新共識 新合力 新朝氣

李顗

亞布力中國企業家論壇成立于2001年，一直是企業家思想交流的平臺，在2019年又有了愈加深刻的內涵。

企業家的盛會

2019年2月16日至18日，亞布力中國企業家論壇第十九屆年會于黑龍江亞布力召開，此次會議以“堅定信心，迎接挑戰——改革開放新征程”為主題。國務院國資委主任、黨委副書記肖亞慶，國務院國資委副主任、黨委委員任洪斌，與中糧集團有限公司、國家開發投資集團有限公司、中國建材集團、中國商飛公司、中國一重集團、哈爾濱電氣集團等多家大型央企“一把手”一同出席了活動。

此次亞布力企業家論壇一大亮點是，國務院國資委和全國工商聯領導同臺亮相并發言。中國民營經濟與國有經濟“掌門人”在亞布力論壇“會師”，這自亞布力論壇成立以來尚屬首次。

肖亞慶表示，中國經濟的繁榮發展需要各種所有制經濟共同參與，形成合力。中國未來的發展潛力巨大，為各種所有制經濟抓住新機遇、實現新發展提供了廣闊空間，中國擁有最具成長性的巨大市場。

亞布力中國企業家論壇輪值主席胡葆森表示，知行合一、把心擺正，是企業成功之道。同時，只有贏取民心，企業品牌才有存在的價值。

國家開發投資集團有限公司董事長、黨組書記王會生表示，國企與民企應在如何互補、合作、融合上下功夫，共同發展、聯手打造具有國際競爭力的中國民族品牌。

中國一重董事長劉明忠、哈電集團董事長斯澤夫、中糧集團董事長呂軍、國投董事長王會生、中國商飛董事長賀東風、中國建材董事長宋志平等中央企業負責人在參加論壇有關活動時紛紛表示，對中國經濟發展前景充滿信心，各中央企業持續拓展與民營企業、外資企業等合作的廣度、深度，實現相互促進、共同發展。

文創IP大放異彩

在本屆亞布力企業家論壇，故宮博物院院長單霽翔充滿個人魅力、妙語連珠的演講大放異彩，非常吸引大家的關注。在演講伊始，單霽翔笑稱他不是“網紅”，他是被“網紅”的。

正是在他的帶領下，故宮博物院進行的改革得到了社會的廣泛關注，走上了數字化道路。同時，因充分挖掘IP價值和推出一系列文創產品，故宮博物院在文化品牌創新方面已經走在了前面。

在演講中，單霽翔首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮博物院文創方面的銷售收入已經達到15億元。

單霽翔說：“過去我們叫文化產品，現在我們知道了，中間必須加兩個字，‘創意。什么叫文化創意產品？首先要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么就研發什么，其次還要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡。”

隨著文旅融合，旅游在對傳統文化的利用和文化傳播上具有不可忽視的力量。旅游作為創新、創意型產業，本身就承載著對傳統文化開發和創造性轉化的任務。

2016年，紀錄片《我在故宮修文物》精良的制作畫面、神秘的修復工藝、專注講究的修復大師等要素傳達出一個有規則但又妙趣橫生的文物“世界觀”，將對于傳統文化的敬畏、堅守傳統的審美藝術通過工匠精神傳遞給現代觀眾，在器物之美、精神之美、價值之美的感召下，引發大眾共鳴和思考。

而真正帶火這部記錄片的正是當下的年輕群體，通過移動互聯網等新興媒介所折射出來的一系列新鮮文化經驗，似乎顛覆了既往印象，讓新一代青年對于文化遺產表現出前所未有的關注。

單霽翔表示，雖然豐富的IP資源讓故宮在文創開發上擁有一定文化優勢，但真正讓其成為“網紅”的推手卻是品牌親民化、產品娛樂化、受眾年輕化以及社交媒體的多重推廣。

故宮博物院的“走紅”源于對中國傳統文化元素進行的創造性展現，植入流行文化載體，以接地氣的方式增強與大眾的互動，帶來“圍觀效應”并引發了相關文化消費，特別是激發年輕群體消費熱情，并使之成為傳統文化的傳播者，最終實現了多贏和良性循環。

因此，故宮博物院舉辦上元燈會、紫禁城過大年等傳統節日文化活動，獲得大眾極高的關注度。

論壇進入新時代

改革開放以來，我國經濟社會發展取得了令人矚目的成就，一批批優秀企業與企業家也在市場競爭中迅速成長，成為推動經濟社會發展的重要力量。

本屆論壇的“中國商業心靈”環節，以“回望中前行”為主題，邀請企業家們回望過去，探尋繼續前行的動力。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在活動中，作了主題為“我與穿越歷史而來的瀘州老窖”的發言，與數百名企業家分享了瀘州老窖在改革開放浪潮中的崛起和蛻變。他在論壇上表示，作為一個瀘州老窖人，確實有一種發自內心的對中國白酒的執著之情。要把酒釀好、把酒推廣好，把傳統的中華酒文化傳播好，不僅在中國，而且在世界范圍傳播好。

“我生在瀘州，和酒城結緣，從一而終。”論壇上，劉淼回顧了其大學畢業即加入瀘州老窖，28年來與企業一起經歷產業調整、戰勝諸多考驗、贏得卓越成就的不凡歷程，“在形勢十分嚴峻的情況下，瀘州老窖堅定不移地進行了品牌瘦身，建立起雙品牌、三體系、五大單品的布局。從目前的發展來看，瀘州老窖的品牌瘦身取得了非常好的效果。”

新希望集團董事長劉永好表示，公司2000多位管理者平均年齡30多歲，新青年帶來了新的格局、朝氣、活力、想法。小喬科技CEO潘忠劍也表示，青年一代創業者已逐漸成為推動中國經濟的發展主力軍。也許，他們還不都是企業家，但他們也在積極承擔著社會責任。他們的新想法、新模式推動中國新經濟的發展，永不停歇地創新，讓世界變得更加美好。

亞布力企業家論壇理事長、泰康保險集團創始人、董事長兼CEO陳東升在閉幕致辭中表示，亞布力企業家論壇將進入新時代。

“期待明年夏季在天津舉辦的第二十屆亞布力企業家論壇，也期待亞布力企業家論壇永久會址能夠完全落成和啟用。”陳東升說。