淺析服裝表演在新媒體運營下的新特征

劉 姮

（大連藝術學院，遼寧大連 116600）

作為一種藝術載體，服裝表演的傳播形式會隨著表演藝術形式的豐富而變化更迭，并且呈現出多樣化的趨勢。從相互交換時裝玩偶到報紙、雜志刊登的真人展示再到電視播出的舞臺表演，無不呈現人類發展過程中的商業和文化需求。隨著信息時代的到來，在以數字信息技術為基礎的互動傳播模式下，服裝表演藝術呈現出幾大特征。

1 更強的時效性

傳統媒介的傳播時效性已無法滿足當今人們的生活需要，新媒體運營下的服裝表演實現了實時傳播的媒體效應。[1]以電視為代表的傳統傳播媒介，通過對每一場服裝表演的錄制轉播，將所呈現出的信息畫面傳遞給電視機前的觀眾，這在時間上產生了一定的滯后性。這種傳統的信息傳播形式已經遠遠滿足不了處于快節奏生活狀態下的人們。

新媒體傳播形式的時效性為服裝表演帶來了新契機。新媒體的傳播推動著快時尚產業的發展，服裝品牌新一季的產品發布會、時尚流行趨勢的發布、商品促銷活動的宣傳等服裝表演形式在微博、微信、直播平臺中的快速傳播，加速了品牌的商業推廣。借此機會，一些服裝品牌為適應快時尚的腳步推出了快閃店，在商圈設置臨時店鋪，快速吸引消費者，經營時間短暫，旋即撤店。例如，阿迪達斯巨型鞋盒屋、優衣庫魔方屋、森馬的優品森活館等快閃店常常在短短幾天的經營中便獲得幾十萬的收入。新媒體形勢下的服裝表演充分滿足了品牌商家在信息化時代的商業運營需求。

2 受眾群體的廣泛度提高

當微信、微博、抖音等社交媒體鋪天蓋地地彈出服裝品牌的促銷表演、模特選美大賽、奢侈品品牌服飾廣告資訊時，人們毫無防備地接受著時尚的洗禮，那些不曾關注時尚的人們也會因為精美的推廣大圖或一段震撼視聽的短視頻而駐足觀賞，也會為朋友的一條轉發鏈接嘖嘖稱奇。[2]而服裝表演原有的受眾群體則更是享受著當下與時尚資訊近距離接觸的愉悅時光，甚至有時尚鐵粉通過模仿T臺模特進行服裝表演，一炮走紅而成為網絡平臺主播。多種媒介傳播運營下的服裝表演以其獨有的符號化信息指引消費趨向，推進消費文化的發展。

3 加強視覺傳播的互動性

即時更新的新媒體資訊可以不受出版日期、播出時間等傳統媒介的限制，隨時發布服裝表演的相關信息，與觀眾進行全方位互動，打破傳統媒體單一的反饋模式，從而構建更自由、更客觀的數字化多媒體時代。

以紙媒和電視為代表的傳統媒體所呈現的服裝表演形式與觀眾產生一定的距離，只能通過模特和現場少數電視觀眾的反饋獲得信息。例如，電視直播服裝模特大賽僅能設置現場問答和觀眾投票環節，觀眾參與度低，互動形式單一。而對于服裝表演來說，無論是審美價值、藝術價值、商業價值還是娛樂體驗都需要通過與受眾群體的互動來獲得提升。[3]時裝需要回應時代的訴求，同樣的作為反映時代面貌的時裝也自然會體現時下的傳播方式。曾經，時裝沙龍的形式是私密而封閉的，僅限于上流社會貴婦人之間。而今，在新媒體環境下，時裝沙龍變得開放而自由，新媒體層出不窮的推廣手段成為各大品牌爭相嘗試的吸睛利器。從這一角度來說，服裝表演的發展需要新媒體運營的支撐。

4 豐富表演藝術的創新性

新媒體藝術與服裝表演藝術的結合，給人們帶來了視聽感官的創新體驗。信息化時代推動了服裝表演藝術與前沿科技的結合，一場精彩的服裝表演是新產品與新科技的共同展示。服裝設計、舞臺搭建、燈光設計、音樂制作等通過新媒體的表現形式形成了聲、光、電、圖像的奇妙組合。2018年10月，世界知名服裝品牌Balenciga 2019春夏女裝發布會以大型LED屏打造未來感電子視頻隧道，讓秀場觀眾親身體驗科技變革對世界的影響。

5 結語

人們的工作和生活都離不開信息的傳播，伴隨著信息化時代前進的腳步，服裝表演已從單一的表演形式發展到多元化的藝術表現形式。由數字信息化技術引領的新媒體將服裝表演呈現出虛實空間的并存與互換，其原有的藝術價值和經濟價值也得到了擴充。未來，文化價值、信息價值、娛樂價值、消費價值將成為服裝表演藝術發展的新方向。