區域歸屬感影響民族品牌認知

與資本屬性相類似，品牌的注冊人、注冊地以及上市地同樣關乎品牌的國別屬性，也是判別一個品牌是否為民族品牌的考量因素。因此，品牌的創立及發展過程中所包含的歸屬某個國家或地區的要素，能夠作為民族品牌內涵研究的一個維度。

從傳統意義上講，民族品牌的判斷標準之一就是這個品牌屬于中華民族，品牌的“所有權”直接決定了其是否為民族品牌。

有關國民身份是否會影響民族品牌的認知，調研從具體的品牌出發，讓受訪者判斷具有不同國民身份的品牌是否屬于民族品牌。主要對品牌國民身份進行三個方面的限定：注冊人是中國人、注冊地在中國、上市地在中國，并分別對這些要素展開討論。

在品牌國民身份影響民族品牌認知中，注冊人或高級管理者的國民屬性對民族品牌內涵影響較大，對創始人或高管是外國人的品牌認知遠低于以同仁堂、張小泉剪刀等為代表的創始人或高管是中國人的品牌。

企業上市地、注冊地的國民屬性對民族品牌內涵影響相對于注冊人的國民屬性而言較小。數據結果顯示，上市地在國外的品牌和注冊地在國外的品牌屬于民族品牌的選擇率，與同類在國內上市和注冊地在國內的其他品牌相當，也說明了上市地的國民屬性和注冊地的國民屬性對受訪者判斷是否屬于民族品牌時存在一定的影響且影響較小，不是影響品牌認知的主要因素之一。

調查中設置了“注冊人是中國人”“注冊地在中國”“在中國上市”這樣三個民族品牌內涵的判斷項，通過對比不同受訪者群體對這三項的判斷結果，發現按一般人口統計學指標劃分的不同群體間對國民身份的判斷存在以下認知差異：

第一，不同年齡的受訪者群體，在創始人的國民屬性、注冊地的國民屬性對民族品牌認知影響上存在顯著的差異，而在上市地的國民屬性對認知影響的差異并不顯著。主要表現在“注冊人為中國人是民族品牌內涵的構成要素”“注冊地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，46歲及以上年齡受訪者與其他年齡受訪者相比，呈現出明顯的認同態勢，說明年紀較大的受訪者在民族品牌內涵認知上更加認同注冊人為中國人；在“上市地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，18-27歲年齡段受訪者比28-35歲年齡段受訪者表現出更強的認同，差異達15%。

第二，不同性別的受訪者群體，在創始人的國民屬性影響民族品牌內涵認知上存在一定的差異，而在上市地的國民屬性和注冊地的國民屬性影響民族品牌內涵認知上的差異較微弱。主要表現在“注冊人為中國人是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，男性和女性受訪者差異較大，超過10%；而在“注冊地在中國是民族品牌內涵的構成要素”“上市地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，男性和女性受訪者間的差異均在5%以內，說明注冊地和上市地的國民屬性在民族品牌內涵認知上僅存在微弱的性別差異。

第三，不同地域的受訪者群體，在創始人的國民屬性、上市地的國民屬性影響民族品牌內涵認知上存在一定的差異，在注冊地的國民屬性影響民族品牌內涵認知上僅存在微弱的差異。主要表現在“注冊人為中國人是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，東北地區受訪者選擇率明顯高于其他區域受訪者，尤其是同西南地區受訪者相比，差異較大，超過15%；在“上市地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，華北地區受訪者選擇率明顯高于其他區域受訪者，尤其是同東北地區受訪者相比，差異達10%以上；在“注冊地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，華北地區、華中地區、西南地區受訪者選擇率明顯高于其他區域受訪者，差異在5%-10%。

第四，不同專業背景的受訪者群體，在創始人的國民屬性、上市地的國民屬性影響民族品牌內涵認知上存在十分顯著的差異，在注冊地的國民屬性影響民族品牌內涵認知上也存在顯著的差異。主要表現在“注冊人為中國人是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，醫學、法學專業受訪者的認同感明顯高于其他專業受訪者，尤其是同管理學專業受訪者相比，差異超過30%；在“上市地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，醫學專業受訪者選擇率明顯高于其他區域受訪者，尤其是同法學專業受訪者相比，差異達30%以上；在“注冊地在中國是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，醫學專業受訪者選擇率明顯高于其他專業受訪者，差異在10%-20%，說明注冊地的國民屬性在民族品牌內涵認知上存在一定的專業差異。