論美妝類短視頻的發展及未來趨勢分析

黎若楠

【摘 要】近年來美妝類短視頻在短時期內得到快速發展，視頻的內容和形式也在不斷的豐富和完善。本文以美妝界代表人物“大佬甜er”為例，通過分析其走紅原因以及現階段存在的諸多問題，對于美妝類短視頻的未來發展方向進行探討。

【關鍵字】短視頻;美妝;“大佬甜er”

中圖分類號：J909 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）02-0093-03

當下，隨著人們碎片化閱讀習慣的養成，短視頻逐漸成為內容輸出的主要形式，各大網絡紅人也是依托短視頻進行內容傳送。[1]在2018網絡紅人排行榜上，美妝類博主在前十名中占兩位。美妝類短視頻也是以勢不可擋之勢占據了短視頻市場。各種形態的美妝類短視頻逐漸走向成熟，并有很大的發展空間。

美妝博主“大佬甜er”作為美妝界極具代表性的人物，在成為美妝博主的的一年中迅速走紅，成為bilibili官方網站認定的知名視頻上傳者。其視頻播放量在該網站最高日排行第3，在微博等多個網站成為極具影響力的美妝博主。雖然上傳的短視頻到目前為止只有60多個，但是粉絲總量已經達到200多萬，其中在bilibili網站上粉絲達到47萬，這與一般10萬左右粉絲量的知名美妝博主形成巨大差距，無疑成為了美妝博主中的佼佼者。她拍攝的美妝短視頻內容新穎，風格詼諧。其制作的短視頻趨向于內容組合垂直型，這種新的形式開啟了美妝類短視頻的新風向，并引起眾多美妝博主的效仿。因此以“大佬甜er”為例，研究美妝界短視頻的發展現狀及存在問題，能夠在一定程度上代表美妝類短視頻的大體方向。

一、美妝博主“大佬甜er”走紅歷程研究

（一）第一支視頻的崛起

“大佬甜er”畢業于北京交通師范大學，在成為一名美妝博主之前，是一名普通的上班族，由于本身化妝技術非常好，又非常愛分享。所以一位同為博主的朋友“為什么叫我楊總”就鼓勵她錄制視頻，并分享到網站上?！按罄刑餰r”于2017年1月19日發布了第一個短視頻，但這支短視頻并不是美妝類，而是一個關于女士背包的推薦。根據當下的流行趨勢，推薦了5款新上市的皮包。因其長相出眾，聲音甜美，在鏡頭前表演自然，并且對所推薦的皮包的用法和優劣勢都進行了細致的分析等因素，在短視頻發布數小時后，便吸引了很多人的觀看。如此在真正的美妝教程視頻發出之前就擁有了幾百粉絲的關注。

（二）根據自身特色定位

在第一支視頻成功吸引人們眼球之后。“大佬甜er”便開始迅速定位，由于自己皮膚狀態不好，有很多的痘痘和痘印，按照慣例，這樣的皮膚狀態，很難成為一名美妝博主。但是大佬甜卻把這種劣勢轉變成了自己的優勢，并形成自己的特色。隨后便推出了一系列的“瑕疵皮膚遮瑕”和“新手化妝”系列。妝前妝后極大的反差，迅速吸引了受眾的眼球，而且這種反差也給了普通大眾很多自信心，滿足了受眾需求。同時，她在短視頻中對化妝過程講解細致，深受觀眾喜愛。由于大佬甜本人交流能力很強，在視頻中有很好的表達能力，并且風趣幽默，從而能在眾多美妝博主中脫穎而出，迅速成為了bilibili網站美妝的熱門博主。

（三）成功實現網絡變現

調查顯示，在歐美有92%的美妝消費者從YouTube上意見領袖的示范視頻中產生購買商品的意愿。美妝博主通常以專業的美妝技能或者豐富的產品使用經驗博取眼球。因此人們在做購買決定的時候，在更大程度上是對美妝博主專業技能的信任。這也是為什么很多品牌更愿意與美妝博主合作，實現“互贏”的網絡變現形式。相對于網紅，美妝博主的變現渠道更廣，她們通過短視頻讓你看到產品效果，從而勾起人的購買欲望，有的甚至做線下商店，通過多種方式進行網絡變現。大佬甜也不例外，在粉絲和消費號召力增加之后，也開始了各種渠道的變現，如參加Dr.Ci：Labo品牌站牌會，并在微博轉發進行品牌宣傳。還承接了各種廣告代言，例如“黃油相機app”“丹尼爾惠靈頓”“SK-II”等，還有各種品牌試用推廣等，例如美寶蓮一款粉底液fit me在大陸剛上映，大佬甜就參與了試用，推出了一期“粉底色號篩選”短視頻，并針對對該粉底進行宣傳。上述這些活動有的是在個人賬號上進行網絡宣傳，有的是親臨現場進行站臺，由此實現網絡變現。

二、美妝博主“大佬甜er”走紅原因分析

美妝類博主每天都以龐大數量持續增長，在這么大的基數群中，“大佬甜er”能夠持續得到人們的關注，跟她鮮明的個人風格、獨特的視頻內容及形式、粉絲和品臺的二次傳播是分不開的。

（一）短視頻內容符合大眾的需求

隨著現代社會人們飲食不規律、食物中激素含量超標等問題的出現，女性皮膚問題出現的幾率越來越高，尤其是痘痘、痘印問題嚴重。當女性觀看這些美妝類短視頻時，其目的不是為了賞心悅目，而是為了學到一些實用的美妝技巧，能夠改善自身的問題?？v觀美妝類短視頻，很多美妝博主盡管她們化妝技術很好，但也在無意間與受眾之間產生了隔閡。像韓國知名美妝類博主pony，也是全球化妝界的大神級人物。簡單幾筆就能化出各種仿妝，一般受眾則達不到這種水平，因此很多受眾觀看視頻也只是停留在嘆為觀止的地步，而無法滿足觀眾的實際需求。而“大佬甜er”這類美妝博主，本身存在皮膚方面的問題，在受眾觀看視頻時，就能找到很多自信和共鳴，無形中彌補了市場空缺。在大佬甜的穿搭推薦中，由于本身小腿較粗，所以推出了很多期小腿粗的搭配指南，深受受眾喜愛。因美妝類短視頻受眾一般為年輕女性，她們的消費能力有限?！按罄刑餰r”憑著對時尚的高敏感度，經常推出很多平價品牌，比如Zara和優衣庫等等，都非常符合受眾的需求。

（二）市場對于內容組合型美妝視頻的缺失

在“大佬甜er”走紅之后，短視頻的內容也在不斷豐富，在垂直領域不斷實現了突破，推出了很多期新穎的專業內容，例如：“快速化妝挑戰”“我教媽媽化妝”“化妝的力量”等，展現了自己在美妝領域的專業性。同時這種具有挑戰性的主題比較吸引受眾的眼球，既是美妝教程，又是挑戰節目。在內容的廣度上，還增加了“空瓶記”“愛用物推薦”“旅行vlog”等內容，比較吸引眼球，也為她增加了不少人氣。此外在“大佬甜er”的短視頻中，她表情豐富、動作到位，展現出較強的表演欲，各種冷笑話、生活趣事，都在視頻中進行了分享，堪比專業演員。對于使用過程中效果不好的產品，也是毫不保留地嗤之以鼻，各種表情動作配合在一起，常常讓人捧腹大笑，加上搞怪的歌曲當做背景音樂，風格詼諧。這使視頻不僅專業，而且內容風趣幽默。在娛樂成分增加的同時能為短視頻增加更多看點。一定程度上為在快節奏高壓生活環境下的人們緩解了生活壓力。而“大佬甜er”的美妝短視頻無疑也滿足了受眾的需求。

（三）短視頻形式不斷完善

縱觀美妝類短視頻，首先優質的美妝短視頻形式太少。像韓國著名美妝博主pony，雖然化妝技巧很好，但全部都是后期配音。她的化妝步驟一步成形，雖然在視頻制作等方面技術成熟，但是這種形式并不真實。觀眾在觀看短視頻時，就像是在看偶像劇，無形間拉遠了與觀眾的距離。[2]而“大佬甜er”這種邊化妝邊講解的新形式，能夠拉近與受眾的距離。還有很多美妝短視頻選擇了變聲處理聲音的方式，變聲處理器從網紅papi醬開始一直沿用至今，很多觀眾對此已經形成了審美疲勞。而“大佬甜er”在發布的美妝短視頻中，后期短視頻選擇邊化妝邊講解這種接近直播的形式，拉進了與觀眾的距離，也增加了視頻的現場感、直觀性和真實性。各種類型、時間長短不一的各種視頻形式，在一定程度上填補了美妝視頻形式的空缺，其中幾期還采取了搬演的形式，讓觀眾在觀看短視頻的時候，如同觀看情景劇，拓寬了美妝短視頻的形式。

（四）粉絲和平臺的二次傳播

不同的平臺有著不同的群體、多平臺發放有利于短視頻的傳播最大化。因此“大佬甜er”在bilibili網站走紅之后，開始轉戰微博、Instagram、微信公眾號、優酷等，開設個人頻道。在bilibili網站發送一條美妝短視頻之后，隨即在各個網絡平臺同時發布，由此收獲了更多的粉絲關注量。在大佬甜推出一系列美妝短視頻后，很多粉絲會根據學到的化妝技巧進行實踐，并在微博曬圖@“大佬甜er”，“大佬甜er”也會給這些短視頻點贊。這種互動也讓更多的人關注到“大佬甜er”，還有很多“轉發點贊贈送禮品”活動都在無形中增加了“大佬甜er”的人氣和影響力，越來越多的粉絲開始關注到“大佬甜er”。在國內很多美妝博主也都采用了同樣的方法來吸引粉絲，很多美妝博主在bilibili網站走紅之后，都會選擇在各個平臺轉發，使其傳播能達到最大化。

三、美妝博主“大佬甜er”存在的問題分析

（一）短視頻主題缺乏創新性

“大佬甜er”雖然在視頻形式和內容上不斷豐富，但是歸根結底，其拍攝的短視頻主題大多關于“新手化妝”“瑕疵皮的化妝技巧”等，剛開始視頻的點擊量和關注量很多，但隨著時間的推移，可以明顯發現其視頻點擊量在逐漸減少?！按罄刑餰r”于2017年3月3日上傳的一條關于“差皮膚如何遮瑕”的短視頻，觀看量達到了65萬，在bilibili網站日播放量排行榜上名列前茅。而2017年7月28日發布的一期同樣關于遮瑕類的名為“瑕疵皮的夏日換臉術”的短視頻點擊量只有40萬，且沒有在該網站日榜上出現。同時很多美妝博主也會出類似“新手化妝”“瑕疵皮遮瑕”類的美妝短視頻，使得同類美妝類短視頻之間形成了競爭關系?？v觀“大佬甜”的美妝類短視頻，都是在這兩大主題之間循環往復，由于視頻主題缺乏新意，久而久之，受眾容易形成審美疲勞。她本人也曾在自己的美妝類短視頻中自嘲“黔驢技窮”。而“大佬甜er”本人的熱度也在逐漸下降。在bilibili網站美妝類短視頻播放量的榜單中，許久不見“大佬甜er”的身影。

（二）短視頻內容受到過多資本支配

在中國化妝品工商首腦會議暨2017化妝品報年會上，天貓美妝方面也表示，“網紅化”將是2018新零售的三大場景之一。這表示將會有更多的網紅和美妝博主成為職業“BA”。她們不管產品如何，只要商家有要求，就會在視頻中大肆稱贊產品，通過在美妝視頻使用該產品來帶動粉絲和受眾購買產品。毫無例外，在“大佬甜er”走紅之后，各種廣告、代言，亦是層出不窮。在近期發表的視頻中，關于專業美妝類的視頻在逐漸減少，對于產品的推銷則開始逐漸增加。在2018年6月19日發布的一篇“夏日護膚如何做到簡單又有效”的美妝短視頻中，是一支和“SK-II”的品牌合作，在視頻中毫不掩飾地對“SK-II”的產品進行了稱贊。但在接到SK-II代言之前的一個視頻中曾經介紹過關于該品牌的產品，當時勸告廣大粉絲，不要盲目追風購買，稱對于痘痘皮膚效果不大。但是在接到代言后，態度大幅轉變，這引起了粉絲的詬病，也給自己的美妝視頻之路自掘墳墓。

四、美妝短視頻未來發展建議

對于美妝類短視頻，目前最多的消費群體集中在“80后”和“90后”，他們喜歡新鮮事物，愛好特征鮮明，對于自我需求更加明確。他們能夠明確地根據自己的喜好進行選擇，因此具有很多主動性。這就要求美妝領域的內容創作者能夠提供高質量的短視頻內容，從而形成自己獨有的特色和賣點。另一方面，在這個快節奏的網絡世界和消費升級的背景下，消費者在養成通過短視頻消費的習慣后，會對垂直細分領域的內容產生更多的需求，因此就需要短視頻生產者能生產出大量符合受眾需求的短視頻。但由于受眾興趣的多元化，將各部分內容資源匹配組合互推，加強娛樂內容，并在短視頻的內容和形式上不斷推陳出新，形成內容組合垂直型的短視頻將會更受觀眾青睞。最后也是最為重要的，由于美妝類短視頻實現網絡變現形式的特殊性，很多美妝類內容的創作者很容易受到資本的支配而逐漸失去主導地位。一些短視頻創作者受到利益的驅使，會用一些虛假的產品使用感來欺騙受眾，以達到與品牌合作推廣的目的。久而久之，就會受到粉絲的摒棄。總而言之，想要在網紅經濟下朝著健康的方向發展，還得靠實力和作品說話，憑借自己獨特的創意來贏得受眾的喜歡與好感，從而培養出自己的忠實粉絲群。對于美妝類短視頻創作者來說，有些法律底線是不能碰觸的。同樣這也需要相關政府部門有效地監督與管理，使美妝類短視頻能獲得更為長足與健康的發展。

參考文獻：

[1]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）.

[2]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創新模式及對策研究[J].新聞界，2017（12）：34-38.