網紅經濟的發展研究

董鵬 劉志華 鄭習全 趙鑫楠

[摘 要] 隨著社會經濟與文化的發展，人們與網絡的聯系日益密切，手機的普及以及網絡信息技術的發展使得網絡紅人在我們的生活中無處不在。通過對網紅經濟產業相關數據的對比分析，發現網紅經濟在發展中面臨著監管系統不完善，成本高、風險大、變現周期長，不良風氣盛行以及大量資本的涌入造成產業虛浮、紊亂等問題，提出了完善相關法律法規，加強機制內部的自我規范，加強政府及社會的監督，提高大資本的進入壁壘以及網紅內容生產的持續推進等措施，并研究了網紅經濟未來的發展趨勢。

[關鍵詞] 網紅經濟;粉絲經濟;監管

[中圖分類號] F06[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）02-0135-02

“網紅”是網絡紅人的簡稱，是指在網絡社交媒體平臺上聚集大量的粉絲資源，具有一定知名度的人。網紅經濟就是指這些網紅將自己的粉絲轉化為購買力的商業模式。網紅經濟的發展經歷了文字時代的網絡紅人、圖文時代的網絡紅人以及寬頻時代的網絡紅人三個階段，它隨著互聯網技術的不斷發展呈現出了不同的發展特征。

一、網紅經濟當前發展中存在的問題

（一）監管系統不完善

網紅經濟作為新興的產業，它的發展十分迅猛。由于新興時期沒有外界條件對其約束，所以它的發展是無法預料的。在實現其經濟利益的同時也要實現社會共同的效益，因此需要對其進行約束和監督。而就目前的現實狀況來說，顯然有關網紅經濟的法律法規并不健全。網紅經濟是通過網紅來進行營銷進而盈利，而對網紅、網絡的監督與監管不完善的問題一直是重點難點，網絡具有即時性、虛擬性，不單是網紅經濟，其他網絡產業的網絡監督力度也存在這一問題。而對于網紅，有平臺、公司的協議或者合同，但是對其約束的力度也不是立竿見影。網紅違約或者違法的現象屢見不鮮，都是事后諸葛亮，問題發生了，網紅惡劣的行為對他人、對社會造成實質性的影響后才會受到一些處罰。同時，國家對網紅產業的征稅課稅制度也是不健全的，對整個產業鏈的征稅客體、征稅標準都有待商榷。

（二）成本高、風險大、變現周期長

網紅的生命周期難以保證一直是個難題。但是值得關注的是，無論是網生內容還是網紅，大致都可以套用如下公式評估其商業價值：“商業價值=變現能力×生命周期”。變現能力又可以細分為：輿論價值、廣告價值、粉絲價值三部分。網紅經濟的存在離不開粉絲，但是隨著大量資本的涌入和網紅門檻降低，使得大量玩家投身到網紅經濟中，都希望做網紅IP商業化的生意，導致了網紅流量成本大幅度提高。這就意味著這樣的粉絲型內容雖然流量大，但同時也冒著非常高的風險，粉絲的忠實度、內容的持續性以及變現的周期都沒有辦法保證。

（三）網紅經濟不良風氣盛行

網紅經濟是粉絲經濟的深化與升級，網紅本身的人格魅力會為其增加人氣。而對于網紅來說，粉絲就是一切，人氣就是金錢。網紅通過本身的號召或者品牌將粉絲轉化為購買力實現變現。而在現如今的社會中，一些網紅為了炒作和吸引眼球，以惡搞為手段，來積攢網絡人氣，增加流量，以此滿足其個人的出名需求，甚至有些網紅走色情擦邊球和炫富的路線，不管是在視頻平臺抑或是直播平臺經常會有一些網紅、主播在利益驅動下為了嘩眾取寵，跨越社會和道德底線，在網絡直播等社交平臺上發布不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現象，滿足了部分人審丑、娛樂、刺激、偷窺和臆想等心理，但卻無法被主流文化所接受，因此也被市場大眾所詬病和唾棄。這不僅對自己是一種不負責任的體現，而且也會對他人的三觀、社會的風氣產生惡劣的影響。

網紅的炒作、刷單和數據造假也是網絡經濟的另一個頑疾。為了成名，網紅和經紀公司走歪門邪道，雇傭炒作團隊去收買了大量水軍。這些人在推手團隊的帶領下，一次注冊多個賬號，在一個帖子下發表許多矛盾和有爭議性的觀點，甚至互相謾罵吸引眼球，以此來增加影響力和粉絲。

（四）大量資本的涌入造成產業虛浮、紊亂

與傳統產業不同，網紅經濟是互聯網時代下誕生的新興產業。它的誕生早已擺脫了傳統的價格及產量機制作用下的報酬遞減，真正的實現了由網絡組織作用下的報酬遞增。正是由于這樣，大量的資本涌入“網紅經濟”。商家不顧一切的吸引客戶，導致“網紅經濟”進入門檻低，內容低水平化，經濟秩序一片混亂。資本的逐利性很好的解釋了“網紅經濟飛速發展的部分原因”。投資者看中“網紅經濟”的發展前景，致使大量資本注入。投資者包裝網絡紅人目的就是想讓網絡主播積攢一定的人氣，為自己創造更大的價值。由于大部分的主播初期過于依賴雄厚資本力量來完成她的成長，這就使得“網紅經濟”易受到資本投資者的影響，尤其是不良的大資本家，容易導致經濟秩序的紊亂。

二、促進網紅經濟發展的對策

（一）完善相關法律法規

一個新興的產業若是沒有合理的規范那么它就會失去正確的前進方向，從而加速衰退，縮短產業的生命周期，甚至會導致一個充滿潛力的產業“早夭”。因此需要完善有關網紅經濟的法律法規，從而保證其健康發展。網紅產業涉及到征稅納稅、公司制度、網紅行為、流量變現等等許多方面，但是這樣的新興產業很容易產生法律的漏洞，可能導致有不法分子鉆空子從而非法盈利非法經營，這對于市場經濟是沒有利處的。一方面法律要規范制約一些非法的網紅孵化或者網紅經紀公司，加強網絡虛擬的監管和實體產業的監督，保證國家經濟利益。另一方面以法律法規來約束網紅和平臺行為，保證其運營手段正當，預防某些網紅通過不正當言論行為影響粉絲或者受眾，從而危害社會正常秩序，這是一定要從法律層次制止這種現象來保證網紅產業的正常發展。

（二）加強網紅經濟機制內部的自我規范

網紅經濟機制內部常常會出現一些侵犯到他人隱私、名譽權以及違規廣告的行為，更有甚者，甚至公開網絡傳播不良信息來吸金，這種不良風氣嚴重影響了“網紅經濟”機制內部的自我平衡。雖然新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平臺聯合發布了《北京網絡直播行業自律公約》，要求每一位主播都要進行實名認證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業自律，但是，并沒有針對以上行為提出系統全面的建議，獎懲制度也不夠完善。網絡經濟平臺應該建立一個全面的監督系統，將該系統與網紅綁定，利用當代科技對網紅經濟進行“一對一”式監督，一旦發現違規現象，平臺將給予網紅本身嚴厲懲罰，嚴重情況將勒令網紅退出直播平臺。

（三）加強政府及社會的監督

建立完善的法律法規，最終還是需要政府強有力的監督和廣泛的社會監督。政府中主管網絡信息產業的是工信部，這就需要工信部對網紅產業鼓勵發展的積極政策的同時，更加注重對它的制約和監督，制定一些產業標準和產業規范。當然也不僅僅是工信部，政府監督是要全面協調的，各個部門互相配合從而增加效率。團結廣大人民群眾的力量，充分發揮社會監督的作用，目前我國社會監督體系包括社會組織監督、社會輿論監督和人民群眾監督三個方面，尤其是要發揮人民群眾監督的作用。因為網紅產業中網紅作為個體來通過互聯網平臺與粉絲互動，監督具有一定的隱蔽性，那么粉絲作為直接關系一方是可以進行監督和舉報的，而且效率是很高的，從而形成對網紅、平臺、產業良好的氛圍促進其發展。

（四）提高大資本對“網紅經濟”行業的進入壁壘

網紅經濟廣闊的市場，深厚的潛力，迅速的發展程度以及最重要的變現和盈利能力吸引了很多投資商的目光。不可否認這是網紅經濟本身的產業獨特的亮點和優勢，但是同時在市場經濟自由競爭平等共利的大背景下也讓很多市場投機者有機可圖。大量的資本涌入暫時來看是對網紅產業有好處的，能夠促進經濟的發展，加快行業的成熟度，但是不少的投機者并不是沖著產業本身潛力真心投資的，而是以謹慎態度來觀望，一旦市場出現波動或許只是一點不好的勢頭都會讓投機者停住腳步。一旦企業資金鏈斷裂那么企業有很大的幾率會衰敗，從而會對整個產業造成很大的影響，尤其是新興產業。所以應該提升行業的準入壁壘，接受市場上信譽強、實力雄厚的大資本來對網紅產業投資，增加產業發展的穩定性，避免泡沫的產生。

（五）網紅內容生產的持續推進

互聯網的日新月異以及消費者的消費好感的邊際遞增效應提示我們網紅經濟內容持續更新才能夠迎合當今網紅經濟發展的浪潮。網紅定期與觀眾互動并推出自己的作品，讓自身時刻保持新鮮感，保證自身內容的持續性，這樣才不會被互聯網的時代浪潮所淘汰。

三、網紅經濟的發展趨勢

（一）規模、范圍不斷擴大

在以生產為主的社會中，資源的稀有不能滿足人們多方面的需求;而在消費盛行的現在，社會資源不僅能夠滿足人們多方面的需求，更可以滿足人們個性化的需求?；ヂ摼W的發展，使人們的需求不只滿足于簡單的物質方面。網紅也有機會更好的展示自己，根據粉絲的需求生產用戶喜歡的產品，讓定制不再只屬于高級人士，而是每一位消費者，這就不斷擴大了網紅經濟的范圍和規模。

（二）職業化、專業化

就傳統的“網紅經濟”2.0和3.0時代而言，大多以圖片自黑以及微博視頻搞怪形式吸睛來賺取粉絲;當網紅經濟進入當代4.0時代，網紅經濟不再是惡俗、奇葩的代名詞了。有關數據統計：2018年網紅大多以80后、90后為主，其中網紅受教育水平大約有63%在大學本科及以上。從發布星座漫畫的同道大叔，到王思聰的“90后”女友淘寶網店店主雪梨再到融資1200萬元的“2016年第一網紅”papi醬，新時期的網紅經濟已經邁向了多元化，專業化的發展之路。隨著互聯網日趨發展，網絡技術的進步，網絡經濟的產業鏈逐步完善，未來的網紅經濟將會邁進職業化進程。

（三）虛擬人格化

互聯網技術的不斷進步讓用戶對新奇事物的好奇欲望得到了滿足，粉絲們不僅僅局限于真實的人，開始將一部分注意力放在虛擬的“人”和形象上，洛天依、初音未來、小愛同學、一禪小和尚等虛擬人物已經逐漸崛起為新的網紅。相比于現實人物，這些虛擬人物具有其特有的可塑性和趣味性，大大增加了自身的傳播速度和認知程度。而其自身形式和內容的多樣性也賦予了其強大的營銷能力，網紅的虛擬人格化逐漸發展成為一種新趨勢。

（四）多平臺化

隨著互聯網的不斷發展，不同的內容領域出現了眾多的平臺，也因此導致了網紅依靠單一平臺走紅的方式無法跟上市場的節奏，再加上流量成本的上漲，網紅在適合自身內容及優勢的多個平臺同時上傳自己的作品，以吸引更多不同使用習慣的粉絲的關注。這如今也成為了網紅們來提高自身網絡影響力、擴大自身優勢和節省流量成本的新趨勢。

（五）產生“網紅經濟+”的產業模式

網紅經濟是粉絲經濟的深度發展，但與粉絲經濟不同的是，網紅經濟回歸了“人”的本質，粉絲們可以與自己喜歡的網紅互動，并從中感受到溫暖、快樂，網紅能夠利用這一點直接刺激粉絲的購買欲望。網紅利用自身優勢和網絡影響力與其他傳統產業相結合，以網紅為核心，以自媒體和電商為變現渠道，逐漸形成“網紅經濟+服裝業”、“網紅經濟+零售業”等“網紅經濟+”的產業模式，實現傳統生產、流通到消費的全面升級。

網紅經濟作為新興產業充滿了潛力和朝氣，它的發展是勢不可擋的，到如今它已經在中國逐漸規模化、產業化，對中國大眾、中國經濟產生越來越重要的影響。雖然發展過程中存在一些不可避免的消極因素和問題，但是隨著制度的完善，對其還是要持積極的態度，相信并支持網紅經濟朝著光明的方向發展。

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