故宮口紅“宮斗”引圍觀，凸顯了“文創饑渴”

任然

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故宮；突破；

文創產品；

持久之道

近幾天，不少網友都圍觀了一場口紅的“宮斗”。12月9日，“故宮博物院文化創意館”微信公眾號推送了一篇名為《故宮口紅，真的真的來了》的微信文章，并成功引發刷屏之效。12月10日，“故宮淘寶”又發布了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章，除了宣布發售8款彩妝產品外，“故宮淘寶”特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創。

同樣打著故宮名號，到底哪家才是“名門正派”？目前事件的基本原委已經揭曉：故宮淘寶的微博認證是北京故宮文化服務中心，服務中心主管部門是故宮博物院；故宮文創官方旗艦店的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是故宮出版社。兩家其實都是“自己人”，并不存在山寨之說。

從故宮口紅的幾度刷屏可以看出，當前文創產業已大幅度地占據了消費者視野，社會上對優質文創產品依然抱有一種“饑渴”的態度，對文創產品有著極高的期待。從這個角度說，創作者也當不辜負這種期待，整合好產品規劃，穩定好產品質量，才能保證IP的持久熱度。