關(guān)于《基于環(huán)保的高校打印社》調(diào)查研究

(魯東大學 山東 煙臺 264000)

近年來，我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時開始注重環(huán)保，整治環(huán)保。國家環(huán)保部于近年頒布了最新環(huán)保政策。為響應國家環(huán)保政策，本項目著眼于環(huán)保節(jié)能的理念，改變傳統(tǒng)打印社，創(chuàng)辦與商家合作的聯(lián)合打印社。

一、前期調(diào)研

基于社會環(huán)保的主流價值觀，為響應生態(tài)文明新思想，提高大學生的環(huán)保意識并帶來良好的社會效益，我們針對大學打印社與學校周邊商家做了如下調(diào)查研究。

通過實地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)學校周邊以及繁華地段商家發(fā)放宣傳單頁的地點存在局限，且隨意丟棄現(xiàn)象嚴重，額外費用高，不利于環(huán)保。

從魯東大學校內(nèi)打印社調(diào)研結(jié)果可得，每家打印社單張價格為0.1元，單張打印平均成本約為0.0417元，平均月盈利額約為5683.3333元。若按“收益=廣告費(商家支付)+環(huán)保打印費-成本費用(租房費用、電腦、打印機及復印機以及一定的宣傳費用”的計算方法，將合作前后的商家花銷與打印社盈利進行分析，數(shù)據(jù)表明，合作后，在宣傳單方面商家月平均花銷由1100元降至600元，打印社月平均收益5800元升至6100元。由此可知，若采用此經(jīng)營方式，既有利于商家減少額外花銷、擴大宣傳影響，也有利于打印社獲得投資、增加營業(yè)額。

與此同時，針對消費者意愿問題，我們做了一份網(wǎng)絡調(diào)查問卷。結(jié)果顯示，選擇不介意在紙張邊角印刷廣告以及認為有積極作用的人分別為60.4%與87.13%，超過一半的人的認可佐證了我們的觀點，間接推動了我們創(chuàng)新項目的進一步實踐，也顯示出大部分人的環(huán)保觀念。

二、市場分析

1.對周邊商家進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商家傳單一般都精美，但一張傳單從設計、打印、分發(fā)，無不需要耗費大量財力、物力、人力，并且宣傳效果不盡人意，人們往往即拿即扔，商家傳單宣傳效果華而不實。

2.對校內(nèi)打印社調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，打印人群分為兩類，校內(nèi)學生和校外人員，一天中基本每個時段都有打印，客流量巨大，其中單面打印造成極大資源浪費，打印資料多為自用，可添加商鋪信息，存在商機。

3.對高流量打印人群進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果優(yōu)惠幅度夠大，廣告設計新穎有創(chuàng)意可以吸引更多顧客。

4.收益=廣告費(商家支付)+環(huán)保打印費-成本費用(租房費用、電腦、打印機及復印機以及一定的宣傳費用)

三、打印行業(yè)的市場調(diào)研

我們通過對周邊商家進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商家傳單一般都精美，但一張傳單從設計、打印、分發(fā)，無不需要耗費大量財力、物力、人力，并且宣傳效果不盡人意。校內(nèi)打印社調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，打印人群分為兩類，校內(nèi)學生和校外人員，客流量巨大，其中單面打印造成極大資源浪費，打印資料多為自用，可添加商鋪信息，存在商機。對高流量打印人群進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果優(yōu)惠幅度夠大，廣告設計新穎有創(chuàng)意可以吸引更多顧客

四、生產(chǎn)或運營方式

1.調(diào)研學校周邊的商圈，尋找潛在市場，確定項目實施的可能性；

2.調(diào)研市場，尋找商機，預算成本和收益；

3.通過問卷調(diào)查，調(diào)研學生的喜好、興趣集中點以及打印集中時間；

4.調(diào)研商家，尋找商家合作；

5.收益=廣告費(商家支付)+環(huán)保打印費-成本費用(租房費用、電腦、打印機及復印機以及一定的宣傳費用)

五、實施過程

我們按照計劃走訪了周邊打印社，針對我校打印需求、所面向的人群、打印時間段、打印目的，以及商家信息等做了調(diào)查記錄。對各家打印社的成本、盈利等數(shù)據(jù)信息進行了整理分析。經(jīng)討論、總結(jié)得出“收益=廣告費(商家支付)+環(huán)保打印費-成本費用(租房用費、電腦、打印機、復印機及一定宣傳費用)”的計算方式，進一步完善了項目內(nèi)容。隨后，我們制作并印刷了大量調(diào)查問卷，通過線下和網(wǎng)絡兩種途徑進行調(diào)查，收集得到較為客觀的結(jié)果后及時進行了數(shù)據(jù)分析。調(diào)查研究顯示，51.49%的人的打印習慣是單面打印；60.4%的人不介意在打印社可以給一定優(yōu)惠的前提下，在資料空白處印一些廣告。研究結(jié)果證明，我們的項目具有一定的可行性。因此，我們再次走訪了周邊店鋪，尋找合作商家。情況較為樂觀，很多商家對于能夠達到更好的宣傳成果并降低宣傳耗資的內(nèi)容非常滿意，紛紛表示如果可以實現(xiàn)就值得一試。

因此，為了繼續(xù)核實該策略的可實施性，我們與導師共同討論協(xié)商，在導師的幫助下，我們共同分析其中產(chǎn)生的一些問題，既有可調(diào)控因素，譬如更準確的分析數(shù)據(jù)情況，但是又有些許不可調(diào)控因素，比如調(diào)查人的主觀情緒影響，同時，我們也采取了試點試驗的方式，與一家打印店進行了合作，通過一天的經(jīng)營管理與試驗，得到了較為顯著的效果。但是宣傳廣告方面依舊不太顯著，大部分人對反面的印刷廣告不為關(guān)注，且大多數(shù)人資料用途正規(guī)，不適合印有廣告信息。

六、項目總結(jié)

本項目響應國家環(huán)保政策，主要目的是節(jié)能環(huán)保，把利益放在第二位，具有較強的公益性。改造傳統(tǒng)打印社、采取環(huán)保的打印方式，有利于社會的可持續(xù)發(fā)展，但同時存在著弊端。首先，其初衷限制了利潤的發(fā)展空間，具有一定的局限性。其次，存在個人意愿問題，當下依然有很多人不愿意為了數(shù)額不大的優(yōu)惠將廣告印到自己的資料上。最后，實施過程較為困難。項目成員為在校學生，對于該行業(yè)的了解僅僅局限于資料查找和走訪調(diào)查，實際操作能力較低，理論和實踐之間具有一定差距。所以，本項目實際實施尚且存在難度，但在公益性前提下，加大了環(huán)保理念的宣傳，呼吁大家節(jié)能環(huán)保。