陜西文化創意產業的創新之路

何妍 李冠華

【摘 要】近年來，陜西的文化創意產業取得了很大發展，但與全國平均水平及一線城市相比還有所不足。陜西歷史文物的文化創意產品的發展現狀也突出體現了這一情況。陜西歷史文物經歷了從文物復制品到文創產品的發展階段，雖然獲得了良好的口碑，但仍面臨創意不足等一系列問題。因此，陜西文物文創產品應該充分利用陜西豐富的歷史文化資源、政策支持和準確的文化品牌定位等平臺，在重點開發既有文化品牌、完善產業鏈、引進和培養創意人才、滿足消費者需求和創造消費需求等五大方面來進行創新。這是堅持文化自信，發展陜西經濟和推廣陜西文化的必由之路。

【關鍵詞】陜西;文化創意產業;歷史文物;文創產品

中圖分類號：G124 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）03-0219-02

近年來，陜西文化創意產業迅速發展，在文化旅游、廣播影視、新聞出版、娛樂演出、文化創意產品等多個領域都取得了很大的成績。在文化創意產業發展的同時，相關的科學研究也取得了很大的成果。研究者們從經濟、科技、文化、藝術等多個角度對文化創意產業進行了深入研究。無疑，這些研究對于文化創意產業發展現狀的反思和總結，對文化創意產業的更加健康和快速地發展起到了重要作用。

不容樂觀的是，陜西本地的文化創意產業發展還處于起步階段，尚未形成完整的產業鏈，在經濟結構中的比例和產值也都有限。研究方面，關于陜西文化創意產業的相關研究主要集中在旅游、影視等方面，而對于陜西豐富的歷史文化資源及相關文化創意產品，尤其是關于陜西歷史文物文創產品的研究還非常有限。

一、陜西文物文創產品的發展現狀

陜西省擁有豐富的歷史文物、歷史遺跡等文化資源，吸引著國內外的游客和消費者。然而，由于文物遺跡等歷史資源的珍貴性和特殊性，使得游客和消費者只能通過購買旅游紀念品的方式以達到紀念旅游、贈送親友等目的。

目前歷史文物的旅游紀念品分為兩種類型。

第一種是傳統的文物復制品。改革開放之后，我國的旅游業興起，旅游紀念品成為消費者的重要選擇。這類紀念品主要以圖像制品、文物仿制品和文物造型的工藝品等形式為主，是旅游業發展早期的產物。這類文物復制品是陜西省旅游業興起時出現的第一批旅游紀念品，也是承載和傳播陜西歷史文化資源的重要媒介。由于早期市場秩序混亂，對知識產權保護不力，導致此類文物復制品大量出現。另外，早期的文物復制品是對歷史文物的簡單復制，并未整合創意與新技術，其推廣和銷售方式也以傳統方式為主。因此，其在消費結構、消費需求、消費方式等方面都已不能滿足新時代消費者的需求。

第二種是歷史文物的文化創意產品。近20年來隨著產業結構的轉型，歷史文物的文化創意產品的開發成為了各地區重點發展方向。如臺北故宮博物院自2000年起，與多家知名設計公司合作，推出了一系列創意十足、品質精良的文創產品。與此同時，北京、上海、蘇州、西安等地的博物館也紛紛開發本地的文物資源，設計出了大量更加符合現代消費者需求的文創產品。2016年以來，陜西歷史博物館與陜文投集團聯合出品的“唐妞”系列、“兵兵有禮”系列、“唐寶貝”系列書包，以及以唐三彩為設計靈感的夢幻三彩系列錢包、背包等，受到廣泛關注。尤其是“唐妞”系列和“兵兵有禮”系列，在歷史文物原本特征的基礎上，添加了動漫、表情、動作和故事等時尚元素與藝術元素，生產了玩偶、抱枕、鑰匙扣等多種周邊產品。將時尚元素、藝術特征與實用功能相結合，將創意十足的設計與高科技手段巧妙融合，使原本冷冰冰的歷史文化傳統和遠離生活的藝術精品走入日常生活，豐富和滿足人們的文化需求和審美需求，體現了文化創意產業的本質特征。

然而，陜西文創產品的開發還處于起步階段。其產品設計還有模仿故宮文創產品的痕跡，推廣方式也較為傳統和保守。要形成陜西獨有的文化品牌，開發設計陜西特色的文創產品，還有很長的路要走。

二、陜西文物文化創意產業的發展平臺

文化創意產業的發展，能夠形成新的經濟增長點，改變傳統的經濟結構，且節約能源，產品附加值高，是傳承和推廣中國文化的最新方式和重要途徑。目前，陜西的文化創意產業雖然每年都有較大的發展，但還沒有達到占GDP比重5%的目標。要發展文化創意產業，必須充分利用現有平臺。

第一，陜西歷史文化資源豐富。陜西省內各個地區都擁有豐富的歷史文化資源，這形成了陜西省實現社會全面發展的重要契機。省會西安是十三朝古都，在中國歷史上有著重要的影響。周邊城市如咸陽、寶雞、漢中、延安等，也都是不同歷史時期的文化發源地和文化重心。隨著新時代對文化遺址的開發和歷史研究的不斷深入，陜西省內的各個地區越發顯示出了豐富厚重的歷史文化資源。

第二，政策的支持。“十二五”以來，文化產業的大發展是全國和各地區的重要目標。陜西省也根據國家的政策導向，制定了一系列促進文化產業發展的具體政策，并投入了大量的資金。歷史文物的文創產品開發，應該充分根據政策的導向，爭取投資，吸納人才，促進文創產品的開發與推廣。

第三，文化品牌定位準確。陜西省重點開發周文化、秦文化、漢文化、唐文化等歷史文化資源。西安的文化品牌定位也包括了盛世文化、絲路文化、紅色文化。這是對陜西省文化品牌最準確的定位。將歷史文化資源作為陜西省發展經濟和推廣文化的重要資源，需要的正是這份文化自信和眼光。

三、陜西文物文化創意產品的發展方向

近年來，陜西的文化創意產業雖然保持著持續增長的趨勢，但與全國的平均水平，以及許多省市的發展還有著較大的差距。《陜西文化產業與全國文化產業發展對比分析》中提到，2014年，陜西文化產業增加值占GDP比重為3.65%，較全國水平3.76%低0.11個百分點。具體到文物的文創產品方面，又有著更大的差距。文創產品更良性的開發與推廣，亟需協同多方主體，協同創新，才能邁進文化創意產業發展的前列。

第一，結合政策，重點開發現有文化品牌。政策的導向對于一項產業的影響是巨大的，無論是投資的金額、分配的比例，還是吸引投資商的數量和質量方面。文創產品的開發，應該在充分研究政策的基礎上，設計開發更符合文化政策和更具創意的文化創意項目，只有這樣才能吸引各方資金的支持，促進更多項目的落實。

第二，完善產業鏈。文化創意產業是一個集文化、知識、創意、科技為一體的新興產業。歷史文物文創產品的開發，也需要在完善的產業鏈的基礎上才能成功。2016年陜西省歷史博物館推出的“唐妞”和“兵兵有禮”系列產品，它們的開發便是在整合多方面主體的基礎上才取得成功的。然而，它們的不足，也體現了產業鏈不夠完善的問題。這主要表現在：一是創意的原創性不足。它們的創意來源與設計理念和推廣方式，效仿故宮博物院的痕跡明顯。二是推廣和銷售的渠道也過于傳統和保守。“唐妞”和“兵兵有禮”還未充分利用現代媒體和銷售方式，如建設網站、舉辦主題講座等方式，被更多的消費者所了解和購買。

第三，引進、培養創意人才。創意人才是文化創意產業的核心，也是產業鏈的中心。發展文化創意產業，必須廣泛吸納和培養創意人才。只有從政策、資金等方面投資和吸引創意人才，才能真正快速地促進文創產品的開發。此外，不但要吸納和引進國內外的創意人才，更要注意利用陜西本地豐富的教育、科研資源，培養更多的本土創意人才。如政府、博物館、企業等可舉辦各種主題的創意大賽、設計大賽，對人才進行專項培養和選拔。

第四，了解消費者心理，滿足消費需求。文化創意產品需要充分了解消費者的消費心理。一個產品必須建立在回應消費者心理和時代精神、消費文化等的基礎上，甚至要比消費者自身還要清楚他們需要的設計、功能和審美元素。“唐妞”和“兵兵有禮”系列產品的設計體現了當下消費者的心理需求。它們都以“可愛”“萌”為特點，正是針對年輕消費群體的審美心理和流行文化設計的。然而其不足也在于對于消費需求的了解還不夠深入，如年輕的消費者更注重個性化和參與度高的產品體驗，這也是未來文創產品設計的重要方向。

第五，堅定文化自信，樹立文化傳承責任感，創造消費需求。創意產業除了滿足消費者需求外，更要注意引導和創造消費需求。創意產業的設計者應有更大的魄力，為消費者創造需求和引領消費文化。歷史文物的文創產業應具有這樣的自信和眼光，以一個文化傳承者的身份，培養和熏陶消費者對歷史文化的熱愛。在此基礎上設計出的文創產品自然能夠獲得更大的成功。如臺北故宮博物院會定期舉辦專題講座和培訓班，向大眾普及歷史文化知識，培養對歷史文物的審美眼光。在此基礎上，以歷史文物中的紋飾、人物的服飾等元素創作出的文創產品，能達到傳承中國傳統文化和培養消費需求的雙重目的。

文化創意產業，是我國乃至全世界在新時代發展經濟的重要方向。陜西省擁有中國歷史上至少一半的歷史文化資源和地位優勢，更要大力傳承和推廣本地的歷史文化，充分利用豐富的文化資源優勢，做好經濟發展的轉型。歷史文物的文化創意產品，是陜西省文化創意產業的重要組成部分，盡管目前尚處于初步發展階段，但只要充分利用現有的發展平臺，對現有的發展情況不斷總結經驗，從多方面進行開發和創新，使得歷史變得鮮活生動，一定可以走出陜西、走出中國，在世界范圍內產生重大影響力，為經濟產業結構調整和中華民族文化復興作出貢獻。

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