通運輸等部門提前部署、強化監管；另一方面也得益于旅游者文明素養的不斷提升。此外，景區客流量實時監控和分流、網上票務預訂、導覽導航等智慧旅游技術的應用和普及也對文化和旅游市場高效、有序運轉起到了關鍵作用。

這個春節，穆俊瑤默默許下心愿，身為獨生子女的他希望能將遠在吉林四平的父母接到北京過個團圓年，即將邁向而立之年的他也在期待著擁有一個幸福的小家。“明年，我應該還會跟同事在歡樂谷堅守崗位，希望能遇到一個能夠理解我的愛人，支持我的選擇，陪我一起奮斗。”穆俊瑤說。

“歡樂春節” 全球共度中國年

在美國芝加哥交響樂團音樂廳，來自湖北歌劇舞劇院編鐘國樂團和中國國家京劇院一團的藝術家們聯袂獻上了一臺“歡樂春節”大戲，現場掌聲雷動、喝彩不斷；中國駐瑞典大使館和瑞典東方博物館主辦的“歡樂春節”系列活動也為熱愛中國文化的瑞典民眾和華僑華人帶去舞龍舞獅、鳳陽花鼓等傳統表演；“木色華光—中國木版年畫展”在墨西哥首都墨西哥城揭幕，以祈福納祥、戲曲人物和山水花鳥等為題材的50多件（套）中國木板年畫精品展現了木版年畫的歷史底蘊和多元文化融合，吸引了數千名墨西哥參觀者……“歡樂春節”活動又一次讓全球民眾一同進入“中國時間”。

春節前夕，文化和旅游部啟動了2019年“歡樂春節”活動，計劃在133個國家和地區的396座城市開展1500余場活動，向全世界講述美麗中國，傳播中華文化。文化和旅游融合發展成為本屆“歡樂春節”最大亮點，多種文化體驗和旅游推廣活動在“歡樂春節”平臺上展現，為推動春節成為全球共享的國際性節日注入新動力。

農歷豬年期間，豐富多彩的“歡樂春節”系列活動在世界各地展開，演出、展覽、廟會、廣場巡游、非遺互動、講座論壇、冰雪龍舟等多元活動，讓各地民眾親身體驗了不一樣的中國年。值得一提的是，作為中華傳統民俗文化的瑰寶，廟會具有悠久歷史和廣泛群眾基礎。“歡樂春節”把豐富、熱鬧的廟會活動帶到世界各國，讓海外民眾不出國門就感受到了地道的中國年味，同時，更讓華人華僑、中國留學生、駐外企業員工、援建人員，感受到家鄉的味道和溫暖。

如今，中國民眾出境旅游過年熱度不減，與全球“歡樂春節”活動相得益彰，也有力助推了“歡樂春節”品牌在全球的知名度和關注度提升。

中國國家移民管理局通報，2019年春節期間出境人員631.1萬人次，同比增長12.48%。“攜程春節數據顯示，春節假期中國游客從1296個海內外城市出發，到達全球97個國家和地區、1372個國內外城市，目的地國家和地區數量增長18%。”攜程旅游數據專家魏黎民稱，大批中國春節游客的到來，也讓全球過起了中國年，多數出境游人氣國家都舉辦了豐富的春節節慶活動，讓中國游客賓至如歸。攜程全球玩樂平臺顯示，在海外吃年夜飯、購置年貨、看演出，成為2019年春節出境游客的消費熱點。

大量走出國門的中國游客驚喜地發現，從亞洲到大洋洲、從歐洲到美洲，處處可見“中國年”的喜慶元素，備感親切。在北京大學戰略研究所副所長竇文章看來，“中國出境旅游潮極大帶動了世界旅游經濟發展，中國出境游消費穩居全球第一，已經成為世界旅游經濟發展強勁動力之一。中國每年向全球輸出上億人次出境游客，極大提升了中國的國際話語權和影響力，更彰顯了中國文化自信的新境界。”