電商成就“蜂蜜小鎮”自主創業之夢

周思渺 方薇 楊曉睿

摘要：佛耳湖鎮蜂業發展歷史悠久，可以追溯到明清時期距今已有200年的歷史，在蜂蜜行業發展歷程中，經過不斷的制度完善和制定與時俱進戰略，使得“蜂蜜小鎮”成為長葛市最具代表性之一。首先通過介紹該鎮的背景和發展情況，再分析電商如何促進產業融合發展，并通過產業融合以及“互聯網+蜂蜜”帶動該村自主創業的方式，最后分析電商發展的阻礙性因素并給出合理性建議。據此，主要為提升農業競爭力、增加農民收入、增強農村活力，并為新農村建設發展做出借鑒。

關鍵詞：歷史背景;產業融合;自主創業

中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.01.021

1發展背景

1.1發展歷程簡介

蜂業歷史始于唐宋，交易興于明清，蜂產業歷史文化深厚，再基于順應電商時代趨勢，經濟實力得以提升，龍頭企業長興蜂業，2015年銷售收入1.52億元，2016年1.38億元，2017年銷售1.56億元，每年銷售蜂蠟3000噸左右，銷售比例占總銷售收入91%左右。2017年電子商務線上交易額10億元，蜂機具和蜂產品的生產廠家達100余家，從業人員年人均純收入達到近4萬元。電商的發展成為脫貧致富的動力之源。

為進一步做大做強蜂產品行業，使該行業迅速成為帶動一方群眾致富的龍頭特色產業，出臺了《關于發展蜂產品行業的有關優惠政策》、《關于蜂產品行業中長期發展規劃綱要》，同時聘請河南省城鄉規劃設計院對蜂產品園區進行整體規劃。并在已有項目的基礎上逐步打造成國內蜂產品行業的原料物流中心、文化旅游中心和產品研發基地。

1.2發展特征

張瀅（2017）認為電商發展特征有4種，分別是：草根創業，作坊式生產，同業集聚，協同性。通過分析，佛耳湖電商小鎮具有作坊式生產和協同性兩種屬性。

（1）作坊式生產：也就是指家庭式作坊組織。

該鎮企業與村民合作，村民在家中所制作的成品有時會被企業收購，或者企業向農村村民下訂單，讓村民在一定時間完成工藝品。有的家庭并沒有和企業合作，自己在家里制作技術含量比較低的手工藝品或者對一些產品進行小規模的生產、加工、儲存，并在網絡上銷售，類似于小型采蜜工具的制作與售賣，這種模式屬于作坊式生產。

（2）協同性：就是指相互補型的產業之間形成合作協同的關系。

由于都在一個鎮，產業也與村民之間關系融洽，經過長期的互幫互助，佛爾湖鎮蜂蜜電商產的發展形成了一定的規模的產業園區，有龍頭企業長興蜂業集團有限公司以及好甜蜜倉儲物流園協同合作并帶領村民學習技術，就業致富。在主營業務帶動下其他相關產業業務也有了一定的發展，形成了一條獨立且完整的產業鏈并在各個關節點相互協調，所以具有協同性。

2電商促進產業融合發展

盛瑛鶯，扶玉枝，祁慧博（2018）認為一、二、三產業融合模式均是順應著農村電商趨勢發展形成，都利用或創造了電子商務的優勢條件：產業重組和延伸。黃麗娟，謝國杰，曾敏玲（2018）認為農村電商與一、二、三產業之間存在著相互作用、相互影響的關系。前者能夠有效促進后者的融合發展，后者融合將為前者提供軟硬件基礎設施和發展機遇。楊海濤（2017）分析研究農村電商推動農村產業結構的轉型機制，并借鑒國內外經驗，提出發展對策，促進產業結構調整和轉型升級并推動了農產品生產、農資物流和信息服務流通的發展。

佛爾湖鎮毗鄰鄭州航空港，區位優勢明顯，交通便利，并在2016年被阿里研究院認定為“中國淘寶村”。養蜂制作生產蜂產品以及蜂器具并在線銷售交易，實現了“生產+銷售”第一、第三產業的融合與對接。在電商的趨勢下，從該村最初幾家零散式經營到密集式經營發展成為集生產、加工、銷售為一體的“淘寶村”，長興蜂業引進先進技術加工成蜂蠟、蜂膠等產品，好甜蜜倉儲物流園引進外地原材料和在當地加工廠加工成成品并在電商平臺直接銷售，實現了“加工+銷售”第二、第三產業融合發展。不管是原材料蜂蜜還是加工成蜂蠟在各個環節上都可以進行售賣增加農產品附加值，這是一二三產業的融合，在產業融合中注重產業鏈的深挖，促進市場細分和農村產業分工精細化，在技術創新上提高品質，在產品品牌上替提升美譽度。

3電商促進農村自主創業

黃艷嫻，張銀銀（2017）用績效模型說明了農村電商本身就屬于吸納就業能力強的產業，可以提供大量就業創業崗位，可以促進產業結構轉型和產業融合，為弱勢群體（主要指女性）和農村剩余勞動力提供就業崗位與幫助，也提高了農村整體的經濟水平。林冬妹（2018）也認為電商促進創業帶動就業，多措并舉推進農村電商經濟發展。

蜂蜜電商村成立了蜂業協會和電子商務協會，建設了“中國蜂機具”和“中國蜂產品”兩個電子商務平臺。各個農戶建立了自己的網店，規模較大的企業都建立起自己的網站，實現了消費者、蜂農、生產企業的直接對接。通過“電子商務平臺+企業+農戶+消費者”的方式打通了蜂產品的產業鏈條，優化了產業結構，促進了產業融合，并在每個節點帶動了創業和就業。該村企業也為村民提供了大量崗位，帶來了雙向收益，提高了經濟效益。該村提供電商技能人才現場教學培訓活動，設立電子商務培訓中心，并貫徹落實了《河南省農村電商技能人才培訓工作實施方案》。

4提出問題并給予建議

李堅強（2018）認為農村電商集群發展存在的問題第一就是產品同質化的問題，并提出了優化路徑。李朝鋒（2016）認為標準體系是電商發展障礙性因素之一。任曉聰、和軍（2017）則提出了普遍農村電商出現的問題——高素質人才資源缺乏。

4.1提出問題

目前，佛爾湖鎮電商發展仍面臨一些問題需要改進，借助前人文獻中出現的問題，可以歸納為以下四類：

（1）農村電商產品出現同質化，缺少競爭力。大多是以生產蜂器具和蜂產品兩大類，在生產條件和主要業務上基本相同，而農村電商具有可復制性，掌握生產技術和模式就可以在其他地方生產，況且互聯網電商平臺駐入條件簡單，就很容易被周邊其他村莊引入，這樣在產品生產過程中產量過剩，造成惡性競爭。

（2）農村電商人員技術、技能沒有提升，專業素質沒有達到高水平。雖然提供了電商技能人才現場教學培訓的機會，但是偶爾一兩次培訓仍然治標不治本，農村高素質電子商務人才團隊匱乏呈常態化。我國提倡外出農民工和大學生返鄉就業發展緩慢，人才資源跟不上鄉村發展，農村人民文化水平不高導致接受新鮮事物較慢，技術學習能力不強。

（3）電商產品良莠不齊，沒有完善的產品標準體系。網絡上蜂產品以及蜂機具沒有一個標準體系，消費者在購買時不知道商品的好壞，只能用價格高低來判別產品的優良。且電商產品良莠不齊，產品不能賣出好價錢，生產者利潤收益小，消費者也并不太滿意。

（4）文化軟實力有待加強。雖然政府出臺政策幫扶提供硬件設施服務，但是文化軟實力不夠，歷史文化底蘊的宣傳力度和產品質量、品牌效應也得提升。

4.2建議

（1）政府宏觀調控，根據當地電商模式特點出臺規章制度，實時監控線上的交易記錄維護電商市場秩序，給予產品專利防止復制來避免惡性競爭。

（2）外部引進與內部培養雙向加強打造高素質電商團隊，企業與對口專業高校合作培養人才，企業連續實習培訓員工，村民與企業相互協同合作提高技能，村民之間也可以一對一幫扶相互學習借鑒。

（3）電商平臺完善產品標準體系，規范電子商務行為加強監管，完善售后服務，提高電商入駐門檻并進行實名認證，打擊假冒偽劣產品和不良商家，維護消費者權益。企業也應該對產品質量嚴加把關，購買前告訴消費者產品的具體信息以及合適用量，與電商平臺共同打造良好的服務體系，讓顧客享受優質服務。

（4）提高文化軟實力，樹立品牌意識，大力宣傳鄉村歷史文化底蘊。鼓勵企業進行產品創新，提高產品質量和差異化，引進先進設備，制定差異化營銷模式，順應產品供給側改革，提供優質產品提高需求來獲取利潤收益。

參考文獻

[1]張瀅.農村電商商業模式及其進化分析[J].商業經濟研究，2017，（06）：161163.

[2]盛瑛鶯，扶玉枝，祁慧博.農村電商發展趨勢下產業融合模式研究——基于浙江省的案例分析[J].商業經濟研究，2018，（05）：9496.

[3]黃麗娟，謝國杰，曾敏玲.農村一、二、三產業融合發展與農村電商的關系分析——基于系統動力學模型[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2018.

[4]楊海濤.農村電商推動農村產業結構轉型升級研究——以杭州市為例[D].舟山：浙江海洋大學，2017.