新興體育新聞傳播的特征及發展趨勢研究

張棟

摘要：隨著我國經濟的全球化發展，中國體育尤其是競技類體育運動得到了國家乃至全世界的高度關注，體育新聞傳播的途徑與媒介也成為全民關注的焦點，體育新聞隨現代計算機信息技術的滲透而呈現多樣性和互動性發展，在多種傳播媒介的競爭形勢下，體育新聞傳播必將衍生出新趨勢。文章基于此對當前信息技術發展快速的體育新聞傳播特征進行了分析，并就當代體育新聞傳播的發展趨勢進行了深入探討，同時提出了促進當代體育新聞傳播的建議，以期為體育新聞傳播事業和社會服務有所助益。

關鍵詞：體育新聞；傳播特征；發展趨勢

我國體育新聞作傳播涉及體育產業和傳媒行業兩大領域，經過幾十年的發展與體育新聞傳播相關的傳播媒介和傳播手段以及傳播理念、傳播人才等方方面面都與新中國成立初的體育傳播大不相同，隨著當代信息技術與互聯網以及數字電視等高新科技的滲透，亦與新聞傳播衍生出新的發展特征，在現代科技的影響下呈現全新的發展趨勢。因此，文章對當下體育傳播的特征和發展趨勢進行分析，并有針對性的提出富有戰略意義的體育傳播發展策略對于體育傳播理念的更新和深入和體育新聞傳播視角的積極轉變具有重要意義。

一、新興體育新聞傳播的特征

（一）新興體育新聞傳播普遍網絡化。當前網絡傳媒的傳播速度與時效性是其他傳媒無法比擬的，體育新聞與其他新聞一樣都具有時效性要求，而網絡對體育賽事或者體育運動的即時傳播使新聞具有更“新”的價值。體育新聞網絡傳播可以實現賽事的同步播放和觀眾的同步評價，通過互聯網體育新聞的時效性已經超過電視傳媒。另一方面從體育新聞傳播的便捷性看，網絡傳播方式也具有必然優勢，觀眾可以選擇即時播放觀看體育新聞或體育賽事，也可以隨心所欲想看即看，同時可以重復播放。而現代手機客戶端，平板電腦等可移動網絡通信設備的產生，還可以是體育新聞傳播實現隨時隨地播放的超強便捷。

（二）新興體育新聞傳播趨向互動化。體育新聞傳播受歐美國家以及國內其他娛樂性新聞的影響逐漸向互動化與娛樂性發展。體育新聞傳播以往是嚴肅而刻板的，而當下體育新聞傳播對體育新聞事件、賽事等都講求互動性、故事性、情節性、娛樂性，體育新聞傳播往往從嚴肅的體育新聞事件中挖掘娛樂情節，增加體育新聞的吸引力。當前體育新聞的普遍娛樂化受觀眾娛樂與放松的需求影響，成為當下人們生活壓力緩解和精神放松的主要消遣渠道。體育新聞的娛樂化促進體育新聞互動性的發展，有助于掌握大眾需求把握體育新聞傳播方向，并對體育新聞傳播內容的選擇與調整和體育傳播方法的優化以及體育新聞傳播方式的改善發揮重大作用。

（三）新興體育新聞傳播形式多樣化。傳統體育新聞傳播受時段、版面、文字的限制較大，傳播全面性與即時性較差，而新型體育新聞傳播媒介通過互聯網或數字電視將體育新聞相關的文字或圖像、音頻等信息整合后進行系統發布，以傳播的多樣化吸引更多觀眾，并使體育觀眾的受眾群得到無限拓展，因此，新型體育傳播模式發展優勢明顯。尤其是當代數字電視、互聯網和移動服務端的加入，使得體育新聞徹底擺脫了時間、時段和版面的制約，實現了海量傳播和便捷刷新的全新傳播。網絡傳播、紙質媒體、數字電視等多樣化的傳播方式是當前體育傳播的特點，通過多樣性的傳播媒介，體育新聞在很大程度上也實現了內容和動態的多樣性，為體育新聞受眾群帶來更全面更深入更富有新奇性的體育新聞閱讀感受。

二、新興體育新聞傳播的發展趨勢

（一）新興體育新聞傳播媒介界限模糊化。由于當前電子通信技術的高度普及，人們體驗體育新聞的途徑已經趨于融合。紙質體育新聞傳播媒體的傳播內容在網絡可以實行閱讀，電視直播的體育新聞體育賽事等在網絡可以觀看和重播，因此，體育新聞觀閱者只需要通過互聯網即可實現對多種媒體傳播的體育新聞的觀看與閱讀。而當前WI-FI等通信技術的實現與廣泛應用，更使得電視-電腦-手機-平板等通訊設備可以同時在線，即平面媒體-網絡媒體-移動媒體的瀏覽可以融為一體，觀眾通過一個渠道即可獲取所有渠道的體育新聞，觀眾可從視覺、聽覺上得到多維便捷的觀看體驗。因此，多渠道體育新聞傳播媒介融合傳播將會成為未來體育新聞傳播的新途徑。

（二）新興體育新聞傳播理念服務化。新興體育新聞傳播不再以政治宣傳和思想教育為主，更多的從體育新聞受眾需求出發進行體育新聞傳播，針對體育新聞觀眾的觀點、意見、需求建立新的傳播與互動平臺將成為未來體育新聞傳播的新趨勢。誰能為觀眾提供更符合需求的體育新聞與閱讀體驗以及互動平臺，誰將獲得更多的受眾群，以受眾為中心，以受眾利益為出發點以服務受眾為理念的體育新聞傳播方式必將成為主流。

（三）體育新聞傳播的媒體合作跨界化。隨著傳統媒體與新興媒體的碰撞與融合體育新聞傳播在以受眾為中心的理念牽引下必將產生出新的傳播形式，靠單打獨斗的單一媒體會隨信息時代的發展而逐漸消亡，各種多元化的傳播媒體與渠道之間必將建立起合理融洽的合作模式，各種體育新聞傳媒間的界限將會模糊化。跨媒體、跨國界的媒體體育新聞報道案例當前已經屢見不鮮，可以斷定，體育新聞傳播的跨國界跨媒體時代即將來臨。例如，2008年網易與美聯社、法新社、路透社等大型傳統媒體合作對奧運進行報道，并同時于國內外一包多家各類媒體密切合作，形成了紙質平面媒體、網絡媒體、電視媒體和移動媒體全方位合作，內容形式立體涵蓋的體育新聞報道陣列，影響巨大。

三、建議與結論

體育新聞傳播受現代計算機信息技術的影響發展迅猛，逐漸呈現多樣性、互動性、娛樂性、人文性和服務性。隨著各種體育傳播媒體的競爭加大，傳媒業自身必將往更具前瞻性與更有社會責任擔當的方面發展，在發展過程中，體育新聞傳媒在緊跟社會潮流，充分考慮受眾需求的同時，必須堅持傳播責任與傳播立場，對體育新聞傳播內容進行選擇與判斷，切不可在體育新聞速度與效率下缺失傳媒素質與傳播道義以及傳播內涵，多注重體育新聞中的積極意義與人文精神，謹防偏離主題使快速、多樣化、五花八門的體育新聞傳播渠道成為色情、暴力、無內涵的垃圾新聞生產與傳播線。只有不斷提高傳媒素質、強化傳媒功能才能實現體育新聞傳播的專業、高端、優質、全球化發展。

參考文獻：

1.董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學院學報，2011，03：19-21+31.

2.李愛群，王相飛.我國門戶網站體育信息傳播特征及發展趨勢[J].吉林體育學院學報，2010，04：1-3+13.

（作者單位：寶雞文理學院）