丹東市旅游產業發展策略研究

(遼寧師范大學 遼寧 大連 116000)

一、引言

丹東市是我國最大的邊境城市，與朝鮮隔海相望。旅游資源豐富，有著沿邊、沿海、沿江的優勢,本文以丹東市為研究對象，運用鉆石模型，從需求條件、要素條件、相關產業和支持性產業、市場結構與同業競爭、機會、政府六個方面來分析丹東旅游產業的競爭力，進而提出丹東旅游發展具體策略。

二、基于鉆石模型的丹東市旅游業發展的競爭力分析

(一)邁克爾波特的“鉆石模型”簡述

波特認為特定產業是否具有競爭優勢取決于國內四個關鍵要素，即生產要素、市場需求、相關與支持產業及企業的戰略、結構及競爭對手。另外，政府和機遇這兩個因素也具有一定的影響。四個關鍵要素組成一個四邊形，加上機會和政府兩個外部要素，六大要素相互作用，共同構成了“波特鉆石模型＂。

1.生產要素分析

(1)自然旅游資源

丹東市的自然資源比較豐富，有海濱浴場資源、海島資源、溫泉河流資源、山岳風光資源、自然保護區資源，森林覆蓋率達66%以上。

(2)人文旅游資源

丹東市人文旅游資源豐富，居遼寧省之冠。有代表性的人文旅游資源有文物古跡旅游資源、近代戰爭軍事遺跡旅游資源、人造景觀旅游資源。文物古跡旅游資源有著名的有大孤山古建筑群、東溝前陽人洞穴等。

2.需求條件分析

市場需求也是影響產業競爭力的一個重要因素。丹東市旅游業的市場需求還是很大的，而且近幾年旅游人數和旅游收入比重總體上呈上升趨勢。市場需求大，會為丹東市旅游業帶來發展動力，加大對旅游業的投資，讓旅游產品不斷優化，從而提高丹東市旅游業的競爭力。

3.相關和支持產業

波特認為，相關和支持產業對產業提升競爭力來說至關重要。總體來說丹東市住宿餐飲業投資占丹東市總投資資產來說還是相對穩步上升。住宿餐飲業的良好發展，會提升丹東市旅游業的競爭力，同時，丹東市的交通也較為便利，近幾年，丹大、沈大高鐵的開通更是完善了丹東市交通運輸業，為游客帶來可便利。

4.企業戰略、結構和同業競爭

波特認為，同業競爭對于提升產業競爭力也很重要。丹東市與營口市同處沿海開放城市，旅游資源種類齊備。有江、河、湖、海、泉、島、山、林等天然風光。都是休閑度假的好去處。兩個城市的旅游資源相近，住宿餐飲業作為旅游業的相關重要產業，可以間接說明兩市旅游業的競爭力情況。丹東市的住宿餐飲與占總投資資產比重比營口市比重大。這說明整體上丹東市的旅游業競爭力比營口市大，丹東市作為沿海沿邊城市，以后旅游業的發展空間和潛力也是很大的。

三、丹東市旅游業發展的對策

(一)加強區內各景點的旅游合作

丹東市旅游資源相對集中分布但又分片分區，而想發展丹東市的旅游業，就不能是一個景點單打獨斗，而是要加強各個景點間的聯系。可以想象如果把丹東市的旅游資源進行重新整合，就能夠加強丹東市各個景區之間的聯系，由核心旅游景點逐步向外發展，提升丹東市旅游業整體的知名度，使丹東市整體旅游業得到加速發展。

(二)加強區域旅游合作

丹東市位于遼寧省的東部地區，與朝鮮隔海相望，雖有邊境旅游的優勢，但與遼寧省的熱門旅游城市的旅游業的發展相比，仍有差距。丹東市相近城市的熱門旅游景點眾多，如沈陽故宮，本溪水洞、金石灘、千山風景區等。如果僅憑丹東市本身的旅游資源跟其他城市競爭，就會占據下風。而加強丹東市與周邊城市的區域旅游合作，就會促進丹東市旅游業的發展，增加丹東市旅游客源，提升丹東市旅游業的競爭力。

(三)加強丹東市旅游產業融合戰略

全域旅游包括全要素、全行業、全時空、全過程、全方位、全社會、全部門、全游客，可以看出全域旅游涉及到了生活中的方方面面，拿全域旅游中全行業當中，包含了餐飲業、交通運輸業等行業，大力發展旅游業，不僅僅只對旅游業獲利，而是能夠給全社會帶來更過的發展空間。憑借丹東市豐富的旅游資源，可以推進丹東市的“旅游+紅色文化”，“旅游+農業”。以此來發展丹東市的全域旅游，推進丹東市旅游業的發展，提升自身競爭力，打造有自身特色的旅游品牌。

(四)提升丹東市旅游業的競爭能力

可以圍繞核心旅游資源集聚，健全相關輔助產業，建立良好的競合關系，加大旅游需求，政府大力支持來提升旅游競爭力。

四、結論

本文以丹東市旅游業發展策略為研究對象，查閱文獻及數據搜集了解了丹東市的旅游資源、交通情況、旅游業相關收入等方面，并運用鉆石模型分析了丹東市旅游業發展及競爭力。針對以上分析，最后提出了丹東旅游業發展的相關策略，首先，加強丹東市內各景區之間的合作，其次，加大與周邊城市的區域旅游合作并開展國際旅游路線，接著提出了加深丹東市旅游產業融合及提升丹東市的競爭力的相關策略。希望為丹東市旅游業發展提出有意義的建議。