城市品牌形象策劃及設計原則探討

摘 要：隨著社會的發展和城市建設規模的不斷擴大，人們越發重視城市的品牌形象。城市品牌形象可以視作城市的一張名片，良好的城市品牌可以提高城市的形象，使城市邁向可持續發展。因此，要加強對城市品牌形象的策劃與設計，展現城市獨有的文化，使城市更加與眾不同。文章主要對城市品牌形象策劃及設計原則進行分別探討，旨在打造良好的城市形象。

關鍵詞：城市品牌形象;策劃;設計;原則

基金項目：本文系赤峰學院服務赤峰市經濟社會發展應用項目“中國一笤帚苗之鄉城鄉品牌形象設計”（cfxyc201831）研究成果。

城市在不斷發展的過程中，需要打造屬于本城市的品牌。城市品牌化已經成為一些經濟發達地區的目標和追求，城市品牌化是城市化發展的一種高級形態，可以展示出城市的文化和科技。城市品牌的打造關系到城市的形象，因此，需要合理開展城市品牌形象的策劃與設計，凸顯城市的特色，締造良好的城市形象。城市品牌形象的塑造是一項艱巨而復雜的工程，在這一過程中，需要對城市品牌的形象進行合理的策劃，并融入先進的設計理念，明確品牌定位，對資源進行有效的整合和優化，使城市品牌形象建設順利進行。

一、加強城市品牌形象策劃與設計的必要性

隨著城市的不斷發展，城市之間的競爭日益激烈，構建良好的城市品牌形象已經成為城市發展的重要戰略目標。完善城市品牌形象可以使公眾更好地了解城市，提高城市的凝聚力和向心力，助力城市經濟不斷發展。現階段，我國城市品牌形象策劃和設計工作還處于探索階段，缺乏專業的理論作指導，在城市品牌形象建設的過程中會出現各種問題。因此，有必要對城市品牌形象進行合理策劃和設計。城市品牌形象策劃與設計是一項綜合性很強的工作，需要各部門專業人士共同參與其中，通過科學有效的方法和策略進行策劃和設計，使城市品牌形象建設達到理想的效果。

二、城市品牌形象的策劃原則

（一）結合城市的歷史文化締造城市形象

城市品牌的形象離不開城市的歷史和文化，對城市進行準確定位，這樣就可以有效開展城市規劃，促進城市實現良性發展。要結合城市的地理特征、人文特征、產業特征等內容區分城市的功能，對城市的歷史文化進行深入挖掘和提煉，制定完善的發展目標。這就需要對城市進行定位，凸顯出城市的與眾不同，否則就會陷入同質化問題之中。城市的定位離不開城市形象，第一，要對與城市形象有關的進行分析，如自然資源、歷史文化資源、地理資源、技術資源等。第二，對城市的形象進行分析，了解城市的發展狀況，以及人們對于城市的印象。第三，對城市形象進行定位。第四，搜集城市的競爭對手信息，對信息進行仔細分析。

（二）公關策劃需加強對城市的認同

在進行城市品牌形象策劃時，需要在提高城市形象的同時，使其能夠與其他同類城市相比，具有更加鮮明的形象。因此，要對城市品牌形象進行公關策劃。第一，要做好項目的調查工作，明確項目的背景。第二，要明確公關的目標，采取有效的對策開展公關活動，使城市的形象得到有效推廣，提高城市的知名度。第三，要明確公關策劃的目標受眾，充分利用資源優勢，采取針對性的推廣措施。第四，對傳播策略進行策劃，要保證城市居民認同城市，具有強烈的歸屬感;要保證其他受眾群體能夠對城市有更加全面的了解，對城市具有深刻的印象。

（三）城市視覺識別符號的運用

在進行城市品牌形象策劃時，需要明確城市的視覺識別符號。城市視覺符號可以給人們帶來直接有效的視覺沖擊，對城市的文化和價值進行有效的體現，是展現城市風采的個性化語言，具有唯一性和排他性。城市視覺識別符號的提煉和挖掘，需要結合城市的實際情況，了解當地產業特色，保證受眾可以清晰了解。城市視覺識別符號會以形象、間接的方式展現城市文化，締造鮮明的城市形象。

成功的視覺識別設計可以保證城市的每一處角落“別有洞天”，并給人帶來美好的享受。不同的城市具有不同風格和情感，通過巧妙的色彩就可以展示出城市的風貌，給人留下深刻的印象。城市的色彩可以體現出城市的特征，色彩可存在于城市的每個角落和位置，城市的街道、建筑、景點、燈光等，這些色彩可以滿足人們的視覺需求，與人們的生活和工作環境和諧統一，具有濃厚的人文關懷。城市的色彩通常是人工和自然的有效融合，需要進行巧妙、合理的規劃。

城市導視系統也是城市品牌策劃中的主要內容。城市導視系統既包括科學技術，又可以巧妙融入藝術，充分做到以人為本，滿足人們的需求。在城市品牌形象策劃中，要考慮到人與自然和諧共生，對城市的景觀進行合理規劃，使其能夠與城市的定位保持一致。進行城市景觀策劃時，要結合城市的色彩、建筑和園林等內容。在景觀策劃中，最重要的內容就是公共設施，需明確其地位和作用。與此同時，還要關注城市的建筑風格，這是因為一個城市的建筑風格與當地的歷史文化、民風民俗等內容密切相關。城市建筑的風格決定城市的風格，也是人們生活、工作的重要場所，因此，在關注城市品牌形象策劃時，城市建筑也是重要的內容。

三、城市品牌形象的設計原則

城市的品牌形象主要包括軟形象和硬形象，軟形象主要是指城市的文明形象建設，硬形象主要是指城市的視覺識別、城市規劃以及城市的公共空間設計。為了進一步體現出城市的品牌，必須要在城市品牌形象設計中融入城市的文化理念，規范城市市民的行為，打造良好的視覺形象。

（一）個性化設計原則

在進行城市品牌形象設計時，要重視對城市文化的表達，采取個性化設計方式，挖掘城市最有代表性的文化元素。城市文化表達的個性化設計與城市的定位和發展理念息息相關。在進行對外宣傳時，要通過正確的表達方式展示出城市與眾不同的風采，因此城市文化表達個性化設計尤為重要。城市在不斷發展的過程中，其自身的經濟實力與城市的支柱產業息息相關，城市越強大，就越說明這一城市有其主導產業，加強對主導產業的個性化設計，可以促進城市繁榮發展，還可以實現形象建設。可以將城市主導產業作為城市的象征性元素符號，將其與城市視覺形象有機結合。同時還可以將主導產業與城市建筑設計有機結合，直觀展示城市的形象與產業優勢。在進行城市色彩設計時，也可以從城市的主導產業中尋找靈感。城市的其他基礎設施和園林建設也可以與城市的主導產業密切相關，使整個城市形象保持統一的風格。

（二）民族化設計原則

進行城市形象設計時需要融入民族特色，使城市的形象別具一格。文化、宗教、信仰影響一個國家、一個區域與地區的生活與習俗、道德與倫理、價值標準與消費習慣等。因此，城市的品牌形象設計要遵循民族文化的設計原則。民族化設計原則是個性化品牌形象設計的體現，民族文化博大精深，有許多優秀的元素值得人們汲取和采納，通過不斷創新，就可以形成獨有的城市品牌形象。

（三）標準化設計原則

在城市品牌形象設計時，必須要遵循標準化原則。這是因為城市品牌形象的設計具有相似性，通過恰到好處的設計可以做到對外傳播，這樣就會對人們的視覺造成刺激，如果設計不規范，缺乏統一的標準，就會導致城市的形象不突出，不利于城市品牌建設，因此，必須要保證城市品牌形象具有一致性和連貫性。在進行設計時，要采取規范化的設計手段，保證城市的主要設計元素與其他設計元素整體風格一致。為了進一步強化城市的品牌形象，達到理想的宣傳效果，還要采取標準化的設計形式，不能輕易改動城市品牌形象。

在進行城市品牌形象設計時，可以對設計的內容進行優化，這樣就可以達到理想的傳播效果。優化后的設計內容可以更加清晰明了，容易給人留下深刻的印象。城市品牌形象的局部設計與整體設計必須要保持統一。如果局部設計需要變動，就要考慮到變動的后果，在不影響全局的情況下，可以合理進行調整，這樣才能保證城市品牌形象設計成功。

城市品牌形象設計完畢后，并不代表工作已經結束，還要加強對品牌形象的維護和改進，提高品牌形象的延展能力。因此，在城市品牌形象設計中，要遵循系列化原則，可以采用城市文化宣傳片系列片的方式，對不同時期的城市品牌形象進行展示，使人們能夠了解城市的歷史和發展，對城市有更加深刻的印象，從而推動城市品牌形象建設，擴大城市的知名度。

進行城市品牌形象設計時，還要利用通用化設計原則，這樣可以有利于信息順利傳播。在城市品牌視覺識別系統中，通用化設計主要體現在其基礎設計環節，要考慮到基礎部分的內容與特殊場合是否相適應。保證在城市的品牌形象要素中，標志、字體、吉祥物等內容可以適應不同的環境，標準字與標志混合使用后不會妨礙信息的正常傳播。

（四）時效性原則

進行城市品牌形象設計時，需要遵循時效性原則。城市品牌形象設計需要不斷與時俱進，保證城市的形象得到順利傳播，從而獲得更多人的認可。隨著時代的不斷發展，人們的生活觀念和審美觀念發生很大轉變，城市品牌形象設計要結合人們的思想變化進行，尤其在視覺元素符號的挖掘和設計上需要順應時代潮流。城市的品牌形象識別系統并不是一成不變，而是要不斷與時俱進，不斷吸收更多的元素，加以創新，進行修正和調整。城市品牌形象設計是一項持久的工程，必須要對其進行不斷完善，這樣才能保持品牌形象的生命力。城市的品牌形象需要保證廣大市民可以認同，為人們締造良好的歸屬感。因此城市品牌形象設計的時效性原則不可或缺，要主動迎合廣大受眾的審美需求，展示出城市的功能，樹立良好的城市形象。

總之，進行城市品牌形象的策劃和設計時，需要結合城市品牌戰略規劃和市場調研進行差異化品牌定位，然后再開展有效的策劃和形象設計。城市品牌形象策劃與設計必須要遵循相應的原則，從而打造成功的城市品牌形象，提高城市的品位。在策劃和設計時，要將理論與實踐有機結合，深入挖掘城市的歷史文化和民俗風情，從各個角度進行有效的策劃和設計，將科學與藝術有機結合，使城市形象能夠給人留下深刻的印象，使城市的風格更加獨特，吸引更多人前來參觀，促進城市經濟的發展。

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作者簡介：

王琨，赤峰學院副教授。研究方向：藝術設計學。