基于媒體融合的VR新聞沉浸式傳播探究

張思慧

摘? 要? 隨著新媒體技術(shù)的演進和變化，傳播生態(tài)從各個方面展現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢，媒體融合逐漸成為了傳媒業(yè)發(fā)展的時代背景。VR技術(shù)與新聞的相互融合，使新聞虛擬與現(xiàn)實邊界沉浸，營造全新“擬態(tài)環(huán)境”;視覺與聽覺感官沉浸，增加新聞多維信息;主觀與個性視角沉浸，提升受眾互動體驗。為了使VR新聞能夠更好地發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，著眼于媒體融合的發(fā)展趨勢，分析其沉浸式傳播的發(fā)展方向顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞? 媒體融合;VR新聞;沉浸式傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）01-0034-02

2016年被視為我國的VR新聞元年，人民日報、財新網(wǎng)、網(wǎng)易等主流媒體紛紛采用VR技術(shù)進行新聞信息的傳播，使得受眾獲得沉浸式的體驗效果，這也再一次印證了麥克盧漢提出的“媒介即人的延伸”理論。VR新聞提供了一種不同的方式，受眾不僅能夠運用視覺、聽覺等感官來體驗新聞現(xiàn)場發(fā)生的事件，對新聞場景進行了解，還可以通過佩戴數(shù)據(jù)手套，實現(xiàn)對虛擬現(xiàn)實物體的觸覺體驗。VR新聞的基本理念就是讓參與者真正進入到一個幾乎場景重現(xiàn)的新聞中，通過第一人稱的主觀視角，體驗新聞報道和紀錄片中所傳播的事件或情景，擁有身臨其境的沉浸境界，創(chuàng)造一種“在場”的感覺，“旨在引起觀眾和新聞報道之間的聯(lián)系。”①作為媒體融合時代背景下的重要產(chǎn)物，VR新聞具有的創(chuàng)新意識與理念，獲得了專業(yè)學(xué)者的關(guān)注。對傳統(tǒng)新聞來說，VR新聞的沉浸式傳播模式是一種進步和發(fā)展，但是，其潛在的問題也不容忽視，它也影響著新聞傳媒業(yè)未來的發(fā)展方向。

1? VR新聞的興起與發(fā)展

VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實），是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀80年代提出來的，“是一種利用計算機模擬真實的世界，從而形成逼真的三維環(huán)境的技術(shù)。”而VR新聞，又稱為虛擬現(xiàn)實新聞、沉浸式新聞，是一種利用VR技術(shù)來對新聞、紀錄片和非虛構(gòu)故事進行傳播的新方法。

早在2013年，國外的新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)開始采用VR技術(shù)進行制作。“美國傳媒巨頭甘內(nèi)特集團旗下的《得梅因紀事報》在其網(wǎng)站推出《豐收的變化》大型解釋性報道”②，該新聞報道融合了VR技術(shù)和游戲互動的元素，率先探索了沉浸式的新聞呈現(xiàn)方式。而2016年，是我國VR新聞在發(fā)展的重要時間節(jié)點，國內(nèi)媒體人紛紛將這項新興技術(shù)融合到新聞傳播中，引起了一股VR新聞的熱潮。在2016年期間，《人民大會堂巡游》《筑夢天宮》《不要驚慌，沒有輻射！》等內(nèi)容讓受眾充分感受到VR新聞在沉浸式傳播方面的新特點。

2? VR新聞的新特點

1）虛擬與現(xiàn)實邊界沉浸，營造全新“擬態(tài)環(huán)境”。VR新聞順應(yīng)了媒體融合的發(fā)展趨勢，將不同形態(tài)的信息于同一個新聞中呈現(xiàn)，這就打破了傳統(tǒng)新聞中對于信息的限制，營造出360度立體化的新聞場景。美國學(xué)者李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論，強調(diào)了大眾傳媒在對新聞信息重新結(jié)構(gòu)化后，形成了非客觀的、真實的環(huán)境，而是大眾傳播構(gòu)造的信息環(huán)境。虛擬與現(xiàn)實的界線模糊，兩者相互融合，促使受眾具有強烈的“在場感”，并沉浸于場景化的新聞現(xiàn)場之中。2016年，根據(jù)“神舟十一號”載人飛船發(fā)射成功的新聞事件，央視綜合頻道與新聞頻道推出了《筑夢天宮》VR新聞直播，可以使受眾直接“走進”天宮二號，從多個角度了解到載人飛船的發(fā)射過程，比瀏覽傳統(tǒng)新聞更加具有沉浸感。

2）視覺與聽覺感官沉浸，增加新聞多維信息。加拿大著名的媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在其著作《理解媒介》中提出了“媒介即人的延伸”這一個重要的觀點，他認為，媒介的出現(xiàn)促使人的多個感官得以延伸或擴展，并且影響了人對于外部事物的看法與認知。作為一種新興媒介，VR技術(shù)結(jié)合于新聞傳播中，改變了傳統(tǒng)新聞的報道方式。在傳統(tǒng)新聞中，多采用文字、聲音、圖片和視頻等方式呈現(xiàn)，受眾更多地是以了解新聞的目的接收信息。而在VR技術(shù)的支持下，VR新聞不僅以三維立體的場景形式展現(xiàn)，還對受眾的視覺與聽覺感官體驗進行“延伸”。

2015年，財新網(wǎng)利用VR全景技術(shù)，花費一個多月制作了《山村里的幼兒園》，這是國內(nèi)首部VR新聞紀錄片。在這部VR新聞中，通過展現(xiàn)留守兒童的生活場景，以及山村幼兒園周圍的環(huán)境，并結(jié)合利用了視聽等多個元素，讓受眾在觀看新聞時猶如“置身”于新聞場景。通過滑動畫面或是移動手機，受眾能夠從不同方位進行場景體驗，獲得立體化的新聞信息，增強了代入式傳播效果，VR新聞的沉浸性特點得以突顯，此外，還改變了單一線性的新聞傳播模式，信息通過多維度的方式予以展現(xiàn)。

3）主觀與個性視角沉浸，提升受眾互動體驗。在傳統(tǒng)新聞中，受眾雖然可以從信息的類型、題材、形式等方面主動選擇信息，但是接觸到的依舊是“把關(guān)人”過濾和篩選之后展現(xiàn)出來的內(nèi)容，受眾只能被動地接收與理解信息。在2016年兩會報道中，新浪網(wǎng)發(fā)布了《人民大會堂全景巡游》VR新聞，受眾可以選擇總理、省長、群眾、記者、外賓及黑衣人這六個身份，從不同的視角對“兩會”進行個性化體驗，并通過點擊超鏈接與新聞場景進行互動，獲取有關(guān)“兩會”的各類信息。VR新聞充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢，以第一人稱的視角進行場景重現(xiàn)，并結(jié)合交互式信息，強化受眾在新聞中的個性化視角。

3? VR新聞沉浸式傳播未來的發(fā)展方向

1）內(nèi)容為王與技術(shù)為輔相結(jié)合。新聞作為一種知識形態(tài)，使用的技術(shù)手段和呈現(xiàn)方式固然重要，但題材和內(nèi)容的選擇依舊是影響新聞價值的關(guān)鍵性因素。盡管“大多數(shù)人還是習(xí)慣把虛擬現(xiàn)實的新聞產(chǎn)品當(dāng)成電影”③，需要注意的是，VR技術(shù)僅僅對新聞起到輔助的作用，VR新聞的核心和本質(zhì)仍然是其傳播的主要內(nèi)容。在強調(diào)VR新聞的沉浸式傳播效果的同時，還要掌握好內(nèi)容與技術(shù)之間的重心，避免因為夸大技術(shù)作用，而忽視了新聞的實質(zhì)內(nèi)涵。另外，一些傳播者嘗試制作戰(zhàn)爭或犯罪題材的VR新聞，雖然與傳統(tǒng)新聞相比，將VR技術(shù)融入這些題材中會為受眾帶來更大的沉浸感體驗，但對心理創(chuàng)傷的當(dāng)事人來說，該類VR新聞有可能對這部分受眾造成二次傷害。因此，VR新聞的傳播者還需不斷完善其媒介素養(yǎng)，以權(quán)威的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，以VR技術(shù)為支撐，進行積極的輿論引導(dǎo)。

2）加強VR新聞的交互式體驗效果。VR技術(shù)與新聞的結(jié)合不是單純地做加法，而應(yīng)在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上，真正實現(xiàn)新聞與受眾之間的交互式與沉浸式體驗。在現(xiàn)有的VR新聞中，雖然能傳遞出多樣化的信息內(nèi)容，但VR新聞目前僅停留于在全景畫面中點擊按鈕出現(xiàn)解釋性信息，或是利用超鏈接轉(zhuǎn)換至下一個虛擬場景階段，受眾與VR新聞之間還未達到真正意義上的交互。當(dāng)沉浸性成為VR新聞的重要標簽時，傳播者應(yīng)根據(jù)媒體融合的發(fā)展趨勢，將VR新聞的交互式傳播效果充分展現(xiàn)出來。其實，VR技術(shù)的交互性已經(jīng)被較好地運用在電商領(lǐng)域。2016年4月，阿里巴巴推出了全新購物方式“Buy+”，受眾在購物過程中可以360度查看物品外觀及信息。此外，“Buy+”嘗試推出虛擬試衣功能，這就顛覆了原有的網(wǎng)絡(luò)購物體驗，受眾與所要購買的物品之間形成了一定的互動關(guān)系。這也為新聞傳媒業(yè)提供了參考和借鑒的案例，利用虛擬現(xiàn)實設(shè)備與虛擬環(huán)境進行實時交互，強化受眾在新聞場景中的體驗，這也是VR新聞在未來發(fā)展過程中的重要方向。

3）與傳統(tǒng)媒體的新聞報道合作共生。VR新聞具有創(chuàng)新性的呈現(xiàn)形式，然而由于制作周期的限制，無法滿足新聞的時效性，且在題材的選擇上也有較大的局限。與傳統(tǒng)新聞相比，VR新聞在各類事件的應(yīng)用中無法達到較好的傳播效果。一方面，要充分利用VR技術(shù)在新聞呈現(xiàn)方面的優(yōu)勢，增強VR新聞沉浸式的傳播效果，將VR技術(shù)融合到新聞的生產(chǎn)與傳播中，強化受眾的在場感和對信息的個性化選擇;另一方面，VR新聞要積極與傳統(tǒng)媒體形成相互促進、共同發(fā)展的協(xié)同關(guān)系，利用傳統(tǒng)媒體在新聞題材和內(nèi)容上的報道優(yōu)勢，彌補VR新聞的不足與缺陷。值得關(guān)注的是，由于VR新聞中把關(guān)人的角色不再突顯，受眾容易形成有失偏頗的認知和看法，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體的新聞報道，對輿論進行積極地引導(dǎo)，改善受眾原有的“刻板印象”，并不斷培養(yǎng)其理性與客觀的新聞素養(yǎng)。

注釋

①吳萬偉：《采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)報道立體新聞》，《青年記者》，2015年第4期，第80頁。

②杜江，杜偉庭：《“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實報道的嘗試》，《青年記者》，2016年第6期，第23頁。

③騰訊，《虛擬現(xiàn)實報道來了，不只技術(shù)變革這么簡單》，http：//news.qq.com/original/dujiabianyi/xunixianshi.html， 2015年7月20日。

參考文獻

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