消費(fèi)者對歷史悠久的品牌更具情感青睞

歷史維度是民族品牌內(nèi)涵的重要組成部分，甚至在部分受訪者的認(rèn)知中，歷史性是判斷民族品牌的首要條件。具有悠久的品牌歷史是指品牌的創(chuàng)立時間較早，有一定的歷史傳承性。

在品牌領(lǐng)域，早在北宋年間已出現(xiàn)第一個商標(biāo)。如今，我國有一大批帶有歷史傳承的品牌，因而，歷史維度也是研究民族品牌內(nèi)涵時要考慮的一個要素。

在情感認(rèn)知上，人們習(xí)慣將具有悠久歷史的品牌與民族品牌之間建立較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，更愿意接受具有悠久歷史的、與社會和時代共同成長的品牌，因?yàn)檫@樣的品牌比較容易被賦予一種情感。商務(wù)部在全國范圍內(nèi)開展的“中華老字號”認(rèn)定，將老字號品牌的品牌創(chuàng)立節(jié)點(diǎn)設(shè)為1956年（含）以前。通常認(rèn)定名單中的品牌會被絕大多數(shù)人接受為民族品牌，可見從歷史性去衡量民族品牌符合社會主流評判標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)告中選擇了同仁堂、張小泉剪刀、紅旗汽車等企業(yè)作為具有較久歷史的品牌代表，同時，也讓受訪者對新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)品牌是否屬于我國民族品牌做出不同角度判斷。結(jié)果顯示，人們對于歷史悠久的品牌認(rèn)知明顯較高。

品牌的發(fā)展歷史長短也是衡量民族品牌的重要因素之一。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大眾對于擁有較久歷史的品牌認(rèn)知率要明顯高于歷史較短的互聯(lián)網(wǎng)品牌。同時，從歷史維度認(rèn)知民族品牌，在受訪者群體間也存在認(rèn)知差異。

首先，不同年齡的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，隨著年齡增大，呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，說明年紀(jì)較大的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上更加認(rèn)同歷史維度的影響。

其次，不同性別的受訪群體，在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵的認(rèn)知上存在微弱的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，女性略高于男性，說明女性受訪者在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上更加認(rèn)同歷史維度的影響。

再其次，不同地域的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在微弱的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，東北地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)受訪者高于其他地域受訪者，說明以上地域的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上更加認(rèn)同歷史維度的影響。

最后，不同專業(yè)背景的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在顯著的差異。主要體現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，法學(xué)、藝術(shù)學(xué)專業(yè)受訪者明顯高于其他地域受訪者，尤其是與醫(yī)學(xué)專業(yè)的差異接近30%，說明法學(xué)、藝術(shù)學(xué)專業(yè)的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上更加認(rèn)同歷史維度的影響。

在“你認(rèn)為我國民族品牌的構(gòu)成要素有哪些”的提問中，“具有悠久的歷史”的選項(xiàng)排名第一。從中也不難看出，受訪者更青睞具有較為悠久歷史的品牌，并將其視為民族品牌。甚至在很多人看來，品牌的歷史性是民族品牌必不可少的構(gòu)成要素，只有具有一定歷史年代感、打上時代烙印的品牌才稱得上是民族品牌。