意大利米蘭國際鞋展的潮流盛宴

趙悅

2019年2月10日，第87屆意大利米蘭國際鞋展（MICAM）在米蘭新國際展覽中心隆重開幕，展會由意大利對外貿(mào)易委員會（ITA）及意大利鞋業(yè)協(xié)會（Association of Italian FootwearManufactures）共同舉辦，為期4天，每年二月和九月兩屆。展會面積達(dá)64500平方米，有來自意大利、英國、法國、德國、葡萄牙、瑞士、丹麥、中國臺灣、西班牙、美國、希臘、巴西、波蘭、印度等世界各地的參展商，以及來自中國北京、上海、廣州，日本、韓國的39位買家代表和世界各地的多名買家及記者參展。此次秋冬系列新品預(yù)覽，超過1390家廠商參加，其中參展產(chǎn)品中有超過2000件質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新產(chǎn)品。約有45400名觀眾出席。

米蘭時間2月10日上午12時，盛大的MICAM國際鞋展開幕。本次米蘭MICAM展是有始以來最隆重的一次，為了MICAM展這個目前全球最大的鞋業(yè)交易平臺能夠繼續(xù)高品質(zhì)及良性持續(xù)發(fā)展，意大利最年輕的副總理兼經(jīng)濟(jì)發(fā)展部部長Mr Luigi DiMaio親臨展會現(xiàn)場參觀和指導(dǎo)。新聞發(fā)布會現(xiàn)場，Mr Luigi Di Maio發(fā)表了熱情洋溢的講話，肯定了MICAM展的全球制鞋業(yè)的重要性，并參觀了部分展臺，與參展企業(yè)及設(shè)計(jì)師們見面，鼓勵他們在這個全球經(jīng)濟(jì)低迷時期要堅(jiān)持下去，創(chuàng)作更好的明天。

此次展會分為7個展館，展品涵蓋各類男女皮鞋、時裝鞋、童鞋、流行鞋、休閑鞋、鞋類配件、包袋、裝飾品等。1號和3號展館是高端鞋品展區(qū)，1號展館設(shè)有Fashion Square展區(qū)，舉辦系列創(chuàng)意鞋品發(fā)布活動;2、4、5、6號展館為時尚鞋展區(qū)，其中4號展館還特別設(shè)置新銳設(shè)計(jì)師產(chǎn)品展區(qū)和童鞋展區(qū);7號展館則為鞋類材料、配件、裝飾品等展區(qū)。

為更好地把握參展商信息和客戶滿意度，主辦方組織相關(guān)機(jī)構(gòu)對2016年2月至2018年9月問舉辦的6屆展會的信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，分別從參展頻率、展品類別、展位面積、參展位置4個方面做了詳細(xì)記錄。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有37%的參展商6屆展會均有參加（其中意大利參展商占43%）。第86屆展會中67%的意大利參展商是MICAM展的忠實(shí)粉絲，參加過之前的5屆展會;11%的意大利展商是首次參展。參展商的來源如下：歐洲91%、亞洲4%、南美洲4%、北美1%。其中西班牙和葡萄牙參展商分別占?xì)W洲所有參展商的15.2%和7.5%，是除意大利（61%）外，所占份額較多的歐洲參展商來源地區(qū)。意大利的參展商中，25.5%來自馬爾凱，21.6%來自坎帕尼亞，16.2%來自托斯卡納。超過70%的參展商從事鞋子生產(chǎn)加工，近10%的參展商為鞋類的經(jīng)銷商和零售商。參展商的展位位置及面積基本不變，約60%的展位面積小于32平方米，18%的展位面積超過72平方米。

意大利在全球鞋類行業(yè)的高端領(lǐng)域一直占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。10日下午3時時尚權(quán)威流行研究機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布了男鞋和女鞋流行趨勢，2019年至2020年秋冬，復(fù)古風(fēng)和神秘感將是鞋類設(shè)計(jì)的主流。男鞋多選用生態(tài)可持續(xù)材料，設(shè)計(jì)獨(dú)特、風(fēng)格自由、色彩鮮明。對于男性來說，“自由式”是一種實(shí)驗(yàn)性的、獨(dú)特的、好玩的潮流，它能給剪裁得體、休閑隨意的外表帶來活力。女鞋的設(shè)計(jì)則更加精致，顏色從褐色到粉色，從檸檬黃到藍(lán)色，充滿浪漫主義，給女性一種童話和浪漫的幻想。

2019/20品牌鞋品趨勢大秀

在歷時3天的展覽期間，每天有潮流預(yù)報(bào)秀及新銳設(shè)計(jì)師作品秀，讓我們一同欣賞。

記者走訪展會之中看到每個展廳都是一番忙碌的景象，來自全球各地的買手奔走于各個展廳之間，參觀、選購，發(fā)現(xiàn)喜歡的產(chǎn)品紛紛搶先簽約秋冬的訂單。《時尚北京》走進(jìn)品牌thierryrabotin，一起體驗(yàn)意大利鞋業(yè)品牌的制鞋藝術(shù)。

《時尚北京》對話thierry rabotin品牌創(chuàng)始人卡爾及中國區(qū)負(fù)責(zé)人 柯惠珊

《時尚北京》：請您介紹一下thierry rabotin是怎樣的鞋履品牌？

卡爾：Thierry Rabotin在1999年的意大利成立，初衷是面向高端市場來提供精致和舒適的鞋子，就是讓我們的客戶穿著我們品牌的鞋卻感覺到赤腳走路的舒適感，同時每雙鞋都注重細(xì)節(jié)而且極具設(shè)計(jì)感。這是品牌Thierry Rabotin創(chuàng)立的原因?，F(xiàn)如今品牌已經(jīng)發(fā)展到世界各地，在巴黎、羅馬、北京和紐約都能找到ThierryRabotin的獨(dú)立品牌店。我們除了生產(chǎn)TR經(jīng)典線，即我們主線的鞋子以外，另外還有兩條線，TR1是一個具有當(dāng)代設(shè)計(jì)感的年輕系列，以及我們的Couture系列，靈感來自藝術(shù)和設(shè)計(jì)的世界。

《時尚北京》：Thierry Rabotin在眾多意大利鞋履品牌中占有怎樣的優(yōu)勢？

卡爾：Thierry Rabotin品牌具有與眾不同的風(fēng)格，呈現(xiàn)出優(yōu)雅和經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時，優(yōu)良的品質(zhì)和功能性也尤為突出。我們通過精心測量的比例和頂級的材料制造出又輕盈又完美貼合腳型的鞋子。ThierryRabotin鞋子的制作將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，主要使用手工制作。這些手工打造的鞋子是對匠人們技術(shù)的考驗(yàn)，只有熟知并會使用已有數(shù)百年歷史的技術(shù)的匠人通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和技術(shù)的相輔相成才能勝任。遵循著意大利傳統(tǒng)的制鞋工藝，有著兩百多道工序。每道工序都需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技巧。

《時尚北京》：四年前是什么原因吸引您來推廣Thierry Rabotin品牌？

柯惠珊：四年前我也是跟今天一樣來參加展會，然后我腳底下穿了一雙其它品牌外觀很漂亮的鞋子，但是腳疼的不行，走不動，正好有個機(jī)會我穿上了Thierry Rabotin的鞋子，換上他之后我個人的一個感受和體驗(yàn)就是很舒服。那個時候就先買一點(diǎn)點(diǎn)帶回來，在我店鋪鞋子中占比不到10%。將我個人的體驗(yàn)分享給我的客戶，讓他們也去感受。結(jié)果試完以后，它能凸顯出超出30%的營業(yè)額，所以我能看出來它的功能比較有市場，我就決定把它簽下來。

《時尚北京》：您代理Thierry Rabotin品牌在中國地區(qū)不同城市的銷售份額是怎樣的？北京有幾家專賣店？

柯惠珊：北京占50%，山西要達(dá)到30%了，像內(nèi)蒙、西安就一個店，重點(diǎn)都放在北京。北京現(xiàn)在正價店就在SKP、燕莎、金源、合生匯、雙安有這五家，其他就是奧萊等。

《時尚北京》：目前在經(jīng)濟(jì)低迷時期，這個品牌的價格也屬于高端消費(fèi)者，—年的銷售量大約是多少？

柯惠珊：一年要銷售5千雙，但每年會以30%的量遞增。這個品牌屬于小眾，它的消費(fèi)者是享受高端生活方式的受眾。所以一個城市開2-3家店即可。除了商場，我還搭建了高端社區(qū)平臺，回購率比較高，在90%左右。

《時尚北京》：您接下來還有沒有在擴(kuò)充實(shí)體店的一個打算？

柯惠珊：在19年我們重心會在合肥、西安洽談。因?yàn)橐呀?jīng)有這邊客人穿完以后覺得十分舒服，也想成為合伙人。

我最早的主流渠道是百貨，現(xiàn)在逐漸向購物中心發(fā)展，談一些體驗(yàn)館的形式。