融媒體語境下如何講好航空人的奮斗故事

夏雅芹 吳素華

融媒體時代，企業新聞宣傳產品的生產流程、呈現形式和傳播機制都發生了顯著變化，傳統媒介“站在高處”的說教和論道已無法滿足受眾快節奏海量的閱讀需求。講好“航空報國”故事，必須充分利用不同媒體間既有共性，又存有互補性這一特點，在人力、資源、渠道、手段等方面全面整合，用“有意思的形式和載體講出生動有意義的話題”，受眾有“代入感”才有閱讀的興趣和共鳴。

促進融媒體宣傳的融合

“講好武儀人的奮斗故事”是2017年武漢航空儀表有限責任公司新聞宣傳工作的一條重要主線。公司將新媒體（微信公眾號、OA網絡、微網工作群）的及時互動性，與傳統媒體（報紙、簡報、宣傳欄）的深度性有效融合、互為補益，以期實現宣傳效應的最大化。并從平凡細節處著眼，通過立體式的專題宣傳策劃，讓宣傳的視角和筆觸對準員工關切、對準企業熱點、對準型號一線、對準目標節點，用“有思想、有溫度、有品質”的報道講出有意思的平凡人的故事，吸引員工從“不得不看”到“愿意看”再到“喜歡看”——這是講好故事的出發點，亦是新聞宣傳工作的落腳點。為此，需要抓好四個方面的融合，即思維融合、資源融合、載體融合、力量融合，并著力從“提升能力，精準發力，策劃立體，深耕落地”四個方面尋找突破口，以增強新聞宣傳的輻射力和影響力。

一是思維融合。習近平新時代中國特色社會主義思想，無不蘊含了馬克思主義政治家的戰略思維、歷史思維、辯證思維、創新思維和底線思維等一系列科學的思維方式。正確的思維方式是打開成功之門的金鑰匙。講好新時期航空報國故事，也必須有謀劃全局的大政工思維、超前預判的系統思維、客戶至上的工程思維、不斷出新的創新思維。

二是資源融合。融媒介語境下的新聞宣傳必須堅持正確輿論導向，必須嚴格落實意識形態工作責任制，必須融入集團大文化、大宣傳工作格局，推進文化建設，拓展工作思路，夯實文化基礎。

三是載體融合。突出各載體的特性，將新媒體的及時性互動性與傳統媒體的深度性有效融合，實現宣傳效應最大化。

四是力量融合。認真梳理部門職能，綜合評估個人基本潛質、技能素質以及未來發展走向，再結合崗位性質和任務量多少，所有工作均按照“ABC角”進行角色確認，視能力和素質重新分工，實現成事效率最大化目標。

推進融媒體宣傳的深度

講好航空報國故事，必須堅持“弘揚主旋律、傳遞正能量、傳播好聲音、提振精氣神”這一宗旨，打造好宣傳輿論二維碼，即：聚焦兩個受眾：基層單位和一線員工;夯實兩個載體：企業報、公眾號;辦好兩個講堂：“道德講堂”“技能技師講堂”;實現兩個目標：講好武儀人奮斗故事，展示航空人時代風采。

通過聚焦堡壘作用發揮，聚焦黨內創先爭優，聚焦改革創新發展，聚焦型號決戰攻堅，從“方案策劃、素材采集、焦點導入、文案推送”四個方面著力，由點及面，有的放矢，以小見大，有血有肉，講好武儀人的奮斗故事。

一體化方案策劃。內容組織上，主要抓住重大題材、重大活動和生產經營活動中的重要節點，進行報、網、微宣傳的統一策劃與組織。黨的十九大召開、公司成立55周年、公司第九次黨代會召開都成為活動策劃的重要契機。

一站式素材采集。主要為文字和聲像素材。黨委中心組成員集中學習研討材料、中層以上干部理論學習文章、干部年度述職述廉報告、“報國航空”演講材料、“我想要的幸福”征文作品，以及各類工作會講話稿、各類匯報（外報）材料（ PPT）、各種工作場景和活動圖片、各類專項檢查臺帳，會議決議、會議紀要等等，均作為素材依各自工作范疇歸口收集和存檔管理，以備不時之需。

多主題聚焦導入。追蹤航空報的宣傳熱點，把握企業改革發展脈動，做好四個季主題報道。春季關鍵詞：“航門女將”;夏季關鍵詞： “榜樣的價值”;秋季關鍵詞：“創造的價值”;冬季關鍵詞： “決戰中的武儀人”。

多態勢文案推送。報紙和公眾號各有其特殊的語匯和表達方式，報紙更平面，白紙黑字加圖片;公眾號既可視又可聽，表現方式更加立體豐富。根據傳播載體和受眾對象的不同，將掌握的第一手素材進行重新加工，變成不同體裁和樣式，予以推送。武儀公司微信公眾號自2017年1月正式運行以來，共推送作品480余期，點擊量排列前10位的作品中，職工原創音頻作品占到3席。

抓住融媒體宣傳的本質

融媒體時代，要打造好武儀新聞宣傳二維碼，講好航空人的奮斗故事，必須既要尊重新聞宣傳規律，又要自覺承載社會責任和航空使命;必須帶著感情做事，言之有物讓細節說話;必須盡已所能，把握尺度，有所不為有所為。

要尊重企業新聞宣傳的內在規律——“根”不能忘。無論技術環境如何變化，馬克思主義新聞觀、新聞的真實性依然是應該遵循的基本原則。新聞宣傳工作內在規律性和本質屬性，決定了作品本身在形式上必須具有靈活性和多樣性，而其內容則是需要極具豐富性和針對性。注意力資源需要優質的內容來引領和獲取，細膩的情感、生動的刻畫依然最能吸引受眾。經得起時間檢驗的作品，才能成為“昨天的見證，今天的窗口，明天的索引”。所以，融媒時代，內容依然為王！ “沒有優質的內容，再好的傳播渠道，傳遞的信息如同輸出的垃圾”。

要傳承文化引領和品牌塑造功能一一“魂”不能丟。2016年2月，習近平再一次指出新聞宣傳工作的職責和使命：高舉旗幟，引領導向，圍繞中心，服務大局，媒體融合轉型過程中，新聞宣傳承載著傳播主流聲音的使命與責任，必須以精準的內容服務好“中心工作”，構筑起企業黨委行政與職工群眾連接的橋梁和紐帶，輸出的文化產品既要有價值體現，又要有文化彰顯，還要注重品牌力量的塑造。

要打造全流程全價值創造平臺——“能”為上策。團隊精神的塑造是提升核心戰斗的重要保證，成員之間應互取所長提升能力素質，用正確的價值導向聚合團隊正能量，積蓄能量優勢互補。人多不一定勢眾，人少只要心齊一樣能辦成大事。因為凝聚力，激情，團隊和奉獻精神，以及強烈的責任心，這些才是成事的關鍵。

企業新聞宣傳工作人員既要熟悉企業運作流程、發展走向，又要善于從新聞事件中發現企業的閃光點;要正確面對“本領恐慌”，在工作中不斷學習積累，盡快熟練掌握“采、寫、編”全流程技能技巧，盡快成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

要制造有品質有溫度的文化產品——“質”為追求。無論是微信平臺“一馬當先短頻快”的傳播優勢，還是傳統媒介“精準發力深實全”的傳播特性，只有將傳統媒介“做深做實”，新型媒體“做快做亮”，才能實現融媒體語境下的新聞宣傳工作“做優做強”這一目標。

講好融媒體語境下航空人的奮斗故事，必須行踏實之風，走基層、兩腳泥;必須講日常之事，職工喜歡聽，有共鳴，才能做出有情懷有溫度有品質的報道。